Y/Project Spring/Summer 2021 нь Evergreen нэртэй байгальд ээлтэй шинэ шугамыг гаргаж байгаа бөгөөд ирэх намар цахим худалдааны платформоо танилцуулах болно.
Багасгах, дахин ашиглах, дахин боловсруулах: 2021 оны хаврын улирлын албан бус тарни нь Y/Project эрэгтэйчүүдийн цуглуулгад чиглүүлж, түгжрэл дор зохион бүтээгдсэн.
Парист төвтэй брэндийн бүтээлч захирал Гленн Мартенс ердийн дүр төрхийн гуравны нэгийг л бүтээжээ. Хээ урлах студи хаагдсаны дараа тэрээр архивыг самнаж, одоо байгаа загваруудаа хоёр дахь амьдралаа өгч, тэдгээрийг үхсэн даавуугаар хийсэн.
Мартенс болон түүний багийнхан даваа гаригт эхлэх тус брэндийн дижитал борлуулалтын үзэсгэлэнгийн танхимтай давхцуулан гаргасан "хэрхэн хийх" видеон дээр загвар өмсөгчдөд загварчлан харуулсан байшингийн барааны тэмдгийн эрчилсэн хийцийг агуулсан эрч хүчтэй цуглуулгад онцгой анхаарал хандуулсан.
Үүн дээр тэд өргөссөн захыг тайлах, trompe-l’oeil давхар бүсэлхийг тайлах, эсвэл дугуй өмсгөлтэй хүрэмийг гуурсан даашинз болгон сунгах (эрэгтэйчүүдийн дүр төрхийг эмэгтэйчүүдийн амралтын газар 2021 цуглуулгатай хослуулсан) хэрхэн хийхийг харуулсан.
“Намайг Антверпенийн академид байхдаа мөрөөдөл, гоо үзэсгэлэн, бүтээлч байдал, илэрхийлэлийн тухай байсан. Y/Project бол улирал бүр үүнийгээ үргэлжлүүлсээр ирсэн брэнд юм” гэж Мартенс хэлэв.
“Бид хэзээ ч брендийн үндсэн цамц, эсвэл өөр ямар ч зүйлийг хийж байгаагүй. Миний өөрийн бүтээлч байдал, багаа хүндэтгэн хөгжүүлж буй бүтээл бүр нь зөв мушгиа, зөв дизайны элементтэй байх ёстой гэдэгт би үнэхээр итгэдэг” гэж тэр нэмж хэлэв. "Бид тансаглаж байна, бид амьд үлдэх хувцас хийдэггүй."
Түүний дуртай зүйлсийн дунд хөлийг нь баримлын нугалахад намагтуулсан давхар хавтантай өмд байв. Тэр тэднийг янз бүрийн аргаар салгаж, залгах боломжтой товчтой давхар ноосон цамцтай хослуулсан.
"Y/Project-ийг хэрхэн өмсөх талаар сайн хариулт хэзээ ч байдаггүй: бид танд сонголт өгөх, дараа нь та үүнийг эзэмших хэрэгтэй" гэж Мартенс хэлэв.
Өнгөлөг сарнай, ирвэсний хээ нь оёсон хувцас болон биеийн тамирын хувцасны аль алинд нь зальтай, эдонист мэдрэмжийг өгсөн. "Бага зэрэг цыгануудын хуримын уур амьсгал, маш эклектик нөхцөл байдал байна" гэж Мартенс хэлэв. Эдгээр хөгжилтэй элементүүд нь олон жижиг брэндүүд хөл дээрээ үлдэх гэж тэмцэж байгаа энэ үед дизайнерын харьцангуй өөдрөг сэтгэл санааг илэрхийлсэн.
Y/Project эрэгтэй хувцасны хавар/зун 2020 Парис
"Бид энэ үе шатанд коронавирусаас бүрэн ангижирсандаа маш их азтай байсан" гэж тэр хэлэхдээ сүүлийн эрэгтэй цуглуулга сайн борлогдсон гэж мэдээлсэн бөгөөд энэ нь зарим эмэгтэйчүүдийн захиалга цуцлагдсан ч намрын борлуулалт өмнөх жилтэй харьцуулахад харьцангуй тогтвортой байсан гэсэн үг юм. .
Гэсэн хэдий ч Y/Project есдүгээр сард нислэгийн зурвасыг алгасаж, оронд нь цахим худалдааны сайтаа нээхэд анхаарлаа хандуулахаар төлөвлөж байна. "Бид бүгд юу болсныг ойлгохын тулд цаг гаргах хэрэгтэй. Зарим хүмүүс маш хүнд байдалд байсаар байна" гэж Мартенс тайлбарлав.
"Энэ бол эргэцүүлэн бодох цаг юм. Бидний ихэнх нь юу болсныг илүү сайн ойлгосны үр дүн бөгөөд жижиг цуглуулгууд, илүү тодорхой цуглуулгууд хийх, брэндийн шинэ суурийг бий болгох зэрэг нь юу чухал болохыг бодож чадсан."
Тохиолдол: Өмнөх улирлаас бүрдсэн 12 загвараас бүрдсэн Evergreen нэртэй брэндийн шинэ, 100 хувь тогтвортой байгальд ээлтэй шугам. Тэдгээрийн дотор түүний олон ханцуйтай жинсэн өмд, хэт өндөр богино богино өмд гэх мэт алдартай "жийз" гэх мэт шүтлэг бүхий агаараар угаасан жинсэн өмд багтсан.
Энэхүү цувралыг бүхэлд нь Европын Холбооны хэмжээнд үйлдвэрлэж, органик болон дахин боловсруулсан даавуугаар баталгаажуулж, орлогын тодорхой хувийг ногоон буяны байгууллагад зориулах болно. "Тэд улирал бүр дахин зарагдах болно гэсэн санаа юм, тиймээс тэд хэзээ ч хямдралд орохгүй" гэж Мартенс тайлбарлав. Эцсийн эцэст эдгээр хувцас нь амьд үлдэхийн тулд хийгдсэн юм шиг санагддаг.
@arnaudlajeunie буудсан
Загварыг @robbiespencer хийсэн
@ kitten_production-ын үйлдвэрлэл
Casting: @creartvt_agency
@carolecolombani, @lorealparis-тай хийсэн нүүр будалт
@christian_eberhard, @lorealparis-тай хийсэн үс