Y/Project Spring/Summer 2021 Evergreen деп аталатын жаңа экологиялық таза желіні іске қосады және келесі күзде өзінің электрондық коммерция платформасын ашады.
Қысқарту, қайта пайдалану, қайта өңдеу: 2021 жылдың көктемгі маусымының бейресми мантрасы құлыптау жағдайында жасалған Y/Project ерлер топтамасын басшылыққа алады.
Париждік брендтің креативті директоры Глен Мартенс әдеттегі көріністердің үштен бір бөлігін ғана шығарды. Үлгі жасау студиясы жабылған кезде, ол мұрағаттарды ақтарып, бұрыннан бар дизайндарға екінші өмір берді, оларды өлі маталарды қолданды.
Мартенс пен оның командасы дүйсенбіде басталатын брендтің цифрлық сату салонымен тұспа-тұс келген «қалай істеу керек» бейнематериалында модельдерге сән берген үйдің сауда белгісінің бұралған конструкцияларына негізделген жанды топтамаға ерекше назар аударылды.
Онда олар көтерілген жағаны босатып алуды, trompe-l’oeil қос белдікті ашуды немесе түтік көйлекке оралған жейдені ұзартуды көрсетеді (ерлер келбеті әйелдер курортының 2021 топтамасымен араласқан).
«Мен Антверпен академиясында болғанымда, бұл арман мен сұлулық, шығармашылық пен өрнек туралы болды. Y/Project - бұл әр маусым сайын оны алға жылжытатын бренд », - деді Мартенс.
«Біз ешқашан негізгі брендтік футболканы немесе басқасын жасамадық. Мен өз шығармашылығыма және өз командама құрметпен әзірлейтін әрбір шығарманың дұрыс бұралуы мен дұрыс дизайн элементі болуы керек деп сенемін», - деп қосты ол. «Біз сән-салтанатпен айналысып жатырмыз, біз тірі қалу үшін киім кимейміз».
Оның сүйіктілерінің арасында мүсіндік бүктемелерде аяқтарын батпақтап тұратын қос панельді шалбар болды. Ол оларды әртүрлі тәсілдермен ажыратып, қайта қосуға болатын түймелері бар қос жемпірмен біріктірді.
«Y/Project киюге болатыны туралы ешқашан жақсы жауап жоқ: біз сізге опцияны береміз, содан кейін оны иеленуіңіз керек», - деді Мартенс.
Түрлі-түсті раушан және леопард іздері тігілген және спорттық костюмдерге қулық, гедонистік сезім берді. «Сығандардың үйлену тойындағы діріл, өте эклектикалық жағдай бар», - деді Мартенс. Бұл ойнақы элементтер көптеген кішігірім брендтер суда қалу үшін күресіп жатқан кезде дизайнердің салыстырмалы түрде көтеріңкі көңіл-күйін көрсетті.
Y/Project ерлер киімі көктем/жаз 2020 Париж
«Осы кезеңде коронавирустан аман қалғанымызға өте қуаныштымыз», - деді ол соңғы ерлердің коллекциясы жақсы сатылғанын хабарлады, бұл кейбір әйелдер тапсырыстарының жойылғанына қарамастан, күзде сатылымдар алдыңғы жылмен салыстырғанда тұрақты болды. .
Осыған қарамастан, Y/Project қыркүйек айында ұшу-қону жолағын өткізіп, оның орнына электрондық коммерция сайтын іске қосуды жоспарлап отыр. «Біз барлығымыз не болғанын түсінуге уақыт бөлуіміз керек. Кейбір адамдар әлі де өте қиын жағдайда», - деп түсіндірді Мартенс.
«Бұл ойланатын уақыт. Көпшілігіміз шын мәнінде ненің маңызды екенін ойлай алдық және, әрине, кішірек топтамалар, нақтырақ топтамалар жасау, брендтің жаңа негізіне ие болу - мұның бәрі не болғанын жақсырақ түсінудің нәтижесі болып табылады ».
Нақты мысал: брендтің бұрынғы маусымдардың 12 қолтаңба дизайнынан тұратын Evergreen деп аталатын жаңа, 100 пайыз тұрақты экологиялық таза желісі. Оларға оның көп манжетті джинсы шалбары және атышулы «жантылар» сияқты культтік бөлшектері бар ауамен жуылған джинсы таңдауы кіреді - ультра биік қысқа қысқа стиль.
Ассортимент толығымен Еуропалық Одақ аумағында сертификатталған органикалық және қайта өңделген маталар қоспасымен шығарылады, түсім пайызы жасыл қайырымдылық қорына жіберіледі. «Олар маусым сайын қайта сатылады, сондықтан олар ешқашан бағаны төмендетпейді», - деп түсіндірді Мартенс. Бұл киімдер өмір сүру үшін жасалған сияқты.
@arnaudlajeunie түсірген
Стильді @robbiespencer
@kitten_production компаниясының өндірісі
Кастинг @creartvt_agency
@carolecolombani @lorealparis-пен жасаған макияж
Шашты @christian_eberhard, @lorealparis