Greitosios mados bendradarbiavimo scenarijus jau gana gerai žinomas: naujasis ir (arba) kultinis dizaineris sulaukia tarptautinės mažmeninės prekybos gerbėjų, kad sukurtų savotišką „didžiausių hitų“ kolekciją, kuri paverčia kilimo ir tūpimo tako temas į drabužius, kuriuos galima gaminti masiškai ir kurie yra prieinami. prekybos centrų pirkėjams visame pasaulyje. Ir . . . scena. Vienas iš malonių Erdemo Moralioglu bendradarbiavimo su H&M dalykų – pirmą kartą ir jo pasiilgo – yra tai, kad jis įvairiais būdais sutrikdė šį pasakojimą. Pradedantiesiems kolekcija, kurią jis debiutavo šį vakarą Holivude, galėjo pasigirti daugybe naujovių. Nors čia iš tiesų buvo distiliuotas išskirtinis Erdem įvaizdis, o iš naujausių kilimo ir tūpimo tako kolekcijų buvo atpažįstami keli kūriniai, labiau pastebimi buvo būdai, kuriais Moralioglu pasinaudojo galimybe dirbti ne pagal savo įprastą procesą, kad išplėstų savo prekės ženklo žodyną.
Antraštė, kiek tai buvo naujiena, buvo ta, kad šis pasirodymas pažymėjo Erdem Moralioglu: vyriškų drabužių dizainerio debiutą. Išvaizda, kurią jis rodė, prigludo prie puošnių – vilnos ir tvido siuvimas, keletas mezginių, keletas patvarių viršutinių drabužių ir kostiumų, ir pižamos stiliaus detalės su gėlių raštais ir brokatu, visa tai sukelia šamboliškos minios atmosferą savaitgaliui. Anglų kaimo namas. (Nuorodą pasirinko Bazas Luhrmannas, savotiškai atnaujinęs Brideshead Revisited kolekciją lydinčiam trumpam filmui.) Ar jo pagrindinei linijai Erdem yra vyriškų drabužių asortimentas, dar reikia pamatyti, bet nustebins, jei dizaineris čia įgytos siuvimo patirties nepritaikys savo moteriškuose drabužiuose kilimo ir tūpimo tako ateinančiais sezonais. Tai buvo tikrasis šio bendradarbiavimo proveržis: „H&M“ dėka Moralioglu atrado, kad vyriškų drabužių įkvėptas siuvimas sklandžiai dera prie jo soigné moteriškų drabužių idiomos.
Kitas būdas, kuriuo ši kolekcija nukrypo nuo įprasto greitosios mados bendradarbiavimo scenarijaus, buvo tai, kad ji atrodė lėta. Moralioglu nėra itin madingas dizaineris – savo prekės ženklo kalbą jis kūrė kantriai evoliucionuodamas, o ne įtvirtindamas eksperimentines sezonines peržiūras, todėl buvo visiškai natūralu, kad jo požiūris bus sukurti atminimo dirbinius. Jums nesusidarė įspūdis, kad šie drabužiai buvo sukurti dėvėti vieną kartą ir nerūpestingai išmesti, o įspūdį sustiprino tai, kad Moralioglu tvirtino, kad meistriškumo lygis nėra automatiškai siejamas su H&M. Gaminiai buvo gana brangūs – puikus žakardas, gipiūras, Hariso tvidas ir t.t. Buvo nuolaidų prekybai – megztiniai; kasdieninės išvaizdos akcentavimas; o puošnesniems skaičiams – nebūdingo blizgesio laipsnis. Tačiau bendras tonas buvo pakylėtas, o iš esmės kolekcija pasitarnavo kaip apžvalga, kaip gali atrodyti labiau parduodama „Erdem“ pagrindinės linijos versija. Jokio šoko: atrodo gerai. Skoningas, bet tik pakankamai briaunos ir ekscentriškumo, kad atsikratytų klaustrofobijos. Ir buvo malonu pagalvoti, kad mergina, ateinanti į H&M nusipirkti vienos iš šios kolekcijos permatomų gėlių suknelių, arba vaikinas, įsigijęs kostiuminį švarką ar paltą, labai džiaugsis galėdama ilgai kabintis ant šių drabužių. Ir kad jie atlaikytų laiko išbandymą.
Paruošta gauti: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.052234-118.243685