Tisci ji bo payîzê gavek ber bi pêş de avêt, pêşandan hişk kir, dîtina xwe zelal kir û vegerek li wê cil û bergên kolanê yên çîna ku ew jê tê nas kirin.
Digel berhevokek pêşîn a ku nû li ser dikanê derdikeve, Riccardo Tisci hîn jî li Burberry di binê mîkroskopê de ye, û ew neçar ma ku bi lez - û bi gelemperî bixebite. Li çaraliyê cîhanê 442 hîsedar hene ku ji kerema xwe re û firotgeh ji bo tijîkirinê hene, plus franchises û firotgehên firotanê, û tûrek mehane ya T-shirt, hoodie û aksesûarên ku bi navgîniya Instagram ve têne firotin. Pargîdaniya ku sermayeya wê ya bazarê 8 mîlyar lîre ye li Borsaya Londonê, di heman demê de di moda veguheztinê de di bin serokatiya CEOyê nû Marco Gobbetti de ye, bi planên mezin ên mezinbûnê re.
Tisci ji bo payîzê gavek ber bi pêş de avêt, pêşandan hişk kir, dîtina xwe zelal kir û vegerek li wê cil û bergên kolanê yên çîna ku ew jê tê nas kirin. Rêzeya wî cil û bergên lihevhatî yên bi pûkên ku li piştê ve girêdayî an jî bi qapûkên mezin ên qelewî yên ku ji stûnan diteqiyan, vedihewand. Wî kirasên rugbyê ji hev çirand û ew bi cil û berg, çakêtên bejsbolê yên çermî yên bi hevokên piçûk ên mîna "Burberry ne ji we re baş e" li tenişta hirî dirût, û bi çîpên çermê reş ê patent re deqek hişk da. .
Sêwiran ti carî niyeta xwe venaşêre: Ew dixwaze ku her kesî - dê û keç, bav û kur - li xwe bike û yek ji stratejiyên sereke yên pargîdaniyê ew e ku cil û bergên serî-to-pê bifroşe xerîdar. Tisci Yekşemê got ku Burberry li ser "tevlî, ne veqetandin" e. Pêşandana wî ya modayê li Tate Modern di du odeyên pir cûda de, yek jê spartek û beton, bi zarokan re li dora îskeleyan û zincîra zencîreyê ku dîwaran lê dixe. Ya din bi darê bi fêde, bi bîhnxweş, û bi rûniştina ku bêtir dişibihe salona konserê ya jêhatî hate çêkirin. Du dengbêjan, ku bi dehsalan û hestên cûrbecûr ve girêdayî ne, ji hêla M.I.A.
Tisci got ku ew her gav haydar e ku ew bi "du celebên gelemperî yên cûda re diaxive, ji hêla bihayê û hem jî ji hêla hewcedariyê ve. Pêdiviya mirovekî gihîştî ji yê nifşê ciwan cudatir heye.” Ev rave dike ku çima nîvê din ê berhevokê ji bo sofîstîka navneteweyî hate armanc kirin, bi gelek terzîtî ji bo mêr û jinan, di nav de cil û bergek tawusê hirî ya şêrîn û kirasek kesk a pehîn a peykersaz bi hestek salên şêstî. Xendekên bi betanî û şapikên bi marqe li ser piştê hatibûn pêçan û cil û bergên pir bi çerm, an jî bi kel û pelên hevrîşimî hebûn.
Tisci çalakiyek mezin a hevsengiyê li ber destên wî girtiye, digel firotgehên li çaraliyê cîhanê ku hîna nehatine nûvekirin û taybetmendiyek nû bi Barneys New York-ê re, nexasim wan dilopên kolanan ên ku zarokan - gelek li Asyayê - di 17-ê Adarê de kêfxweş dikin. her meh. "Ji bo min, Burberry şêwazek jiyanê ye, ew ne labelek modayê ye û welatek temsîl dike," got Tisci.
Ma ew hîn li wir e? Na - lê ew di rê de ye.