PARIS, 23 Çile 2016
ji aliyê ALEXANDER FURY
Hermès qadek pir taybetî ya luksê dagir dike: cîhek ku gelek marqeyên din diêşin dagîr bikin. Labelê îtîrazê heme-heman, û hewcedarîyan. Pir xwestin. Di çermê golikê gêjkirî de ku mîna organza diqelişe, hewcedarê cilê xakî nîne. Lê gel dixwaze. Gelek.
Véronique Nichanian bi wan têgînan ve mijûl e, ji ber vê yekê ew li Hermès pir baş dixebite. Wê berê gelek tişt bi tîmsê kiriye, bi gelemperî wê di şeklên T-shirtê yên çerm de dibire, û rojane ya awarte çêdike. Yên ku tê gotin bi rêjeyek dîn têne firotin - dibe ku ji ber ku wan destek çêkir, her yekê bi çend deh hezar dolaran difiroşin. Lêbelê, ew nêzîkatiya Hermès nîşanek e. Kewên mecazî yên îroyîn rêzek cil û bergên reş bûn ku bi guhertoyên tonal ên motîfa Hermès's Virages ve girêdayî bûn. Virages wekî "Bends" tê wergerandin, ravekirina şêwaza guhezbar a hevrîşê gotinê.
Vê yekê min kir ku ez bifikirim ka Hermès îro çawa têgihiştina me ya luksê xera kiriye. Luksa nûjen, chez Hermès, veguherînek cil û bergên rojane li îdealê ye. Çi dibe ku we bikire? Ew bi taybetî di cil û bergên mêran de diyar dibe, ku Nichanian dilrehet e ku bêdeng be, tewra jî were sekinandin. Li ser pîsta wê kêm caran mijar an gotinên mezin hene: "Reşê paqij" yek ji ramanên wê bû, wekî di cilê jorîn de ku pêşandanê girt. Berevajî vê, "vibrasyonên rengîn" yek din bû, mîna berevajîkirina rengan li ser şapikên hevrîşim Hermès (gelek modelan wan li xwe kirin). Ew îdealên dijber, bi têgihiştinê, berbi çenteyek tevlihev ve diçin. Ew mîna peyvên pêvekirî bûn ku tiştek rastdar bikin ku bi rastî hewcedariya rastdariyê tune. Ev pêşandan hate tevlihev kirin, ku hema hema hema hema hema hema hema hema hema hema wusa xuya dike. Nichanian jeansên çermîn, bi gabardîna kakî dirêj kir; wê bi qeşmerekî turquoise lapis, sweaterek qeşeng kir; wê di hirçê tedî de tawusek birrî – berxê zarokê nerm. Wê di heman demê de çenteyên Bolide jî bi kêzikek şorkê ve girêda. Nelihev, bi kêmanî.
Modelek Apple Watch li xwe kiribû - ya ku wan bi hevkariya Hermès re çêkir, eşkere. Ew nîv-veşartî di bin kefenê wî yê pir mezin û pir pembe de bû. Ew ne xuyang bû. Bi rastî, sweater jî nebû. Gelek pêlavên werzîşî, bi çîpên bi leztir ên porteqalî yên Hermès ên geş, bi kinc û cil û bergên casual dibiriqîn. Piraniya modelan destên xwe di bêrîkên xwe de dixistibûn, bêhalî li dora xwe digeriyan. Dişibihe-û, belkî, li xwe dike- mîlyonek dolar.