Хоёр долоо хоногийн өмнө Доменико Дольче, Стефано Габбана нар ойрын болон холын хүмүүсийг биечлэн байлгахыг уриалсан цуглуулгаа үзүүлэхээр төлөвлөж байв. Аялал жуулчлалын хязгаарлалтад саад болох үед дизайнерууд санаагаа орхиж, бүх зүйлийг дахин боловсруулжээ. Милан хотод үзэгчидгүйгээр баригдсан энэхүү хөөрөх зурвас дээр таны харж буй өөрчлөгдсөн Dolce & Gabbana нь марафон гүйлтийн зохион бүтээх үйл явцын нэг үгээр илэрхийлэгдсэн: аяндаа гарах үйл явцын үр дүн байв. "Шинэ ямар нэг зүйл?" Габбана утсаар санал тавиад инээвхийлэв.
Загвар зохион бүтээгчид арванхоёрдугаар сард загвар өмсөгчдөд нь зориулж загвар өмсөгчдийг таниулсан цахим хүү/цахим охины сэдвээс шалтгаалж, бүгдийг нь оруулахаар шийджээ.
Энэхүү цуглуулга нь аяндаа өөрийгөө илэрхийлэх чадвар дээр суурилсан дэлхийн дижитал нийгэмлэг болох олон нийтийн сүлжээгээр өсөж торниж буй үеийнхний хөрөг зураг байв.
Габбана өнөөдөр Долче хоёрын танилцуулсан дижиталжуулсан поп футуризм гэх мэт тод кибер хувцаслалт нь түүний хувийн хувцасны шүүгээний илэрхийлэл биш гэдгийг анх хүлээн зөвшөөрсөн.
Мөн тэд Instagram дээр селфи нийтлэхгүй, TikTok-т зориулж гар хийцийн бүжгийн клип хийхгүй, эсвэл Twitch дээр юу ч хийдэггүй. “Би 58 настай учраас үүнд оролцоогүй; Би 25 биш. Би зүгээр л гаднаас нь хардаг.
Гэхдээ Доменико бид хоёр энэ талаар их сонирхож байна. Шинэ зүйл үргэлж залуучуудаас ирдэг. Бидний ажил бол тэдэнд анхаарал хандуулах явдал юм." Энэ нь үе дамжсан яриа хэлэлцээний урилга байв. "Манай бүх туслахууд 20-30 насныхан. Доменико бид хоёр тахиа шүү дээ" гэж Габбана инээв. “Өдрийн турш бид тэднээс аливаа зүйлийн талаар юу гэж боддог, яаж өмсөх байсан, найз охин нь өмссөн бол юу гэж бодох бол гэж асуудаг. Бид маш их ярьдаг."
Метропольд болсон энэ улирлын залуучуудын газар хөдлөлт нь зүгээр л түнхний хэв маяг, даавууны арчилгааны дасгал биш, харин хэзээ ч цөхрөнгөө бардаггүй дүрсийг өөрчилсөн гэж үздэг.
Шагайг нь тайрч, гоёмсог өмд өмссөн дэгжин дэгжин байдал үгүй болжээ; Тэдний оронд загвар зохион бүтээгчид ур чадвараа урладаг ур чадвараа захаар нь аяндаа сунасан сунасан шугамаар нугалав.
Блэйзерүүд илүү зайтай санагдсан. Зарим нь бүр ажлын хувцас болон хувирчээ. Энэ нь Dolce & Gabbana дээр сайхан өнгө байсан.
Загвар зохион бүтээгчдийн залуу ажилчдаас олж хардаг эрх чөлөө нь тэдний 20-иод насыг санагдуулсан бөгөөд тэр үед 1980-аад оны хуучинсаг үзэлтэй эрчүүд лак, уруулын будаг, өнгө аясаараа няцаалт хийж байсан юм.
Та шоуны үеэр 80-аад оны гоо сайхны кампанит ажилтай төстэй нүүр будалтын ижил төстэй байдлыг ажиглаж болно, гэхдээ хөвгүүдийн хувьд. (Нүдээ тагла, Кэндис Оуэнс!)
