"Ech hu probéiert ze denken wéi mir en helle neien Ufank fir 2021 maache kënnen. Ech wollt eppes wat ganz direkt, éierlech, real a reng war", sot den Designer.
Wat ass den Inverse vum Instagram? Am Fall vum Jonathan Anderson ass et de bescheidenen Wandplakat - erënnert Iech un déi? - mat opfälleg Biller a punchy Messagen, esou Saachen, déi per Post geschéckt ginn oder iwwer ëffentleche Plazen gepflanzt ginn.
Eng ëmmer mächteg Kommunikatioun Outil, Plakater goufen duerch jiddereen aus dem 18. Joerhonnert amerikanesch Revolutionäre a Monni Sam zu Politiker benotzt, Musek Promoteuren, Kënschtler, Gewerkschaft Aarbechter - a feisty Teenager deckt hir Schlofkummer Maueren.
Fir de JW Anderson Männer Hierscht 2021 a Pre-Fall Fraen Ausfluch, huet den Anderson mam Juergen Teller op glänzend Plakater Biller vun der Sammlung zesummegeschafft, mat onsënnlechen, net passend Iwwerschrëften iwwer d'Aarbecht gekrabbelt, sou wéi "Holly a Handtasche," oder "Rout Faarf an den Eck."
D'Biller weisen d'britesch Schauspillerin Sophie Okonedo an aner Modeller, déi et am Teller sengem Atelier ophalen, an Anderson senger Geschlechtsloser Kleedung gekleet a poséiert mat verschiddene Stécker Uebst a Geméis, reflektéiert dem Anderson seng Musings op hollännesch Still-Life Biller vum 16. bis 18. Joerhonnert.
D'Anderson Ënnerschrëfte sinn a Kraaft entstanen: Formen waren dramatesch, elegant (an heiansdo clownesch), wärend Mäntel a Pullover mat Space Age metallesche Beschichtungen geschmaacht goufen. Chunky gestréckte Hoodies hu ausgesinn wéi wa se mat de gréisste Nadelen jee gemaach goufen, wärend iwwerdimensional ugespaant Hiemer an Hosen an Tuniken an enger Gärtnerpalette vu Kürbis, Oliven an Tomate koumen.
Virun sengem Debut um Paräisser Zäitplang mam Look Book Drop an engem Film, huet d'Anderson Team 600 Plakatpäck geschéckt fir Press, Keefer a Frënn vun der Mark weltwäit, a gefrot hinnen eng Foto vun der Plakat an hirer Stad ze maachen, an fügen se op hir sozial Feeds un.
"Ech hu probéiert ze denken wéi mir en helle neien Ufank fir 2021 maache kënnen. Ech wollt eppes wat ganz direkt, éierlech, real a reng war - net-filter, net-Make-up egal. Eppes mat grousser Kloerheet. Ech wollt ëmmer mam Juergen schaffen an ech hunn him just enges Daags geruff a gesot: 'Ech wëll wierklech e neie Start hunn', sot den Anderson an engem Videointerview. "Ech wollt d'Biller wéi Plakater maachen, fir datt d'Leit se einfach op hir Mauer setzen als e wierklech schéint Bild. Ech hu wierklech gär wéi Dir e Stiletto an e Kürbis huelen kënnt an et wéi e Konschtwierk ausgesäit - an d'Plakater si lëschteg an informativ.
Dëst ass net déi éischte Kéier datt den Anderson mat senge Kommunikatiounen al Schoul gaang ass.
D'lescht Joer, wéi de Lockdown nei war an d'Designer no Alternativen zu der Pist gesicht hunn, huet den Anderson seng Inspiratioune geboxt - zesumme mat Stoffer Stoffer, Stëmmung Board Biller an Atelier Ephemera - an d'Päck un d'Leit geschéckt, déi normalerweis op senger Pist besicht hunn. weisen.
Hien huet et fir JW Anderson, Loewe a souguer fir Moncler gemaach, an et war en Hit, mat Press a Keefer d'Gefill wéi se direkt an d'Anderson senger Fantasi getunnelt hunn.
"D'Ephemera war konkret, kierperlech, an ech mengen, wat mir an de leschte Méint richteg realiséiert hunn ass datt d'digitale Welt Iech heiansdo d'Wourecht net kann soen", sot Anderson. "Dëst ass e Moment wou mir vläicht op konkret Realitéite fokusséiere mussen, anstatt digital Realitéit. Ech mengen et geet drëms onheemlech einfach ze sinn, souwéi ganz graphesch ze sinn.
Den Anderson huet bäigefüügt datt och wann d'Moudewelt zréck an eng nei Aart vu Normal ass, hie wäert weiderhin mat Konsumenten iwwer kierperlech Objeten engagéieren.
"Ech wäert wahrscheinlech vill méi iwwer Ephemera maachen, och wann et op der Säit ass, fir ze probéieren méi meng eegen Stëmm ze kommunizéieren. Ech mengen eigentlech, datt ech am Joer 2020 d'Press, a mäi Konsument, besser kennegeléiert hunn wéi an ongeféier 10 Joer vu menger Carrière. De Konsument wëll just Éierlechkeet, net Propaganda, "huet hien gemierkt.
Vun dëser leschter Affichestrategie sot den Anderson datt d'Biller op Stickere gedréckt kënne ginn, oder ëmbenannt ginn, an de Konsument kann an de Prozess involvéieren.
"Ech mengen, bis Mäerz wäerte mir dëst op e ganz aneren Niveau huelen, well et gëtt keng Show. Mir experimentéieren mat (JW a Loewe) fir wierklech ze probéieren d'Direct-to-Consumer Strategie op en aneren Niveau ze huelen, egal wou Dir op der Welt sidd.