„Се обидував да размислам како можеме да направиме нов светол почеток за 2021 година. Сакав нешто што е многу директно, искрено, реално и чисто“, рече дизајнерот.
Што е обратно на Инстаграм? Во случајот на Џонатан Андерсон, тоа е скромниот ѕиден постер - се сеќавате на нив? — со слики кои привлекуваат очи и удобни пораки, нешто што може да се испрати по пошта или да се малтериса на јавни места.
Секогаш моќна алатка за комуникација, плакатите ги користеа сите, од американските револуционери од 18-тиот век и чичко Сем до политичарите, музичките промотори, уметниците, синдикалните работници - и жестоките тинејџери кои ги покриваат ѕидовите на нивната спална соба.
За машкиот ЏВ Андерсон есен 2021 година и предесенскиот женски излет, Андерсон се здружи со Јурген Телер на сјајни плакати од колекцијата, со бесмислени, неусогласени натписи испишани над делото, како што се „Холи и чанта“ или „Црвена боја во аголот“.
Сликите ја прикажуваат британската актерка Софи Оконедо и други манекенки како ја шушкаат во студиото на Телер, облечени во безродова облека на Андерсон и позираат со разни парчиња овошје и зеленчук, како одраз на размислувањата на Андерсон за холандските слики на мртва природа од 16-тиот до 18-тиот век.
Потписите на Андерсон се појавија на сила: облиците беа драматични, елегантни (а понекогаш и кловнови), додека палтата и џемперите беа излижани со метални облоги од Space Age. Бутките плетени дуксери изгледаа како да се направени со најголемите игли досега, додека големите скроени кошули и панталони и туники беа во палета на градинар од тиква, маслинка и домати.
Пред неговото деби на распоредот во Париз со пад на книгата за изглед и филм, тимот на Андерсон испрати 600 пакети со постери до печатот, купувачите и пријателите на брендот ширум светот и побара од нив да го фотографираат постерот во нивниот град, и додадете го во нивните социјални извори.
„Се обидував да размислам како можеме да направиме нов светол почеток за 2021 година. Сакав нешто што е многу директно, искрено, реално и чисто - без филтер, без шминка. Нешто со огромна јасност. Отсекогаш сакав да работам со Јурген и само еден ден му се јавив и му реков: „Навистина сакам да имам нов почеток“, рече Андерсон во видео интервју. „Сакав да ги направам сликите како постери за луѓето да ги стават на нивниот ѕид како навистина убава слика. Навистина ми се допаѓа како можете да земете шило и тиква и да направите да изгледа како уметничко дело - а постерите се забавни и информативни“.
Ова не е прв пат Андерсон да оди на старо училиште со своите комуникации.
Минатата година, кога заклучувањето беше ново и дизајнерите бараа алтернативи за пистата, Андерсон ги прибра своите инспирации - заедно со парчиња ткаенина, слики од табла за расположение и студиски ефемери - и ги испрати пакетите на луѓето кои вообичаено би присуствувале на неговата писта. покажуваат.
Тој го направи тоа за Џ.В. Андерсон, Лоу, па дури и за Монклер, и беше хит, при што печатот и купувачите се чувствуваа како да влегле во тунелот директно во имагинацијата на Андерсон.
„Ефемерата беше опиплива, физичка и мислам дека она што правилно го сфативме во изминатите неколку месеци е дека дигиталниот свет понекогаш не може да ви ја каже вистината“, рече Андерсон. „Ова е момент кога можеби ќе треба да се фокусираме на опипливите реалности, наместо на дигиталната реалност. Мислам дека се работи за тоа да се биде неверојатно директен, како и да се биде многу графички“.
Андерсон додаде дека дури и кога модниот свет ќе се врати во нов вид на нормала, тој ќе продолжи да се занимава со потрошувачите преку физички предмети.
„Веројатно ќе направам многу повеќе на ефемер, дури и ако е на страна, за да се обидам повеќе да комуницирам со мојот глас. Всушност, мислам дека во 2020 година на некој начин го запознав печатот и мојот потрошувач, подобро отколку во 10-те години од мојата кариера. Потрошувачот сака само искреност, а не пропаганда“, размислува тој.
За оваа најнова стратегија за постер, Андерсон рече дека сликите може да се препечатат на налепници или да се преименуваат, а потрошувачот може да се вклучи во процесот.
„Мислам дека до март ќе го подигнеме ова на сосема поинакво ниво, бидејќи нема да има шоу. Ние експериментираме со (Џ.В. и Лоу) навистина да се обидуваме да ја подигнеме стратегијата директно до потрошувачите на друго ниво, без разлика каде се наоѓате во светот“.