"2021-ൽ നമുക്ക് എങ്ങനെ ഒരു പുതിയ തുടക്കം കുറിക്കാമെന്ന് ചിന്തിക്കാൻ ഞാൻ ശ്രമിക്കുകയായിരുന്നു. വളരെ നേരിട്ടുള്ളതും സത്യസന്ധവും യഥാർത്ഥവും ശുദ്ധവുമായ ഒന്ന് എനിക്ക് വേണം," ഡിസൈനർ പറഞ്ഞു.
എന്താണ് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിന്റെ വിപരീതം? ജോനാഥൻ ആൻഡേഴ്സന്റെ കാര്യത്തിൽ, ഇത് എളിയ വാൾ പോസ്റ്ററാണ് - ഓർക്കുന്നുണ്ടോ? - കണ്ണഞ്ചിപ്പിക്കുന്ന ചിത്രങ്ങളും പഞ്ച് സന്ദേശങ്ങളും ഉപയോഗിച്ച്, തപാൽ വഴി അയയ്‌ക്കാവുന്നതോ പൊതുസ്ഥലങ്ങളിൽ പ്ലാസ്റ്റർ ചെയ്യുന്നതോ ആയ സാധനങ്ങൾ.
പതിനെട്ടാം നൂറ്റാണ്ടിലെ അമേരിക്കൻ വിപ്ലവകാരികളും അങ്കിൾ സാമും മുതൽ രാഷ്ട്രീയക്കാർ, മ്യൂസിക് പ്രൊമോട്ടർമാർ, കലാകാരന്മാർ, യൂണിയൻ തൊഴിലാളികൾ - ഒപ്പം അവരുടെ കിടപ്പുമുറിയിലെ ചുവരുകൾ മറയ്ക്കുന്ന കൗമാരക്കാരായ കൗമാരക്കാരും വരെ എപ്പോഴും ശക്തമായ ഒരു ആശയവിനിമയ ഉപകരണം, പോസ്റ്ററുകൾ ഉപയോഗിച്ചു.
2021 ലെ ജെഡബ്ല്യു ആൻഡേഴ്സൺ പുരുഷന്മാരുടെ വീഴ്ചയ്ക്കും പ്രീ-ഫോൾ സ്ത്രീകളുടെ ഔട്ടിംഗിനും വേണ്ടി, ആൻഡേഴ്സൺ ജുർഗൻ ടെല്ലറുമായി ചേർന്ന് ശേഖരത്തിന്റെ തിളങ്ങുന്ന പോസ്റ്റർ ചിത്രങ്ങളിൽ "ഹോളിയും ഹാൻഡ്ബാഗും" അല്ലെങ്കിൽ "റെഡ് കളർ ഇൻ" പോലെയുള്ള അസംബന്ധവും പൊരുത്തമില്ലാത്തതുമായ അടിക്കുറിപ്പുകൾ നൽകി. മൂല."
16 മുതൽ 18-ാം നൂറ്റാണ്ട് വരെയുള്ള ഡച്ച് നിശ്ചല ചിത്രങ്ങളിൽ ആൻഡേഴ്സന്റെ ചിന്തകളെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന ബ്രിട്ടീഷ് നടി സോഫി ഒക്കോനെഡോയും മറ്റ് മോഡലുകളും ടെല്ലേഴ്‌സ് സ്റ്റുഡിയോയിൽ ആൻഡേഴ്സന്റെ ലിംഗഭേദമില്ലാത്ത വസ്ത്രം ധരിച്ച് വിവിധ പഴങ്ങളും പച്ചക്കറികളുമായി പോസ് ചെയ്യുന്നതും ചിത്രങ്ങളിൽ കാണാം.
ആൻഡേഴ്സൺ ഒപ്പുകൾ പ്രാബല്യത്തിൽ വന്നു: രൂപങ്ങൾ നാടകീയവും ഗംഭീരവും (ചിലപ്പോൾ കോമാളിത്തരവും ആയിരുന്നു), അതേസമയം കോട്ടുകളും സ്വെറ്ററുകളും സ്പേസ് ഏജ് മെറ്റാലിക് കോട്ടിംഗുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ചലിപ്പിച്ചിരുന്നു. ചങ്കി നെയ്തെടുത്ത ഹൂഡികൾ എക്കാലത്തെയും വലിയ സൂചികൾ കൊണ്ട് നിർമ്മിച്ചത് പോലെ കാണപ്പെട്ടു, അതേസമയം മത്തങ്ങ, ഒലിവ്, തക്കാളി എന്നിവയുടെ തോട്ടക്കാരന്റെ പാലറ്റിൽ വലിയ വലിപ്പമുള്ള ഷർട്ടുകളും ട്രൗസറുകളും ട്യൂണിക്കുകളും വന്നു.
ലുക്ക് ബുക്ക് ഡ്രോപ്പും ഒരു സിനിമയുമായി പാരീസ് ഷെഡ്യൂളിൽ അരങ്ങേറ്റത്തിന് മുന്നോടിയായി, ആൻഡേഴ്സന്റെ ടീം ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രസ്സുകൾക്കും വാങ്ങുന്നവർക്കും സുഹൃത്തുക്കൾക്കും 600 പോസ്റ്റർ പാക്കേജുകൾ അയച്ചു, അവരുടെ നഗരത്തിലെ പോസ്റ്ററിന്റെ ഫോട്ടോ എടുക്കാൻ അവരോട് ആവശ്യപ്പെട്ടു, ഒപ്പം അത് അവരുടെ സോഷ്യൽ ഫീഡുകളിലേക്ക് ചേർക്കുക.
“2021-ൽ നമുക്ക് എങ്ങനെ ഒരു പുതിയ തുടക്കം കുറിക്കാനാകും എന്ന് ചിന്തിക്കാൻ ഞാൻ ശ്രമിക്കുകയായിരുന്നു. വളരെ നേരിട്ടുള്ളതും സത്യസന്ധവും യഥാർത്ഥവും ശുദ്ധവുമായ ഒന്ന് - ഫിൽട്ടർ അല്ലാത്തതും മേക്കപ്പ് അല്ലാത്തതും. വലിയ വ്യക്തതയുള്ള ഒന്ന്. ജുർഗനൊപ്പം പ്രവർത്തിക്കാൻ ഞാൻ എപ്പോഴും ആഗ്രഹിച്ചിരുന്നു, ഒരു ദിവസം ഞാൻ അദ്ദേഹത്തെ വിളിച്ച് പറഞ്ഞു, 'എനിക്ക് ഒരു പുതിയ തുടക്കം വേണം,'," ആൻഡേഴ്സൺ ഒരു വീഡിയോ അഭിമുഖത്തിൽ പറഞ്ഞു. “ചിത്രങ്ങൾ പോസ്റ്ററുകൾ പോലെയാക്കാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിച്ചു, അതിലൂടെ ആളുകൾ അവരുടെ ചുവരിൽ വളരെ മനോഹരമായ ഒരു ചിത്രമായി അവ സ്ഥാപിക്കും. നിങ്ങൾക്ക് എങ്ങനെ ഒരു സ്റ്റിലറ്റോയും മത്തങ്ങയും എടുത്ത് അതിനെ ഒരു കലാസൃഷ്ടി പോലെയാക്കാമെന്ന് എനിക്ക് ശരിക്കും ഇഷ്ടമാണ് - കൂടാതെ പോസ്റ്ററുകൾ രസകരവും വിജ്ഞാനപ്രദവുമാണ്.
ആൻഡേഴ്സൺ ആശയവിനിമയവുമായി പഴയ സ്കൂളിൽ പോകുന്നത് ഇതാദ്യമല്ല.
കഴിഞ്ഞ വർഷം, ലോക്ക്ഡൗൺ പുതിയതും ഡിസൈനർമാർ റൺവേയ്‌ക്ക് ബദലുകൾ തിരയുന്നതുമായപ്പോൾ, ആൻഡേഴ്സൺ തന്റെ പ്രചോദനങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു - തുണിത്തരങ്ങൾ, മൂഡ് ബോർഡ് ചിത്രങ്ങൾ, സ്റ്റുഡിയോ എഫെമെറ എന്നിവയ്‌ക്കൊപ്പം - സാധാരണയായി തന്റെ റൺവേയിൽ പങ്കെടുക്കുന്ന ആളുകൾക്ക് പാക്കേജുകൾ അയച്ചു. കാണിക്കുക.
