Matthew Williamsas pasirinko menininką Chito, kad sukurtų kolekcijos piešinį su aerozoliu, kuris Kinijoje pasirodė anksti.
Matthew Williamsas neturėjo fizinių pasirodymų kilimo ir tūpimo tako nuo tada, kai pernai prisijungė prie „Givenchy“, todėl vietoj to jis išnešė į gatvę savo kurorto kolekciją.
Linija, kurioje buvo bendradarbiaujama su menininku Chito, buvo nufilmuota Paryžiuje tokiose vietose kaip Laisvės statulos kopija prie Senos upės ir senovinis traukinių kiemas, tai yra pirmas kartas, kai namas surengė pasirodymą išankstinei kolekcijai.
„Tai kelionės į Paryžių iš Niujorko idėja“, – paaiškino amerikiečių dizainerė peržiūroje Givenchy salone.
„Man patiko ši idėja, kad aerografo grafika yra tarsi meno kūrinys, kuris būtų traukiniuose“, – tęsė jis. „Daugelis žmonių taip pat nebūtinai suvokia, kad čia yra Laisvės statula ir jos ryšys su Prancūzija. Tai yra kažkas, ko visada norėjau padaryti nuo tada, kai persikėliau čia – surengti pasirodymą prie Laisvės statulos – ir tai buvo puiki proga tai padaryti.
Tai buvo dinamiška Chito, Sietle gimusio Meksikos menininko, kuris bendradarbiavo su prekių ženklais, įskaitant Supreme, ir yra žinomas dėl individualių viršutinių drabužių, tokių kaip Arc'teryx striukės, kūrybos demonstravimo.
Williamsas yra savo darbo ir apskritai aerografijos gerbėjas, užaugęs kartu su tėčiu lankydamas senovinių automobilių parodas. „Tai gali atrodyti paprasta akims, bet žmonės mėgsta aerografiją, nes tai visada yra vienkartinė“, – sakė jis. Dirbdama su gamykla Italijoje, „Givenchy“ rado būdą, kaip rankiniu būdu atkartoti aerografinius motyvus didesniu mastu.
Chito firminiai personažai, įskaitant animacinių filmų šunį ir liūdną klouną, buvo dedami ant džinsinių švarkų ir kelnių iki gobtuvų, kuprinių, sportbačių ir kaukių. Bendradarbiavimas apima keletą vienetinių pritaikytų Rimowa lagaminų.
Pririšimas patikrina keletą svarbių langelių. Prabangių prekių ženklų bendradarbiavimas buvo veiksmingas, kad sukeltų triukšmą tarp gatvės drabužių apsėstų Z kartos vartotojų – vien praėjusią savaitę buvo pristatyti Louis Vuitton Air Force 1 sportbačiai su Nike ir Dior kolekcija, sukurta kartu su reperiu Travisu Scottu.
Jis taip pat reaguoja į individualizavimo ir unikalumo troškimą – šiuo atveju Givenchy 4G logotipas, matomas per Chito objektyvą. Galiausiai, jis tinka itin svarbiai Kinijos rinkai. Kolekcija „WeChat“ Kinijoje pasirodys liepos 9 d., o į „Givenchy“ parduotuves visame pasaulyje – liepos 16 d., o likusi kolekcija bus parduodama lapkritį.
Išvaizda sutvirtino stiprią kolekciją, kuri suteikė solidaus miesto įspūdį – švarkai su dviratininkais rankovėmis, kūno sudėjimo suknelės su iškirptomis vidurinėmis striukėmis ir derančios apkarpytos striukės bei niūrūs džinsai, kurie buvo stebėtinai minkšti liesti.
„Williams“ buvo gausu firminės įrangos – nuo pradurtų žiedų ant nupjauto beisbolo kepuraitės krašto iki sidabrinių kūno diržų su kristalais. Dvi glotnios juodos vakarinės suknelės, dėvimos su pūstomis striukėmis, suteikė paragauti kitą savaitę vyksiančiame Kanų kino festivalyje.
Nuo miesto gatvių iki raudonojo kilimo Williamso vizija apie Givenchy aiškiai pasiekė savo žingsnį.