Tai demonstruoja daug atsipalaidavimo ir žaismingumo tarp tradicijų ir modernumo, atspindinčio besivystančią Londono senbuvį.
Didžiosios Britanijos prabangos prekės ženklas „Dunhill“ grįžta į savo tėvynę po to, kai Paryžiaus vyrų mados savaitės metu demonstravo kelis paskutinius sezonus, prisijungdamas prie skaitmeninio Londono mados savaitės kalendoriaus, pristatydamas savo 2021 m. rudens kolekciją „Compendium“.
Markui Westonui, kuris buvo Dunhill kūrybos direktorius nuo 2017 m. balandžio mėn., grįžimas suteikia prekės ženklui „galimybę susisiekti su Londonu“ ne tik įprastuose vakarėliuose prieš BAFTA, kuriuos jis kasmet rengdavo kylantiems britų aktoriams prieš pandemiją.
Rudens kolekcija atspindi dramatiškus pokyčius mūsų gyvenime.
Kaip Weston misijos dalis pristatyti Dunhill naujai jaunesnės auditorijos kartai visame pasaulyje ir pritraukti juos prie prekės ženklo britiškumo – „tam tikro požiūrio ir vertybių rinkinio, taip pat plačiąja prasme, sudėtingo stiliaus jausmo ir ypač šiuolaikinio Londono įvairovės šventė“ – naujoje kolekcijoje atsipalaidavimas ir žaismingumas susimaišo su tradicijomis ir šiuolaikiškumu, atspindinčiu besivystančią Londono epochą.
„Dunhill Compendium“, mūsų naujoji 2021 m. rudens žiemos kolekcija, apimanti tiek kilmės, tiek paskirties objektus, yra žaismas tarp namų ir miesto, naudingumo ir formalumo. Atspindi, kaip mes visi dabar gyvename, su laisvesniu požiūriu į rafinuotumą.
Be žinomiausių prekės ženklo siuvimo detalių ir Weston firminio įvyniojamo švarko bei kelnių su skeltu krašteliu, naujojoje kolekcijoje taip pat yra jaukių pasirinkimų, pavyzdžiui, lengvai dėvima daugiafunkcė parkas su nuimama apatine puse, matoma pradžioje; spalvingas rankomis megztas džemperis ir kaklaskarės, kurios sužibėtų per Zoom skambučius. Odiniai gaminiai yra dar vienas kolekcijos akcentas, nesvarbu, ar tai medetkų geltonumo paltas, tamsiai mėlynas mac paltas, ar po juo dėvimi tamsūs mėtiniai marškiniai.
„Tai neabejotinai evoliucija to, kur mes buvome, tačiau ji turi naujo pasitikėjimo.
Kai kurie sporto elementai, maišantys labai britišką stilių, ir manau, kad tas dvilypumo elementas yra tarsi Dunhillo kodai. Tas tradicinio modernumo kontrastas, taip pat yra tokia samprata, kad vienas dalykas virsta kitu“, – aiškino Westonas. Geras pavyzdys yra atvirkštinio šilko žakardo naudojimas vėžliuose ir kužų formos kupruose.
Nors per pastaruosius kelerius metus sklandė spėlionės, kad Dunhill patronuojanti įmonė Compagnie Financière Richemont ieškojo išeities iš prekės ženklo po dešimtmečių bandymų daugybės strategijų, kaip jį pakeisti, Weston ėmėsi pokyčių tiek dizaino, tiek komunikacijos srityse, padėjo tai padaryti.
Praėjusį mėnesį prekės ženklas dalyvavo „Highsnobiety“ virtualioje parodoje „Not in Paris II“. Su renginių plakatais visame Paryžiaus Le Marais rajone Dunhill pakvietė įvairius žmones iš skirtingų sluoksnių – pavyzdžiui, „Slam City Skates“ komandos atstovą Dariusą Trabalzą, elektronikos muzikantą Jamesą Lavelle'ą ir japonų menininką Kentą Cobayashi – aptarti gyvenimą ir kūrybą tuo metu. COVID-19, jų giminingumas ir ryšys su prekės ženklu.
Praėjusį rugsėjį bendrovė taip pat atidarė savo internetinę pavyzdinę parduotuvę kartu su „Tmall's Luxury Pavilion“, siekdama išplėsti savo prieigą prie Kinijos klientų už savo mažmeninės prekybos plotą.
„Manau, kad Dunhill turi gerą prekės ženklo žinomumą Kinijoje, o rinka tikrai stipriau priima naująjį Dunhill, palyginti su kitais mūsų klientais“, – sakė jis.
Apskritai, Weston yra skatinamas, kad žmonės pradeda reaguoti į kintantį Dunhill įvaizdį, kuris tampa vis aktualesnis šiandienos pasaulio vartotojams, ir išlieka ištikimas savo britiškam paveldui.
Žvelgdamas ne tik į pandemiją, jis mėgsta galvoti, kad oficialių drabužių rinka, kuri buvo nuniokota dėl vestuvių, laidotuvių ir puikių vakarienės trūkumo, sugrįš, bet ne tokia griežta ir žaismingesnė, eksperimentinė.
„Manau, kad tai yra prisitaikymo atvejis, o man siuvimas nėra miręs. Tai toli gražu ne miręs. Tai tiesiog įgaus naują piešinį, naują stiliaus ir požiūrio sintezę“, – sakė jis.
Kūrybinis direktorius: #MarkWeston
Meno kryptis: @ezrapetronio@petronioassociates
Fotografija: @markrkean
Stiliaus ir kūrybos konsultantas: #ElliottSmedley
Modeliai: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickoffford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Casting: @leilaanannacasting
Plaukai: @mattmulhall
Makiažas: @wendyrowe
Filmas: @contentmattersagency
Garso takelis: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM