ലണ്ടന്റെ വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന യുഗാത്മകതയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന പാരമ്പര്യത്തിനും ആധുനികതയ്ക്കും ഇടയിൽ നല്ല വിശ്രമവും കളിയും ഇത് പ്രകടമാക്കുന്നു.
ബ്രിട്ടീഷ് ആഡംബര ബ്രാൻഡായ ഡൺഹിൽ കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് സീസണുകളിൽ പാരീസ് മെൻസ് ഫാഷൻ വീക്കിൽ പ്രദർശിപ്പിച്ചതിന് ശേഷം മാതൃരാജ്യത്തേക്ക് മടങ്ങുന്നു, കാരണം അത് ലണ്ടൻ ഫാഷൻ വീക്കിന്റെ ഡിജിറ്റൽ കലണ്ടറിൽ ചേർന്ന് 2021 ലെ ഫാൾ ശേഖരമായ "കോംപെൻഡിയം" അവതരിപ്പിക്കുന്നു.
2017 ഏപ്രിൽ മുതൽ ഡൺഹില്ലിന്റെ ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടറായ മാർക്ക് വെസ്റ്റണിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, പകർച്ചവ്യാധിക്ക് മുമ്പ് വളർന്നുവരുന്ന ബ്രിട്ടീഷ് അഭിനേതാക്കൾക്കായി വർഷം തോറും ആതിഥേയത്വം വഹിച്ചിരുന്ന ബാഫ്റ്റയ്ക്ക് മുമ്പുള്ള പാർട്ടികൾക്കപ്പുറം "ലണ്ടനുമായി ബന്ധപ്പെടാനുള്ള അവസരം" ബ്രാൻഡിന് റിട്ടേൺ നൽകുന്നു.
വീഴ്ചയുടെ ശേഖരം നമ്മുടെ ജീവിതത്തിലെ നാടകീയമായ മാറ്റത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.
ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പുതിയ തലമുറയിലെ യുവ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് ഡൺഹില്ലിനെ എത്തിക്കാനും ബ്രാൻഡിന്റെ ബ്രിട്ടീഷുകാരോട് അവരെ ആകർഷിക്കാനുമുള്ള വെസ്റ്റണിന്റെ ദൗത്യത്തിന്റെ ഭാഗമായി - “ഒരു പ്രത്യേക മനോഭാവവും മൂല്യങ്ങളുടെ ഗണവും അതോടൊപ്പം വിശാലമായ അർത്ഥത്തിലും, സങ്കീർണ്ണമായ ശൈലിയിലും, പ്രത്യേകിച്ച് സമകാലിക ലണ്ടന്റെ ബഹുസ്വരതയുടെ ആഘോഷം" - ലണ്ടന്റെ വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന യുഗാത്മകതയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന പാരമ്പര്യവും ആധുനികതയും പുതിയ ശേഖരം വിശ്രമവും കളിയും കലർത്തുന്നു.
2021 ലെ ശരത്കാല വിന്ററിനായുള്ള ഞങ്ങളുടെ പുതിയ ശേഖരമായ 'ഡൺഹിൽ കോംപെൻഡിയം', ഉത്ഭവത്തിന്റെയും ഉദ്ദേശ്യത്തിന്റെയും വസ്‌തുക്കളെ ഫീച്ചർ ചെയ്യുന്നു, ഇത് ഹോംസ്‌പണിനും നഗരത്തിനും ഇടയിലുള്ള ഉപയോഗത്തിന്റെയും ഔപചാരികതയുടെയും ഒരു നാടകമാണ്. ആധുനികതയോടുള്ള കൂടുതൽ ശാന്തമായ സമീപനത്തോടെ നാമെല്ലാവരും ഇപ്പോൾ എങ്ങനെ ജീവിക്കുന്നു എന്ന് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.
