“मी 2021 साठी नवीन नवीन सुरुवात कशी करू शकतो याचा विचार करण्याचा मी प्रयत्न करत होतो. मला असे काहीतरी हवे होते जे अगदी थेट, प्रामाणिक, वास्तविक आणि शुद्ध असेल,” डिझायनर म्हणाला.
इंस्टाग्रामचे उलटे काय आहे? जोनाथन अँडरसनच्या बाबतीत, हे नम्र भिंत पोस्टर आहे - ते लक्षात ठेवा? — लक्ष वेधून घेणार्‍या प्रतिमा आणि ठोस संदेशांसह, अशा प्रकारची गोष्ट जी पोस्टाद्वारे पाठविली जाऊ शकते किंवा सार्वजनिक ठिकाणी प्लास्टर केली जाऊ शकते.
एक सदैव-शक्तिशाली संप्रेषण साधन, पोस्टर 18 व्या शतकातील अमेरिकन क्रांतिकारक आणि अंकल सॅमपासून ते राजकारणी, संगीत प्रवर्तक, कलाकार, युनियन वर्कर्स — आणि त्यांच्या बेडरूमच्या भिंती झाकून ठेवणार्‍या किशोरवयीन मुलांनी वापरल्या आहेत.
JW अँडरसन पुरुषांच्या 2021 च्या शरद ऋतूतील आणि प्री-फॉल महिलांच्या आउटिंगसाठी, अँडरसनने संग्रहाच्या चमकदार पोस्टर प्रतिमांवर जुर्गेन टेलरसोबत काम केले, ज्यामध्ये “हॉली आणि हँडबॅग” किंवा “रेड कलर इन” यासारख्या निरर्थक, न जुळलेल्या मथळ्यांसह कोपरा."
ब्रिटीश अभिनेत्री सोफी ओकोनेडो आणि इतर मॉडेल्स टेलरच्या स्टुडिओमध्ये अँडरसनचे लिंगहीन कपडे परिधान करताना आणि फळे आणि भाज्यांच्या विविध तुकड्यांसह पोज देत असून, 16व्या ते 18व्या शतकातील डच स्थिर जीवन चित्रांवर अँडरसनचे संगीत प्रतिबिंबित करते.
अँडरसनच्या स्वाक्षऱ्या प्रभावीपणे उदयास आल्या: आकार नाट्यमय, मोहक (आणि कधीकधी विदूषक) होते, तर कोट आणि स्वेटर्स स्पेस एज मेटॅलिक कोटिंग्जसह कापले गेले होते. चंकी निट हुडीज जणू ते आतापर्यंतच्या सर्वात मोठ्या सुयाने बनवल्यासारखे दिसत होते, तर मोठ्या आकाराचे तयार केलेले शर्ट आणि ट्राउझर्स आणि ट्यूनिक्स माळीच्या भोपळा, ऑलिव्ह आणि टोमॅटोच्या पॅलेटमध्ये आले होते.
लुक बुक ड्रॉप आणि चित्रपटासह पॅरिस शेड्यूलमध्ये पदार्पण करण्यापूर्वी, अँडरसनच्या टीमने जगभरातील ब्रँडचे प्रेस, खरेदीदार आणि मित्र यांना 600 पोस्टर पॅकेज पाठवले आणि त्यांना त्यांच्या शहरातील पोस्टरचा फोटो घेण्यास सांगितले, आणि ते त्यांच्या सामाजिक फीडमध्ये जोडा.