ജെഡബ്ല്യു ആൻഡേഴ്സൺ, ലോവെ, മോൺക്ലർ എന്നിവർക്ക് വേണ്ടിയും അദ്ദേഹം അത് ചെയ്തു, ഇത് ഒരു ഹിറ്റായിരുന്നു, ആൻഡേഴ്സന്റെ ഭാവനയിലേക്ക് അവർ തുരങ്കം കയറുമെന്ന് പ്രസ്സുകളിലും വാങ്ങുന്നവർക്കും തോന്നി.
“എഫിമെറ മൂർത്തവും ശാരീരികവുമായിരുന്നു, കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് മാസങ്ങളിൽ ഞങ്ങൾ ശരിയായി മനസ്സിലാക്കിയത് ഡിജിറ്റൽ ലോകത്തിന് ചിലപ്പോൾ നിങ്ങളോട് സത്യം പറയാൻ കഴിയില്ലെന്നാണ്,” ആൻഡേഴ്സൺ പറഞ്ഞു. “ഡിജിറ്റൽ യാഥാർത്ഥ്യത്തേക്കാൾ മൂർത്തമായ യാഥാർത്ഥ്യങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കേണ്ട ഒരു നിമിഷമാണിത്. ഇത് അവിശ്വസനീയമാംവിധം നേരായതും വളരെ ഗ്രാഫിക് ആയതുമാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. ”
ഫാഷൻ ലോകം ഒരു പുതിയ തരം സാധാരണ നിലയിലേക്ക് മടങ്ങുമ്പോഴും, ഭൗതിക വസ്തുക്കളിലൂടെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഇടപഴകുന്നത് തുടരുമെന്നും ആൻഡേഴ്സൺ കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
“എഫെമെറയിൽ ഞാൻ കൂടുതൽ കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യും, അത് വശത്താണെങ്കിലും, എന്റെ സ്വന്തം ശബ്ദം കൂടുതൽ ആശയവിനിമയം ചെയ്യാൻ ശ്രമിക്കുക. എന്റെ കരിയറിലെ 10 വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 2020-ൽ എനിക്ക് പ്രസ്സിനെയും എന്റെ ഉപഭോക്താവിനെയും അറിയാൻ കഴിഞ്ഞുവെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. ഉപഭോക്താവിന് വേണ്ടത് സത്യസന്ധതയാണ്, പ്രചാരണമല്ല, ”അദ്ദേഹം ചിന്തിച്ചു.
ഈ ഏറ്റവും പുതിയ പോസ്റ്റർ തന്ത്രത്തെക്കുറിച്ച്, ആൻഡേഴ്സൺ പറഞ്ഞു, ചിത്രങ്ങൾ സ്റ്റിക്കറുകളിൽ വീണ്ടും അച്ചടിക്കുകയോ പുനർനാമകരണം ചെയ്യുകയോ ചെയ്യാമെന്നും ഉപഭോക്താവിന് ഈ പ്രക്രിയയിൽ ഏർപ്പെടാമെന്നും പറഞ്ഞു.
“മാർച്ച് മാസത്തോടെ ഞങ്ങൾ ഇത് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ തലത്തിലേക്ക് കൊണ്ടുപോകുമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു, കാരണം ഒരു ഷോ ഉണ്ടാകില്ല. നിങ്ങൾ ലോകത്ത് എവിടെയായിരുന്നാലും ഉപഭോക്താവിന് നേരിട്ടുള്ള തന്ത്രത്തെ മറ്റൊരു തലത്തിലേക്ക് കൊണ്ടുപോകാൻ ഞങ്ങൾ ശരിക്കും ശ്രമിക്കുന്നത് (ജെഡബ്ല്യു, ലോവെ) ഉപയോഗിച്ച് പരീക്ഷിക്കുകയാണ്.