ബ്രാൻഡിന്റെ ഏറ്റവും അറിയപ്പെടുന്ന ടെയ്‌ലറിംഗ് പീസുകൾ, വെസ്റ്റണിന്റെ സിഗ്‌നേച്ചർ റാപ്പ് ജാക്കറ്റ്, സ്‌പ്ലിറ്റ് ഹെം ട്രൗസറുകൾ എന്നിവയ്‌ക്ക് മുകളിൽ, പുതിയ ശേഖരത്തിൽ, എളുപ്പത്തിൽ ധരിക്കാവുന്ന മൾട്ടിഫങ്ഷണൽ പാർക്ക് പോലുള്ള ആകർഷകമായ ചോയ്‌സുകളും, ഓപ്പണിംഗ് ലുക്കിൽ കാണാം; വർണ്ണാഭമായ കൈകൊണ്ട് നെയ്തെടുത്ത ജമ്പറും സൂം കോളുകൾക്കിടയിൽ ഒരാളെ തിളങ്ങുന്ന സ്കാർഫുകളും. തുകൽ കഷണങ്ങൾ ശേഖരത്തിലെ മറ്റൊരു ഹൈലൈറ്റാണ്, അത് ജമന്തി മഞ്ഞ ട്രെഞ്ച്‌കോട്ടായാലും നേവി മാക് കോട്ടായാലും അടിയിൽ ധരിക്കുന്ന ഇരുണ്ട പുതിന ഷർട്ടായാലും.
"ഇത് തീർച്ചയായും നമ്മൾ എവിടെയായിരുന്നുവെന്നതിന്റെ പരിണാമമാണ്, പക്ഷേ അതിന് ഒരു പുതിയ ആത്മവിശ്വാസമുണ്ട്.
ചില സ്‌പോർട്‌സ് ഘടകങ്ങൾ, വളരെ ബ്രിട്ടീഷ് ശൈലി മിശ്രണം ചെയ്യുന്നു, ഒപ്പം ദ്വിത്വത്തിന്റെ ഘടകം ഡൺഹില്ലിന്റെ കോഡുകളുടെ തരമാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. പരമ്പരാഗത ആധുനികതയുടെ വൈരുദ്ധ്യം, ഒരു കാര്യം മറ്റൊന്നായി മാറുന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഈ ധാരണയും ഉണ്ട്, ”വെസ്റ്റൺ വിശദീകരിച്ചു. കടലാമകൾ, കമ്മർബണ്ട് ആകൃതിയിലുള്ള ബംബാഗുകൾ എന്നിവയിൽ റിവേഴ്സ്ഡ് സിൽക്ക് ജാക്കാർഡ് ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഒരു നല്ല ഉദാഹരണമാണ്.
ഡൺഹില്ലിന്റെ മാതൃ കമ്പനിയായ Compagnie Financiere Richemont പതിറ്റാണ്ടുകളായി ബ്രാൻഡിനെ മാറ്റാൻ നിരവധി തന്ത്രങ്ങൾ പരീക്ഷിച്ചതിന് ശേഷം, ഡിസൈനിലും ആശയവിനിമയത്തിലും വെസ്റ്റൺ വരുത്തിയ മാറ്റങ്ങൾക്ക് ശേഷം അതിൽ നിന്ന് ഒരു വഴി തേടുകയാണെന്ന് കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി ഊഹാപോഹങ്ങൾ പരന്നിരുന്നു. അങ്ങനെ ചെയ്യാൻ സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്.
കഴിഞ്ഞ മാസം, ബ്രാൻഡ് ഹൈസ്നോബിറ്റിയുടെ വെർച്വൽ എക്സിബിഷനിൽ "പാരീസ് II-ൽ അല്ല" പങ്കെടുത്തിരുന്നു. പാരീസിലെ ലെ മറെയ്‌സ് ഏരിയയിൽ ഉടനീളം ഇവന്റ് പോസ്റ്ററുകൾ ഉപയോഗിച്ച്, വിവിധ പശ്ചാത്തലങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള വൈവിധ്യമാർന്ന ആളുകളെ ഡൺഹിൽ ക്ഷണിച്ചു - സ്ലാം സിറ്റി സ്കേറ്റ്‌സ് ടീമിന്റെ ഡാരിയസ് ട്രാബൽസ, ഇലക്ട്രോണിക് സംഗീതജ്ഞൻ ജെയിംസ് ലാവെല്ലെ, ജാപ്പനീസ് ആർട്ടിസ്റ്റ് കെന്റ കോബയാഷി എന്നിവരെ - അക്കാലത്തെ ജീവിതവും സർഗ്ഗാത്മകതയും ചർച്ച ചെയ്യാൻ. COVID-19-ന്റെയും ബ്രാൻഡുമായുള്ള അവരുടെ അടുപ്പവും ബന്ധവും.