“मी 2021 साठी एक नवीन नवीन सुरुवात कशी करू शकतो याचा विचार करण्याचा मी प्रयत्न करत होतो. मला अगदी थेट, प्रामाणिक, वास्तविक आणि शुद्ध असे काहीतरी हवे होते — नॉन-फिल्टर, नॉन-मेकअप काहीही असो. प्रचंड स्पष्टतेसह काहीतरी. मला ज्युर्गेनसोबत काम करण्याची नेहमीच इच्छा होती आणि मी त्याला एक दिवस फोन केला आणि म्हणालो, 'मला खरोखर नवीन सुरुवात करायची आहे,' "अँडरसन एका व्हिडिओ मुलाखतीत म्हणाला. “मला प्रतिमा पोस्टरसारख्या बनवायची होती जेणेकरून लोक त्यांना त्यांच्या भिंतीवर खरोखर सुंदर प्रतिमा म्हणून लावतील. तुम्ही स्टिलेटो आणि भोपळा घेऊन ते एखाद्या कलाकृतीसारखे कसे बनवू शकता हे मला खरोखर आवडते — आणि पोस्टर मजेदार आणि माहितीपूर्ण आहेत.”
अँडरसन त्याच्या संप्रेषणांसह जुन्या शाळेत जाण्याची ही पहिलीच वेळ नाही.
गेल्या वर्षी, जेव्हा लॉकडाऊन नवीन होता आणि डिझाइनर धावपट्टीसाठी पर्याय शोधत होते, तेव्हा अँडरसनने त्याच्या प्रेरणांना - फॅब्रिकचे नमुने, मूड बोर्ड पिक्चर्स आणि स्टुडिओ इफेमेरासह - बॉक्स अप केले आणि सामान्यतः त्याच्या धावपट्टीवर उपस्थित असलेल्या लोकांना पॅकेज पाठवले. दाखवा
त्याने ते जेडब्ल्यू अँडरसन, लोवे आणि अगदी मॉनक्लरसाठीही केले आणि ते हिट ठरले, प्रेस आणि खरेदीदारांना असे वाटले की ते अँडरसनच्या कल्पनेत वळले आहेत.
अँडरसन म्हणाले, “अ‍ॅफेमेरा मूर्त, भौतिक होता आणि मला वाटते की गेल्या काही महिन्यांत आम्हाला जे योग्यरित्या जाणवले ते म्हणजे डिजिटल जग कधीकधी तुम्हाला सत्य सांगू शकत नाही,” अँडरसन म्हणाले. “हा एक क्षण आहे जिथे आपल्याला डिजिटल वास्तविकतेऐवजी मूर्त वास्तवांवर लक्ष केंद्रित करण्याची आवश्यकता असू शकते. मला वाटते की हे आश्चर्यकारकपणे सरळ असण्याबद्दल आहे, तसेच खूप ग्राफिक आहे.”
अँडरसनने जोडले की फॅशन जग नवीन प्रकारच्या सामान्यतेकडे परत आले तरीही, तो भौतिक वस्तूंद्वारे ग्राहकांशी गुंतणे सुरू ठेवेल.
“मी कदाचित इफेमेरावर बरेच काही करेन, जरी ते बाजूला असले तरीही, माझा स्वतःचा आवाज अधिक संवाद साधण्याचा प्रयत्न करेन. मला असे वाटते की 2020 मध्ये मी माझ्या कारकिर्दीतील सुमारे 10 वर्षांच्या तुलनेत प्रेस आणि माझ्या ग्राहकांना चांगले ओळखले. ग्राहकाला फक्त प्रामाणिकपणा हवा असतो, प्रचार नको," तो विचार करतो.
या नवीनतम पोस्टर रणनीतीबद्दल, अँडरसन म्हणाले की प्रतिमा स्टिकर्सवर पुनर्मुद्रित केल्या जाऊ शकतात किंवा पुनर्नामित केल्या जाऊ शकतात आणि ग्राहक प्रक्रियेत सामील होऊ शकतात.
“मला वाटते की मार्चपर्यंत आम्ही हे पूर्णपणे वेगळ्या पातळीवर नेऊ, कारण तेथे शो होणार नाही. आम्ही (JW आणि Loewe) सोबत प्रयोग करत आहोत, तुम्ही जगात कुठेही असलात तरीही थेट ग्राहक रणनीती दुसर्‍या स्तरावर नेण्याचा प्रयत्न करत आहोत.”