"Бид 90-ээд онд D&G кампанит ажилдаа зориулж залуусын хумсыг будаж, нүүр будахдаа" том шүүгчид "тэй маш их асуудалтай байсан. Өө!" Габбана Италийн зар сурталчилгааны зохицуулагчид дурсав. "Бид эрх чөлөөнд бүрэн нээлттэй байсан."
Габбана
Одоо бэлгийн харьцааны талаар бага байгаа бол залуу өөрийгөө илэрхийлэх нь "маш аяндаа, маш поп" гэж тэр ажиглав. Сошиал медиагийн үеийнхэн амьд байхаасаа өмнөх үеийн загварын лавлагааг чөлөөтэй хүлээн авч, дасан зохицдог нь үнэн юм.
Жишээлбэл, 90-ээд оны болон 00-ээд оны үеийн хэв маягийг дагаж мөрддөг D&G-ийн мөнхийн кодуудыг авч үзье, өнөө үеийн гудамжны хувцаслалтад маш үр дүнтэй бөгөөд ухамсаргүйгээр сэрэмжлүүлэв. “Эдгээрийн зарим нь надад D&G-ийн бүтээлүүдийг санагдуулдаг. Бид D&G-г үүсгэн байгуулах үеийнхтэй ижил мэдрэмжийг одоо мэдэрч байна. Энэ бол тэс өөр хоёр цаг, гэхдээ маш төстэй зүйл байна" гэж Габбана хэлэв.
Өнөөдрийн D&G-г эргэн харахад түүний үл хүндэтгэсэн байдал нь сүүлийн 10 жилийн хугацаанд Dolce & Gabbana-гийн бүтээлийг шингээсэн Италийн гар урлал, amore e bellezza болон хязгааргүй Сицилийн нөлөөнд ихээхэн анхаарал хандуулж байснаас ялгаатай юм.
Энэхүү цуглуулга нь тухайн нутаг дэвсгэрийн цаг үеэ олсон хувьслыг харуулсан боловч шоуны Жастин Биберийн дуу, Сиагийн видео бичлэгийг үл харгалзан дизайнеруудын хувиргалт нь нас ахих тусам олж авсан мэргэн ухааныг нуухыг оролдсонгүй.
Цахим хүүгийн зүрх сэтгэлийг догдлуулж буй гялалзсан гялалзах, хийсэх, цахилдаг хоёрын хооронд тэд эрэгтэй хүний өвийн хувцасны бэлгэ тэмдэг болох сүрлэг пальто, сонгодог хувцасаар урласан костюм, загварын түүхэнд хацар дохих зэргээр цуглуулсан.
Жишээлбэл, цэцгийн баглаатай хүрэм нь Парисын загварын дүр төрхийг санагдуулдаг бол том дөрвөлжин цүнх нь морьтой малчин хүний сэтгэлийг татав.
Энэ нь зайлшгүй хэлэх ёстой хуучин зүйл боловч тэднийг дүрсэлсэн гайхалтай ялгаатай байдлаас харахад эдгээр төгс сонгодог бүтээлүүд онцгой сэтгэл татам байсан. (Сонголт харагдах байдал нь Farfetch дээр аль хэдийн бэлэн болсон.) "Энэ үеийнхэнд бидний мэддэг зүйлийг харуулах сайхан байна" гэж Габбана хэлэв.
“1990-ээд оноос хойш бид маш их өссөн: оёдол, гар урлал, энэ төрлийн ажил. Бид эдгээр санааг залуу үеийнхэнд хэрэгжүүлсэн."
Габбана
Зөвхөн #farfetch-ээр толилуулсан загварын шоу болон #sia-гийн эцсийн тоглолтыг үзээрэй.
Өнгөрсөн жил л гэхэд 10 цуглуулгаа гаргасан Dolce & Gabbana-гийн хувьд энэ нь өөр байсан; эрэл хайгуулыг уриалж буй бүлгийн эхлэл мэт санагдсан таамаглашгүй алхам. Габбана нийгмийн сүлжээний үеийнхэнд "Намайг гайхшруулж байгаа зүйл бол тэдний аяндаа байдал" гэж давтан хэлэв. "Би 20-иод насандаа ийм байсан, гэхдээ нас ахих тусам үүнийгээ алдсан." Би мэдэхгүй байна, Стефано - таны цуглуулга өөрөөр санал болгосон!