Boss បានធ្វើដំណើរទៅកាន់ទីក្រុងញូវយ៉កសម្រាប់រដូវកាលទី 2 ដោយផ្តល់ជូននូវការប្រមូលនិទាឃរដូវតាមប្រធានបទដែលមានភាពងាយស្រួល និងគ្មានការប្រឹងប្រែង។
អ្នករចនា Ingo Wilts បាននិយាយនៅខាងក្រោយឆាកមុនពេលបង្ហាញនៅឯកន្លែងដែលមានខ្យល់អាកាសស្មើគ្នានៅជិត South Street Seaport នៅលើផ្លូវ Fulton ថា "វាទាំងអស់អំពីភាពស្រាលនៃភាពងាយស្រួល" ។
ឯកសារយោងតាមសមុទ្រ ជួនកាលមានភាពស្រពិចស្រពិល បានបង្ហាញនៅក្នុងព័ត៌មានលម្អិតអំពីចរ និងខ្សែពួរនៅក្នុងអារេនៃកំពូល ហើយមានភាពលេចធ្លោជាងនៅក្នុងការបោះពុម្ពទង់ជាតិដែលលេចឡើងនៅខាងក្រោយនៃអាវនីឡុងបច្ចេកទេស។ Wilts ក៏បានប្រើកូអរដោណេនៃហាង Columbus Circle របស់យីហោជាការតុបតែងលើថង់បាវផងដែរ។
Wilts បានប្រារព្ធផ្ទះកូនចិញ្ចឹមរបស់គាត់នៅទីក្រុងញូវយ៉ក ដោយប្រើការបោះពុម្ពក្រាហ្វិក HBNY ដ៏ធំ - Hugo Boss New York - នៅលើអាវយឺត មួកដាក់ធុង និងផាកកា ដែលជាការផ្លាស់ប្តូរដ៏ជោគជ័យមួយចូលទៅក្នុងភាពច្របូកច្របល់នៃ logomania ។
ប៉ុន្តែការប្រមូលផ្ដុំភាគច្រើនផ្តោតលើការកាត់ដេរវត្ថុរាវក្នុងអាវក្រោះក្រដាសស្រាល និងខោខ្លីដ៏ធំទូលាយ រួមទាំងអាវទ្រនាប់ពណ៌ក្រហមភ្លឺច្បាស់នៅក្នុងនីឡុងបច្ចេកទេសដែលអាចដំណើរការបានផងដែរនៅលើទូកដូចនៅតាមផ្លូវញូវយ៉ក។
ការផ្តល់ជូនសម្លៀកបំពាក់កាត់ដេរ ដែលជាចំណុចសំខាន់សម្រាប់ម៉ាកយីហោ Boss រួមមានអាវធំដែលមិនបានសាងសង់ទាំងស្រុងនៅក្នុងក្រវិលកំពូល ដែលជួនកាលត្រូវបានគូជាមួយនឹងខោខ្លី ដើម្បីបង្កើនអាកប្បកិរិយារីករាយ។
ជាមួយនឹងការប្រមូលផ្តុំកម្រិតខ្ពស់នេះ Wilts កំពុងដាក់ Boss ជាម៉ាកយីហោរបៀបរស់នៅសម្រាប់បុរសដែលចូលចិត្តពិភពលោក។