"Brand Repositioning" fänkt normalerweis mat engem Tauchen an d'Archiv fir e Stëbs vun der Ierfschaft vun engem Label of, dee geduecht ass zerstéiert ze ginn an an de Glanz vu sengem Ufank zréckzekommen. Et gëtt eng laang Lëscht vu Moudehaiser, déi esou eng Prozedur gemaach hunn. Tatsächlech geschitt de Prozess mat engem ëmmer méi dacksten Taux amgaang vun der Pandemie, viru kuerzem zu Missoni.
D'Entscheedung vum Angela Missoni fir aus hirer Roll als kreativen Direkter zréckzezéien fir de President vun der Firma ze ginn ass kloer de Wee fir en neie Kurs. Wärend op Ukënnegungen iwwer d'Zukunft vun der Mark gewaart gouf, gouf d'Fréijoerskollektioun vun de Männer intern vum Designteam entwéckelt.
Schrummen fir mat enger glafwierdeg narrativ ze kommen, d'Marken vun haut géife bal alles maachen fir déi authentesch Famillgeschicht a Liewensstil vun de Missonis ze kréien, deenen hiren Ethos an der Kultur an der Onofhängegkeet vum Geescht verwuerzelt ass.
Et ass kleng Iwwerraschung dann datt en Hommage un de Maverick Grënner vum Haus, de spéiden Ottavio (Tai) Missoni, dës Saison an der Start war. Dem Tai seng pionéierend Approche war héich Moud mat der athletescher Dynamik vu Sportswear ze sprëtzen.
D'Hoodies, Tracksuits, an Denim Stécker hei waren mat der Nummer vum Bib geprägt, déi hien op den Olympesche Spiller 1948 zu London gedroen huet, wou hien mat der italienescher Equipe an der 400 Meter Hürden konkurréiert huet, op der sechster Plaz.
Op der selwechter Note goufen Turnschuere mat Zickzack Stoffdetailer aktualiséiert, 3D Printen, an e sportleche 90er Vibe.
Tai huet eng schéin, stilvoll Figur geschloen. Hien huet sech mat entspaanter Sprezzatura an patchworked Strickjacken gekleet, déi séier en Hit fir d'Mark gouf. An dësem Fréijoersoffer abegraff ass eng aktualiséiert Reeditioun vun dräi Stiler. "D'Cardigans" genannt, d'Kapsel reprochéiert d'traditionell Fiammato- a Zickzackmuster vum Haus, nëmmen a fett Faarfkombinatiounen fir Impakt op.
Appel un nei Demographie ass déi offensichtlech Absicht vum Repositionéierungsprozess. D'Designteam ass hoffnungsvoll datt eng méi frësch Faarfpalette, méi dynamesch Passformen, méi staark Grafiken, a méi héich Dosen vu Logoen eng jonk Generatioun vu Clienten op eng nei Missoni Inkarnatioun begeeschteren.
Natierlech gëtt dës Generatioun scho vun all aner Mark an der Moudestratosphär gehofft.