Jessica Iredale ir Erik Maza bei Taylor Harris
Balmain x H&Mfashion šou, surengtas antradienį Volstryto 23 Niujorke, išardytoje erdvėje, kurioje Proenza Schouler ir Hood by Air surengė kilimo ir tūpimo tako pasirodymus, padarė neįsivaizduojamą: jame buvo sukurti žodžiai iš Backstreet Boys dainos, kurią gyvai atliko berniukas. (vyro) grupė, jaustis filosofiškai. „Ar aš originalus? Ar aš vienas toks? Ar aš seksualus? Ar aš viskas, ko tau reikia? dainavo Nickas Carteris ir įgula, kai jie atliko daug triukšmo sukėlusį šou. Dainoje „Everybody“ (1997) į kiekvieną klausimą atsakoma choru „taip“, tačiau, kalbant apie pasirodymą, jautėsi tarsi burbtelėjus „na“.
Tai buvo didžiulis kūrinys – toks, kuris buvo didžiulis ažiotažas per visus socialinės žiniasklaidos kanalus, Kardashianų/Jennerių kartas, pagrindinę žiniasklaidą ir dideles mažmeninės prekybos didvyrio rinkodaros lėšas, tačiau jis nebuvo originalus, ypač seksualus ar vienintelis iš jų. jo rūšis. Tiesą sakant, tai buvo imitacija. Sąmoningai, nes visas H&M dizainerių bendradarbiavimas yra prekių ženklų, su kuriais jie bendradarbiauja, kolekcijų imitacijos.
Rimtai apžvelgti čia esančius drabužius atrodo absurdiška, nes H&M prieš savaitę išleido įvaizdžio knygą, o drabužiai buvo beveik tikslios dalių kopijos – džinsinės kelnės, perlais siuvinėti švarkai, pasiūti su auksinėmis sagomis, bliuzonai ir palaidinės puošniais pečiais – Olivier Rousteinghas. praėjusiais sezonais pakilo į tikrą Balmain kilimo ir tūpimo taką. Čia jie buvo pagaminti iš pigesnių audinių, o tai atrodė labai logiška Rousteing pramogų žanrui vieną ar dvi naktis. Tai nėra amžini drabužiai, o kainą už dėvėjimą daug lengviau racionalizuoti H&M lygiu.
Visa įmonė, pradedant laidos atidarymo vaizdo įrašu, kuriame vaidina Kendall Jenner, matyt, buvo priverstas važiuoti masiniu tranzitu – futuristiniu metro – ir stebėti, kaip įvairūs dvyniai šoka stilinguose šokiuose, iki šokėjų, turinčių dvigubą jungtį, periodiškai pasirodančias per pasirodymą. prie drabužių, buvo itin nostalgiška 9-ojo dešimtmečio pradžiai. Princo gerbėjai gali susieti su jo 1991 m. albumu „Diamonds and Pearls“, kuriame yra „dvyniai“ šokėjai Diamond ir Pearl. Klausimų apie Balmain x H&M kolekcijos stilistinę vertę uždavimas yra retorinis pratimas, nors pasirodymas ir jo rinkodaros strategija, atrodo, atsakė į pramonės klausimą, ar mados šou turėtų būti vartotojų renginiai: šiuo atveju taip.
Žinoma, Rousteingas į savo pirmąją eilę sutraukė daugybę „It“ merginų, įskaitant Kylie Jenner, Jessica Hart, Martha Hunt ir Diane Kruger. „Backstreet Boys“ pasirodymą surengė pats dizaineris. „Jis yra didelis gerbėjas“, – sakė Carteris atlikęs trijų dainų rinkinį, kuriame buvo „Everybody“, „Larger Than Life“ ir „I Want It That Way“ – beje, visi dizainerio pageidavimai.
Savo ruožtu, ar berniukai buvo susipažinę su maksimalistiniu Rousteingo pop stiliumi? „O taip, man buvo garbė čia būti“, – tęsė Carteris. Tikrai taip turėjo būti – praėjo nemažai laiko, kai penkių asmenų grupė, kilusi iš Orlando, Floridos valstijoje, sutapo su mados pasauliu, ir gali praeiti šiek tiek laiko, kol jie vėl susitiks. Pasibaigus pasauliniam turui, garsiausias jų oficialioje svetainėje nurodytas užsiėmimas yra kitų metų pavasario Europos kruizas.
Prieš jiems pozuojant asmenukėms su gerbėjais – nuo Alexa Chung ir Chelsea Leyland iki gatvės stiliaus asmenybės Di Mondo – Carteris buvo paklaustas apie renginiui reklamuoti naudojamą grotažymę: #hmbalmaination. Kas yra Balmain tauta? Demokratija? Kunigaikštystė, kurią užima tik tie, kurie „Instagram“ tinkle turi daugiau nei milijoną sekėjų?
„Smagu būti tokio galingo ir elegantiško dalyko, kuris iš tikrųjų kažką reiškia, dalimi“, – su mados pašalinio žmogaus nuoširdumu sakė Carteris. Jei jis negalėjo suprasti pagrindinių #hmbalmaination principų, konkurencinė apsipirkimo scena po pasirodymo nupiešė aiškų jos ryškaus vartojimo konstitucijos vaizdą.
„Jie kaip gepardai. Tai blogiau nei juodasis penktadienis“, – sakė vienas iššokančiojo mūšio lauko pirkėjas. Jos centre stovėjo Rousteingas, patenkintas savo mokinių elgesiu. "Aš toks laimingas. Aš taip didžiuojuosi. Tai tarsi didelis pasiekimas kaip dizaineriui ir kaip žmogui“, – Napoleonišku įsitikinimu sakė jis. „Šis vakaras yra tik pop-up parduotuvė. Lapkričio 5 d. jis bus pasiekiamas visam pasauliui. Tai tik pradžia."
40.7127837-74.0059413