Y/Project пролет/лето 2021 лансира нова еко-пријателска линија наречена Evergreen и ќе ја открие својата платформа за е-трговија следната есен.
Намали, повторна употреба, рециклирај: неофицијалната мантра од сезоната пролет 2021 година ја водеше машката колекција Y/Project, дизајнирана под заклучување.
Глен Мартенс, креативен директор на брендот со седиште во Париз, произведе само една третина од вообичаениот број на изгледи. Со затвореното студио за изработка на шаблони, тој ги прочешла архивите и им даде втор живот на постоечките дизајни, правејќи ги да користат мртви ткаенини.
Тесниот фокус создаде енергична колекција во која се сместени извртените конструкции на заштитниот знак на куќата, кои Мартенс и неговиот тим ги стилизираа на модели во видеото „како да“ објавено да се совпадне со салонот за дигитална продажба на брендот, кој започнува во понеделник.
Во него тие демонстрираат како да се ослободи подигната јака, да се олупи двојниот појас од тромпе-л’оел или да се прошири јакна од дрес во туб фустан (машкиот изглед беше измешан со колекцијата на женското одморалиште 2021 година).
„Кога бев на Академијата во Антверпен, навистина се работеше за сонот и убавината, и за креативноста и изразот. Y/Project е дефинитивно бренд кој продолжи да го турка тоа секоја сезона“, рече Мартенс.
„Никогаш не ја правевме основната маица за брендирање, или што и да е. Навистина верувам дека секое парче што го развивам, од почит кон сопствената креативност и мојот тим, мора да има соодветен пресврт и соодветен дизајнерски елемент“, додаде тој. „Ние правиме луксуз, не правиме облека за преживување“.
Меѓу неговите омилени беа панталоните со двојни панели кои ги преплавија нозете во скулптурни набори. Ги спои со двоен џемпер со копчиња што може да се откачат и повторно да се закачат на различни начини.
„Никогаш нема добар одговор за тоа како да се носи Y/Project: ние ви даваме опција, а потоа мора да ја поседувате“, рече Мартенс.
Шарените отпечатоци од роза и леопард им дадоа итра, хедонистичко чувство и на скроените и на тренерките. „Постои малку атмосфера на циганска свадба, многу еклектична ситуација“, рече Мартенс. Тие разиграни елементи го одразуваа релативно оптимистичкото расположение на дизајнерот, во време кога многу помали брендови се борат да останат во живот.
Y/Project машка облека пролет/лето 2020 година Париз
„Имавме многу среќа што бевме прилично поштедени во оваа фаза од коронавирусот“, рече тој, известувајќи дека последната машка колекција се продаде добро, што значи дека и покрај откажувањето на нарачките на некои жени, продажбата за есен беше во голема мера стабилна во однос на претходната година. .
И покрај ова, Y/Project планира да ја прескокне пистата во септември и наместо тоа да се фокусира на лансирањето на својата страница за е-трговија. „Сите ние треба да одвоиме време за да го свариме она што се случи. Некои луѓе се уште се во многу критична ситуација“, објасни Мартенс.
„Време е за размислување. Повеќето од нас успеаја да размислат за тоа што е навистина суштинско и, се разбира, правејќи помали колекции, поконкретни колекции, да имаме нов фундамент на брендот - сето тоа се моменти кои се резултат на подобро разбирање што се случило.
Примерок: новата, 100 проценти одржлива еколошка линија на брендот наречена Evergreen, која се состои од 12 дизајни со потпис од претходните сезони. Тие вклучуваат избор на измиени тексас со воздух, со култни парчиња како што се неговите фармерки со повеќе манжетни и озлогласените „жанти“ - стил на ултра-високо скратување.
Асортиманот ќе се произведува целосно во рамките на Европската унија со мешавина од сертифицирани органски и рециклирани ткаенини, а процент од приходите ќе бидат наменети за зелена добротворна организација. „Идејата е дека тие ќе се продаваат повторно секоја сезона, така што никогаш нема да продолжат да се намалуваат“, објасни Мартенс. Звучи како оваа облека сепак е создадена за опстанок.
Снимен од @arnaudlajeunie
Стилизирана од @robbiespencer
Производство од @kitten_production
Кастинг од @creartvt_agency
Шминка од @carolecolombani со @lorealparis
Коса од @christian_eberhard со @lorealparis