디자이너는 "2021년에 어떻게 하면 밝고 새로운 시작을 할 수 있을지 생각하려고 노력했습니다. 저는 매우 직접적이고 정직하며 현실적이고 순수한 것을 원했습니다."라고 말했습니다.
인스타그램의 반대말은? Jonathan Anderson의 경우, 그것은 겸손한 벽 포스터입니다. 기억하시나요? — 눈길을 사로잡는 이미지와 펀치감 있는 메시지, 우편으로 보내거나 공공 장소에 덧칠할 수 있는 종류.
강력한 커뮤니케이션 도구인 포스터는 18세기 미국 혁명가와 엉클 샘부터 정치인, 음악 기획자, 예술가, 노동 조합원 및 침실 벽을 덮고 있는 열성적인 10대에 이르기까지 모든 사람이 사용했습니다.
JW Anderson의 2021년 가을 남성복 및 가을 전 여성복 외출을 위해 Anderson은 Juergen Teller와 협력하여 컬렉션의 광택 있는 포스터 이미지에 "Holly and handbag" 또는 "Red color in 코너."
이미지에는 영국 여배우 소피 오코네도와 다른 모델들이 텔러의 스튜디오에서 16세기부터 18세기까지 네덜란드 정물화에 대한 앤더슨의 사색을 반영하는 젠더리스 옷을 입고 다양한 과일과 채소와 함께 포즈를 취하는 모습이 담겨 있습니다.
Anderson의 시그니처가 강력하게 나타났습니다. 모양은 드라마틱하고 우아하며(때로는 어릿광대), 코트와 스웨터는 Space Age 금속 코팅으로 매끄럽게 마감되었습니다. 청키한 니트 후디는 마치 역사상 가장 큰 바늘로 만든 것처럼 보였고, 오버사이즈 테일러드 셔츠와 바지, 튜닉은 호박, 올리브, 토마토로 구성된 정원사의 팔레트로 나왔습니다.
룩북 드롭과 필름으로 파리 일정으로 데뷔를 앞두고 있는 앤더슨 팀은 전 세계 언론, 바이어, 브랜드 친구들에게 600장의 포스터 패키지를 보내며 각자의 도시에서 포스터 사진을 찍어달라고 부탁했다. 소셜 피드에 추가합니다.
"2021년에 어떻게 하면 밝고 새로운 시작을 할 수 있을지 고민하고 있었습니다. 필터 없이, 메이크업 없이 무엇이든 매우 직접적이고 정직하며 현실적이며 순수한 것을 원했습니다. 엄청난 선명도를 가진 것. 나는 항상 Juergen과 함께 일하고 싶었고 어느 날 그에게 전화를 걸어 '정말 새로운 시작을 하고 싶다'고 말했습니다." Anderson이 비디오 인터뷰에서 말했습니다. “사람들이 벽에 붙이기만 하면 정말 아름다운 이미지가 될 수 있도록 포스터 같은 이미지를 만들고 싶었습니다. 단도와 호박을 가지고 예술 작품처럼 보이게 만드는 방법이 정말 마음에 듭니다. 그리고 포스터는 재미있고 유익합니다.”
Anderson이 자신의 커뮤니케이션으로 구식으로 간 것은 이번이 처음이 아닙니다.
작년에 락다운이 시작되고 디자이너들이 런웨이에 대한 대안을 찾고 있을 때 Anderson은 패브릭 견본, 무드 보드 사진 및 스튜디오 에피메라와 함께 영감을 상자에 담아 평소에 그의 런웨이에 갔을 사람들에게 패키지를 보냈습니다. 보여 주다.
그는 JW Anderson, Loewe, 심지어 Moncler를 위해 그것을 했고, 언론과 바이어들은 Anderson의 상상 속으로 파고든 것 같은 느낌을 받았고 히트작이었습니다.
앤더슨은 "일시적인 것은 유형적이고 물리적인 것이었고 우리가 지난 몇 달 동안 제대로 깨달은 것은 디지털 세계가 때때로 진실을 말할 수 없다는 것"이라고 말했다. “지금은 디지털 현실보다 유형의 현실에 집중해야 할 때입니다. 매우 직관적일 뿐만 아니라 매우 그래픽적이어야 한다고 생각합니다.”
Anderson은 패션계가 새로운 종류의 정상으로 돌아간 후에도 계속해서 물리적 개체를 통해 소비자와 소통할 것이라고 덧붙였습니다.
“아마도 임시방편이라 할지라도 제 목소리를 더 많이 전달하려고 노력할 것입니다. 실제로 2020년에는 약 10년 간의 경력보다 언론과 소비자에 대해 더 잘 알게 되었다고 생각합니다. 소비자는 선전이 아니라 정직을 원할 뿐입니다.”라고 그는 곰곰이 생각했습니다.
이 최신 포스터 전략 중 Anderson은 이미지를 스티커에 다시 인쇄하거나 이름을 변경할 수 있으며 소비자가 프로세스에 참여할 수 있다고 말했습니다.
“3월까지 쇼가 없기 때문에 완전히 다른 수준으로 끌어올릴 것이라고 생각합니다. 우리는 (JW 및 Loewe) 당신이 세계 어디에 있든 소비자 직접 대면 전략을 다른 수준으로 끌어올리기 위해 실제로 실험하고 있습니다.”