"Min hewl dida ku bifikirim ka em çawa dikarin ji bo 2021-an destpêkek nû ya geş bikin. Min tiştek pir rasterast, rast, rast û paqij dixwest," got sêwiraner.
Berevajî Instagram çi ye? Di doza Jonathan Anderson de, ew posterê dîwarê nefsbiçûk e - wan tê bîra we? - bi dîmenên balkêş û mesajên tûj, celebê tiştê ku dikare bi posteyê were şandin an li deverên gelemperî were çîpandin.
Ji şoreşgerên Amerîkî yên sedsala 18-an û Apê Sam bigire heya siyasetmedar, pêşdebirên muzîkê, hunermend, xebatkarên sendîkayan - û xortên dilşewat ku dîwarên odeya xwe vedişêrin, ji hêla her kesî ve amûrek ragihandinê ya her dem hêzdar, poster têne bikar anîn.
Ji bo payîza mêran a JW Anderson ya sala 2021-an û derketina jinan a berî payîzê, Anderson bi Juergen Teller re li ser wêneyên poster ên bibiriqandî yên berhevokê, bi sernavên bêwate û nelihev ên ku li ser xebatê hatine nivîsandin, wek "Holly û çente," an "Rengê sor di quncik.”
Di wêneyan de lîstikvana Brîtanî Sophie Okonedo û modelên din wê li stûdyoya Teller davêjin, bi cil û bergên Anderson ên bê zayend li xwe kirine û bi cûrbecûr fêkî û sebzeyan poz didin, ku ramanên Anderson li ser tabloyên holandî yên jiyana hîn ji sedsalên 16-an heya 18-an nîşan dide.
Îmzeyên Anderson bi hêz derketin holê: Şêwekan dramatîk, elegant (û carinan jî palyacan) bûn, dema ku cil û bergên bi cil û bergên metallîk ên Serdema Fezayê şilkirî bûn. Kûçikên qijik ên çeleng mîna ku bi derziyên herî mezin ên heya niha hatine çêkirin xuya dibûn, di heman demê de kiras û pantol û xiftanên mezin ên lihevkirî di paleta baxçevanan de ji kumûn, zeytûn û tomato dihatin.
Beriya destpêkirina wî ya di bernameya Parîsê de bi dilopa pirtûkê û fîlimekê, tîmê Anderson 600 pakêtên posteran ji çapemenî, kiryaran û hevalên marqeya li çaraliyê cîhanê re şandin, û ji wan xwest ku wêneyek afîşê li bajarê xwe bigirin, û wê li ser pêlên xwe yên civakî zêde bikin.
"Min hewl dida ku bifikirim ka em çawa dikarin ji bo 2021-an destpêkek nû ya geş bikin. Min tiştek pir rasterast, rast, rast û paqij dixwest - ne-fîlter, ne-makyajak çi be. Tiştek bi zelaliyek mezin. Min her gav dixwest ku bi Juergen re bixebitim û min tenê rojekê telefona wî kir û got, 'Ez bi rastî dixwazim destpêkek nû bikim," Anderson di hevpeyvînek vîdyoyê de got. “Min dixwest wêneyan bikim wek afîşan da ku mirov wan tenê wekî wêneyek bi rastî xweşik li dîwarê xwe deynin. Ez pir jê hez dikim ku hûn çawa dikarin stîletto û kungek hilgirin û wê bikin wekî karek hunerî - û poster kêfxweş û agahdar in."
Ev ne cara yekem e ku Anderson bi danûstendinên xwe re diçe dibistana kevn.
Sala çûyî, dema ku qefilandin nû bû û sêwiraner li alternatîfên pîstayê digeriyan, Anderson îlhamên xwe - digel perçeyên qumaşê, wêneyên tabloya hestyarî û efhemera stûdyoyê - qut kir û pakêt ji kesên ku bi gelemperî beşdarî pîsta wî bûn şandin. rêdan.
Wî ew ji bo JW Anderson, Loewe û tewra jî ji bo Moncler kir, û ew serketî bû, bi çapemenî û kiryaran re ku hîs dikin ku ew rast di xeyala Anderson de tune bûne.
Anderson got, "Efemera maqûl, fizîkî bû, û ez difikirim ku tiştê ku me di çend mehên borî de rast fêm kir ev e ku cîhana dîjîtal carinan nikare rastiyê ji we re bêje." "Ev demek e ku dibe ku em hewce ne ku li şûna rastiya dîjîtal, li ser rastiyên berbiçav bisekinin. Ez difikirim ku ew pir rasterast e, di heman demê de pir grafîkî ye.
Anderson lê zêde kir ku tewra dema ku cîhana modayê vegere celebek nû ya normal, ew ê berdewam bike ku bi xerîdaran re bi tiştên laşî ve mijûl bibe.
"Dibe ku ez ê li ser ephemera pir zêde bikim, hetta ew li alî be jî, ji bo ku ez bêtir biceribînim û dengê xwe ragihînim. Bi rastî ez difikirim ku di sala 2020-an de min çapemenî, û xerîdarê xwe, ji nêzikî 10 salên kariyera xwe çêtir nas kir. Xerîdar tenê dilsoziyê dixwaze, ne propagandayê, "wî got.
Li ser vê stratejiya posterê ya herî paşîn, Anderson got ku wêne dikarin li ser çîtikan ji nû ve werin çap kirin, an jî navên wan werin guhertin, û xerîdar dikare beşdarî pêvajoyê bibe.
"Ez difikirim ku heya Adarê em ê vê yekê bigihînin astek bi tevahî cûda, ji ber ku dê pêşandanek tune be. Em bi (JW û Loewe) re diceribînin ku bi rastî hewl didin ku stratejiya rasterast-serfkaran berbi astek din ve bibin, bêyî ku hûn li ku derê cîhanê ne.