"Би 2021 оныг хэрхэн гэрэл гэгээтэй, шинэ эхлэлийг тавьж болох талаар бодохыг хичээж байлаа. Би маш шууд, үнэнч, бодитой, цэвэр ариун зүйлийг хүсч байна" гэж дизайнер хэлэв.
Инстаграмын урвуу тал нь юу вэ? Жонатан Андерсоны хувьд энэ бол даруухан ханын зурагт хуудас юм - санаж байна уу? - олон нийтийн газар шуудангаар илгээх эсвэл нааж болохуйц анхаарал татахуйц зураг, хурц мессежүүдтэй.
18-р зууны Америкийн хувьсгалчид, Сэм авга ахаас эхлээд улс төрчид, дуу хөгжмийг дэмжигчид, уран бүтээлчид, үйлдвэрчний эвлэлийн ажилчид болон унтлагын өрөөнийхөө ханыг бүрхсэн цоглог өсвөр насныхан хүртэл үргэлжийн хүчирхэг харилцаа холбооны хэрэгсэл болох постеруудыг ашигладаг.
JW Anderson 2021 оны намар эрэгтэйчүүдийн намар болон намрын өмнөх эмэгтэйчүүдийн аялалд зориулан Андерсон цуглуулгын гялгар зурагт хуудасны зургууд дээр Журген Теллертэй хамтран "Холл ба гар цүнх" эсвэл "Улаан өнгөт" гэх мэт утгагүй, таарахгүй тайлбар бүхий цуглуулгын зураг дээр хамтран ажилласан. булан."
Эдгээр зургуудад Английн жүжигчин Софи Оконедо болон бусад загвар өмсөгчид Теллерийн студид хувцаслаж, Андерсоны хүйсгүй хувцас өмсөж, янз бүрийн жимс, хүнсний ногоогоор зургаа авахуулж байгаа нь 16-18-р зууны Голландын натюрморт дээр Андерсоны сэтгэгдлийг тусгажээ.
Андерсоны гарын үсэг хүчин төгөлдөр гарч ирэв: Дүрсүүд нь гайхалтай, дэгжин (заримдаа алиалагч шиг), хүрэм, цамцнууд нь Сансрын эрин үеийн металл бүрээстэй байв. Бүдүүн сүлжмэл цамцнууд нь урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй том зүүгээр урласан мэт харагдаж байсан бол том хэмжээтэй цамц, өмд, цамцнууд нь хулуу, чидун, улаан лоолийн цэцэрлэгчийн палитраар ирдэг.
Андерсоны баг Парисын хуваарь дээр гарч буй ном, киногоороо дебютээ хийхээс өмнө дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа брэндийн хэвлэлүүд, худалдан авагчид болон найз нөхөддөө 600 постер илгээж, өөрсдийн хотод байгаа постерын зургийг авахыг хүссэн. үүнийг тэдний нийгмийн хангамжид нэмнэ үү.
"Би 2021 оныг хэрхэн шинэ гэрэл гэгээтэй эхлүүлж болох талаар бодохыг хичээж байлаа. Би маш шууд, үнэнч, бодитой, цэвэрхэн, шүүлтүүргүй, нүүр будалтгүй ямар ч зүйлийг хүссэн юм. Ямар нэг зүйл маш тодорхой байна. Би Юргентэй ажиллахыг үргэлж хүсдэг байсан бөгөөд нэг л өдөр түүн рүү залгаад "Би үнэхээр шинэ зүйл эхлүүлэхийг хүсч байна" гэж Андерсон видео ярилцлагадаа хэлжээ. "Би эдгээр зургуудыг зурагт хуудас шиг болгохыг хүссэн бөгөөд ингэснээр хүмүүс тэднийг ханан дээрээ үнэхээр үзэсгэлэнтэй дүр болгон наах болно. Та стилетто, хулуу аваад урлагийн бүтээл шиг харагдуулах нь надад үнэхээр таалагдаж байгаа бөгөөд зурагт хуудас нь хөгжилтэй, мэдээлэл сайтай."
Энэ нь Андерсон харилцаа холбооныхоо хувьд хуучин сургуульд орсон анхны тохиолдол биш юм.
Өнгөрсөн жил түгжрэл шинэчлэгдэж, дизайнерууд хөөрөх зурвасаас өөр хувилбар хайж байх үед Андерсон урам зоригоо даавууны дээж, сэтгэлийн самбарын зураг, студийн эфемерын хамт цуглуулж, ихэвчлэн түүний хөөрөх зурваст оролцох байсан хүмүүст илгээжээ. шоу.
Тэр үүнийг JW Anderson, Loewe болон Moncler-д зориулж хийсэн бөгөөд энэ нь хит болж, хэвлэлийнхэн болон худалдан авагчид Андерсоны төсөөлөлд шууд орсон мэт сэтгэгдэл төрүүлсэн.
Андерсон хэлэхдээ, "Эфемера нь биет, биет байсан бөгөөд сүүлийн хэдэн сарын хугацаанд бид зөв ойлгосон зүйл бол дижитал ертөнц заримдаа танд үнэнийг хэлж чадахгүй гэдгийг би бодож байна" гэж хэлэв. “Энэ бол бид дижитал бодит байдал гэхээсээ илүү бодит бодит байдалд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй болж магадгүй үе юм. Энэ бол гайхалтай шулуун, мөн маш график байх явдал гэж би бодож байна."
Андерсон загварын ертөнц шинэ хэв маяг руугаа буцсан ч гэсэн биет зүйлээр дамжуулан хэрэглэгчидтэй харилцсаар байх болно гэж нэмж хэлэв.
“Би өөрийн дуу хоолойгоо илэрхийлэхийн тулд хажуу талдаа байсан ч гэсэн эфемера дээр илүү их зүйлийг хийх байх. 2020 онд би хэвлэл мэдээллийнхэн болон хэрэглэгчидтэйгээ 10 орчим жилийн карьераасаа илүү сайн танилцсан гэж бодож байна. Хэрэглэгч суртал ухуулга биш үнэнч шударга байхыг л хүсдэг” гэж тэр бодлоо.
Энэхүү хамгийн сүүлийн үеийн постер стратегийн талаар Андерсон зургуудыг наалт дээр дахин хэвлэх эсвэл нэрийг нь өөрчлөх боломжтой бөгөөд хэрэглэгч энэ үйл явцад оролцох боломжтой гэж хэлсэн.
"Гуравдугаар сар гэхэд бид үүнийг огт өөр түвшинд хүргэнэ гэж бодож байна, учир нь шоу байхгүй болно. Бид (JW, Loewe) нартай хамт дэлхийн хаана ч байсан шууд хэрэглэгч рүү чиглэсэн стратегийг өөр түвшинд гаргахыг үнэхээр хичээж байна."