Gucci Epilogue цуглуулгын нэрийн талаар Алессандро Мишель хэлэхдээ: "Миний хувьд Epilogue бол системийн төгсгөлд тохирсон бэлгэдлийн үг - бид аливаа зүйлийг хийх өөр арга замыг хайж байна." Энэ бол Милан дахь Gucci Menswear Resort 2021 юм.
Хоёр долоо хоногийн дижитал загварын "шоунууд"-ын үнэ цэнийг нэмэгдүүлэхийн хэрээр жинхэнэ чанарт баригдашгүй чанарыг харуулсан видеонууд бидний дунд үлддэг. Зарим шилдэг туршлагууд: ширүүн нь дур булаам байдлыг даван туулж чаддаг, процесс бол бүх зүйл бөгөөд дизайнерууд ихэвчлэн загвар өмсөгчдөөс илүү сайн контент хийдэг. Хөөрхөн хүмүүсийг камерын өмнө бүжиглэж буйг хальснаа буулгаж, боодол гэж нэрлэдэг үе өнгөрсөн гэдэгтэй бид бүгд санал нийлэх байх.
Gucci-ийн Алессандро Мишель хэзээ ч гүйлтийн замд гардаг загвар зохион бүтээгч байгаагүй. 2015 онд Нью-Йоркт болсон тус брэндийн анхны амралтын үеэр загвар өмсөгчид урлагийн галерей руу орохын өмнө Баруун Челсигийн гудамжаар алхсан; Энэ бол өмнө нь олон нийтэд зориулсан шоу байсан.
Өнгөрсөн 2-р сард Милан хотын ойролцоох коронавирусын хямрал эхлэхээс хэд хоногийн өмнө тэрээр нэгэн зэрэг гайхалтай, дотно шоу тоглолт хийсэн. Эргээд харахад энэ нь нэлээд алсын хараатай харагдаж байна: Үзэгчдийг тайзны ард урьж, үс засалт, нүүр будалтын баг, загвар өмсөгчдийн тайзны арын үйл явдлыг дэлгэхдээ Мишель бид бүгдээрээ COVID-19-д маш их дутагдаж байгаа зүйлсийг тэмдэглэж байв. цаг: хүмүүсийн харилцан үйлчлэл, хамтын ажиллагаа, хүлээн авагч үзэгчдийн нэг хэсэг байх.
"Загвар бол зөвхөн бидний харуулахаар шийдсэн зүйл биш" гэж Мишель энэ долоо хоногийн эхээр WhatsApp видео дуудлага хийхдээ хэлэв.
“Кампанит ажил бол зүгээр л нэг цаас гэсэн санаа? Үгүй ээ, шоунд өөр шоу байна." Түүний "Эпилог" хэмээн нэрлэсэн, Ром дахь Сэргэн мандалтын үеийн гайхамшигт Палаццо Сакчеттид царцааны байгалийн дуугаар найруулан тавьсан 12 цагийн шууд дамжуулалтын концепци нь сурталчилгааны кампанит ажлыг баримтжуулах, үүнийг харуулах зорилготой юм. "Шоуны хүрээнд үзүүлэх." Зөвхөн энэ удаад Мишель тайлбарлав: "Театр бага байна. Энэ нь илүү бохир байх болно. Энэ бол Энди Уорхолын дүр төрхтэй цөөн хэдэн камер, магадгүй тэд ямар ч сонирхолтой зүйл харахгүй байгаа байх. Хэрэв би хэт их төлөвлөж байгаа бол туршилт ажиллахгүй." Үнэн хэрэгтээ шууд дамжуулалтын хүүрнэл хэсэг болохоос өмнө цуглуулга илчлэхэд тийм ч их зүйл болоогүй ч маш их зүйлийг хийсэн.
Микелийн төлөвлөсөн зүйл бол түүний студи дэх дизайнерууд өөрсдийн ажиллаж байсан амралтын газрын дүр төрхийг загварчилж, Gucci-д "бид"-ийг үндсэндээ оруулах явдал юм. WhatsApp утсаар ярихдаа тэрээр залуу загвар зохион бүтээгч байхдаа хийж байсан бүтээлээ шоу эсвэл зураг авалтад зориулж татаад дахиж хараагүй үеэ дурсав. "Хэн нэгэн чамаас хүүг чинь авах гэж оролдсон юм шиг байна." Хамтран ажиллагсдаа онцолж байсан нь "сайхан зүйл байсан" гэж тэр хэлэхдээ "тэд маш их баяртай байсан."
Хувцасны хувьд Мишель тэднийг "миний үзэл бодол, өнгөрсөн хугацаанд хийж байсан зүйлс, миний гоо зүйд хамаарах зүйлсийн баяр" гэж нэрлэсэн. Энэ гоо зүй нь урьдын адил өвөрмөц бөгөөд өвөрмөц боловч олон зүйлийг агуулдаг. Эрэгтэй хувцасны загвар зохион бүтээгч Мин Юй Пак өөрийн Жеки цүнхэнд таарсан ирмэгээр чимэглэсэн цэцэгт хүрэм, цэцгийн нэхсэн тор даашинз, оюу хүзүүний зүүлт өмсдөг. Хатгамалын дизайнер Александра Мюллер гэрлийг шингээдэг тунгалаг гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гялтгар гунигтай урт, цэцэгсийн хээтэй, сэгсгэр даашинзыг загварчилжээ. Алдартнуудын загвар зохион бүтээгч Дэвид Ринг хатгамал хилэн пиджак, судалтай цамц, логоны гэрэл, пүүз өмсдөг. Epilogue кампанит ажлын гэрэл зурагчин Алек Сот Микелийн өвөрмөц бэлгийг "Ямар нэгэн зүйлд шинэ амьдрал авчрахын тулд зөрчилдөөнтэй элементүүдийг нэгтгэх" гэж шууд дамжуулалтаар маш товчоор дүгнэжээ.
Gucci-г ийм шинэлэг арга барилд хүргэсэн тахлын талаар эргэцүүлэн бодоход Мишель “Энэ бол гамшиг. Гэхдээ энэ нь зөвхөн гамшиг биш юм. Энэ бол ямар нэг зүйл зөв замаар явахгүй байгаагийн маш том шинж тэмдэг, дахин төрөх мөч юм." Ромын гудамжинд олдсон зэрлэг гахай түүний хувьд түгжигдсэн тотем болсон бөгөөд тэнд байгаа нь маш их шаардлагатай өөрчлөлтийг харуулж байна. Хэрэв байгаль үүнийг хийж чадах юм бол загвар ч бас чадна гэж үү?
5-р сард Мишель Gucci шоуны хуваарийг багасгаж, өнгөрсөн үеийн алс холын шоунуудыг үр дүнтэй цуцалсан тухай зарлав. Энэ нь брэндийн хамгийн сүүлийн цуглуулга байж болох ч "Эпилог" нэр нь буруу нэршил байж магадгүй юм. Түгжигдэх тухай сургамжууд - түүний багийн ач холбогдол, мэдрэмжийн үнэ цэнэ - түүнд үлдэх болно гэж тэр бодож байна. "Энэ бол зүгээр л хаах арга биш, харин бид юу хийснээ хэлж, дараагийн бүлэгт юу болох талаар үр суулгах явдал юм. Тийм ээ, энэ нь бас эхлэл байж болно."