നിലവിലുള്ള റീട്ടെയിൽ കാൽപ്പാടുകൾക്കപ്പുറം ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾക്കുള്ള പ്രവേശനം വിപുലീകരിക്കുന്നതിനായി കമ്പനി കഴിഞ്ഞ സെപ്റ്റംബറിൽ Tmall ന്റെ ലക്ഷ്വറി പവലിയനുമായി അതിന്റെ ഓൺലൈൻ മുൻനിര സ്റ്റോർ ആരംഭിച്ചു.
“ചൈനയിൽ ഡൺഹില്ലിന് നല്ല ബ്രാൻഡ് അവബോധം ഉണ്ടെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു, ഞങ്ങളുടെ മറ്റ് ഉപഭോക്താക്കളെ അപേക്ഷിച്ച് വിപണി പുതിയ ഡൺഹില്ലിനെ കൂടുതൽ ശക്തമായി സ്വീകരിക്കുന്നു,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
മൊത്തത്തിൽ, ഡൺഹില്ലിന്റെ മാറുന്ന ചിത്രത്തോട് ആളുകൾ പ്രതികരിക്കാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നുവെന്ന് വെസ്റ്റണിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു, അത് ഇന്നത്തെ ആഗോള ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ പ്രസക്തമാവുകയാണ്, അതേസമയം അതിന്റെ ബ്രിട്ടീഷ് പൈതൃകത്തോട് വിശ്വസ്തത പുലർത്തുന്നു.
മഹാമാരിക്കപ്പുറത്തേക്ക് നോക്കുമ്പോൾ, വിവാഹങ്ങളുടെയും ശവസംസ്‌കാരങ്ങളുടെയും ഫൈൻ ഡൈനിങ്ങിന്റെയും അഭാവം മൂലം തകർന്ന ഫോർമൽവെയർ വിപണി ശക്തമായ തിരിച്ചുവരവ് നടത്തുമെന്ന് ചിന്തിക്കാൻ അദ്ദേഹം ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു, എന്നാൽ കുറച്ച് കർക്കശവും കൂടുതൽ കളിയും പരീക്ഷണാത്മകവുമായ രീതിയിൽ.
“ഇത് പൊരുത്തപ്പെടാനുള്ള ഒരു സാഹചര്യമാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു, എന്നെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം തയ്യൽ ജോലി മരിച്ചിട്ടില്ല. ഇത് മരണത്തിൽ നിന്ന് വളരെ അകലെയാണ്. ഇത് ഒരു പുതിയ വേഷം സ്വീകരിക്കും, ശൈലിയുടെയും മനോഭാവത്തിന്റെയും പുതിയ സംയോജനം, ”അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടർ: #മാർക്ക് വെസ്റ്റൺ
കലാസംവിധാനം: @ezrapetronio@petronioassociates
ഛായാഗ്രഹണം: @markkean
സ്റ്റൈലിംഗും ക്രിയേറ്റീവ് കൺസൾട്ടന്റും: #ElliottSmedley
മോഡലുകൾ: @paavo.pakkanen
@ഡാൻഡൂസ്
@നിക്കോഫോർഡ്
@ബംഗാളീ__
@maxtownsend12
@ആദം_ബുലസ്
@isitshyn
@woos4ng
കാസ്റ്റിംഗ്: @leilaanannacasting
മുടി: @mattmulhall
മേക്കപ്പ്: @wendyrowe
സിനിമ: @contentmattersagency
ശബ്‌ദട്രാക്ക്: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM