„Bandžiau galvoti, kaip galėtume padaryti naują šviesią 2021-ųjų pradžią. Norėjau kažko labai tiesioginio, nuoširdaus, tikro ir tyro“, – sakė dizainerė.
Kas yra Instagram atvirkštinė reikšmė? Jonathano Andersono atveju tai yra kuklus sieninis plakatas – prisimeni tai? – su akį traukiančiais vaizdais ir aštriais pranešimais, tokiais, kuriuos galima siųsti paštu arba tinkuoti viešose vietose.
Visada galingas komunikacijos įrankis – plakatus naudojo visi – nuo 18-ojo amžiaus Amerikos revoliucionierių ir dėdės Samo iki politikų, muzikos propaguotojų, menininkų, sąjungų darbuotojų ir įnirtingų paauglių, dengiančių savo miegamojo sienas.
2021 m. rudens JW Anderson ir moterų išvykoje prieš rudenį Andersonas kartu su Juergenu Telleriu sukūrė blizgius kolekcijos plakatus, ant kurių kūrinių buvo užrašyti absurdiški, nesuderinami užrašai, pvz., „Šventė ir rankinė“ arba „Raudona spalva kampas."
Vaizduose pavaizduota britų aktorė Sophie Okonedo ir kiti modeliai, besipuikuojantys Tellerio studijoje, apsirengę Andersono drabužiais be lyties ir pozuojantys su įvairiais vaisiais ir daržovėmis, atspindintys Andersono apmąstymus apie XVI–XVIII a. Nyderlandų natiurmortus.
Andersonų parašai pasirodė galingi: formos buvo dramatiškos, elegantiškos (o kartais ir klouniškos), o paltai ir megztiniai buvo padengti kosmoso amžiaus metalo danga. Stambūs megzti gobtuvai atrodė taip, lyg būtų pagaminti iš didžiausių visų laikų virbalų, o dideli, pritaikyti marškiniai, kelnės ir tunikos buvo įtrauktos į sodininko moliūgų, alyvuogių ir pomidorų paletę.
Prieš debiutą Paryžiaus tvarkaraštyje, kai buvo išleista knyga ir filmas, Andersono komanda išsiuntė 600 plakatų paketų spaudai, prekės ženklo pirkėjams ir draugams visame pasaulyje ir paprašė jų nufotografuoti plakatą jų mieste. įtraukti jį į savo socialinius kanalus.
„Bandžiau galvoti, kaip galėtume padaryti naują šviesią 2021 m. pradžią. Norėjau kažko labai tiesioginio, nuoširdaus, tikro ir gryno – nefiltruoto, be makiažo. Kažkas su didžiuliu aiškumu. Visada norėjau dirbti su Juergenu ir vieną dieną tiesiog jam paskambinau ir pasakiau: „Aš tikrai noriu pradėti iš naujo“, – vaizdo interviu sakė Andersonas. „Norėjau padaryti vaizdus kaip plakatus, kad žmonės juos tiesiog pasidėtų ant savo sienos kaip tikrai gražų vaizdą. Man labai patinka, kaip galite paimti stiletą ir moliūgą ir padaryti jį kaip meno kūrinį, o plakatai yra įdomūs ir informatyvūs.
Tai ne pirmas kartas, kai Andersonas bendrauja su sena mokykla.
Praėjusiais metais, kai užraktas buvo naujas ir dizaineriai ieškojo alternatyvų kilimo ir tūpimo takui, Andersonas į dėžutę sudėjo savo įkvėpimus – kartu su audinių pavyzdžiais, nuotaikų lentos nuotraukomis ir studijos efemeromis – ir išsiuntė paketus žmonėms, kurie paprastai būtų lankę jo kilimo ir tūpimo taką. Rodyti.
Jis tai padarė dėl JW Anderson, Loewe ir net Moncler, ir tai buvo hitas – spauda ir pirkėjai jautė, kad jie patekę į Andersono vaizduotę.
„Efemera buvo apčiuopiama, fizinė, ir aš manau, kad per pastaruosius kelis mėnesius mes tinkamai supratome, kad skaitmeninis pasaulis kartais gali nepasakyti tiesos“, – sakė Andersonas. „Šiuo metu mums gali tekti sutelkti dėmesį į apčiuopiamą realybę, o ne į skaitmeninę realybę. Manau, kad tai yra neįtikėtinai tiesmuka ir labai vaizdinga.
Andersonas pridūrė, kad net kai mados pasaulis grįš prie naujos rūšies normalumo, jis ir toliau bendraus su vartotojais per fizinius objektus.
„Tikriausiai daug daugiau nuveiksiu apie efemerą, net jei tai bus iš šono, bandydamas daugiau bendrauti savo balsu. Iš tikrųjų manau, kad 2020-aisiais spaudą ir savo vartotoją pažinau geriau nei per 10 savo karjeros metų. Vartotojas tiesiog nori sąžiningumo, o ne propagandos“, – svarstė jis.
Apie šią naujausią plakatų strategiją Andersonas teigė, kad vaizdus galima perspausdinti ant lipdukų arba pervardyti, o vartotojas gali dalyvauti procese.
„Manau, kad iki kovo pakelsime tai į visiškai kitą lygį, nes pasirodymo nebus. Mes eksperimentuojame su (JW ir Loewe), siekdami iš tikrųjų perkelti tiesioginio vartotojo strategiją į kitą lygį, nesvarbu, kurioje pasaulio vietoje esate.