"Saya cuba memikirkan bagaimana kita boleh melakukan permulaan baharu yang cerah untuk 2021. Saya mahukan sesuatu yang sangat langsung, jujur, nyata dan tulen," kata pereka itu.
Apakah songsang Instagram? Dalam kes Jonathan Anderson, ia adalah poster dinding yang sederhana - ingat mereka? — dengan imej yang menarik perhatian dan mesej yang membosankan, jenis perkara yang boleh dihantar melalui pos atau ditampal di tempat awam.
Alat komunikasi yang sentiasa berkuasa, poster telah digunakan oleh semua orang daripada revolusioner Amerika abad ke-18 dan Uncle Sam kepada ahli politik, penganjur muzik, artis, pekerja kesatuan — dan remaja yang bersemangat menutup dinding bilik tidur mereka.
Untuk acara musim luruh lelaki JW Anderson 2021 dan acara wanita sebelum musim gugur, Anderson bekerjasama dengan Juergen Teller pada imej poster berkilat koleksi itu, dengan kapsyen mengarut dan tidak sepadan yang dicoretkan pada karya itu, seperti "Holly dan beg tangan," atau "Warna merah dalam sudut.”
Imej-imej itu memaparkan pelakon Britain, Sophie Okonedo dan model-model lain yang memasangkannya di studio Teller, memakai pakaian tanpa jantina Anderson dan bergambar dengan pelbagai cebisan buah-buahan dan sayur-sayuran, mencerminkan renungan Anderson mengenai lukisan pegun Belanda dari abad ke-16 hingga ke-18.
Tanda tangan Anderson muncul berkuat kuasa: Bentuk adalah dramatik, elegan (dan kadangkala badut), manakala kot dan baju sejuk disalut dengan lapisan logam Zaman Angkasa. Hoodie rajut yang tebal kelihatan seolah-olah ia dibuat dengan jarum terbesar yang pernah ada, manakala baju dan seluar dan tunik yang disesuaikan dengan saiz besar datang dalam palet tukang kebun yang terdiri daripada labu, zaitun dan tomato.
Menjelang penampilan sulungnya pada jadual Paris dengan penurunan buku rupa dan filem, pasukan Anderson menghantar 600 pakej poster kepada akhbar, pembeli dan rakan jenama itu di seluruh dunia, dan meminta mereka mengambil gambar poster di bandar mereka, dan tambahkannya ke suapan sosial mereka.
“Saya cuba memikirkan bagaimana kita boleh melakukan permulaan baharu yang cerah untuk 2021. Saya mahukan sesuatu yang sangat langsung, jujur, nyata dan tulen — bukan penapis, bukan solekan apa sahaja. Sesuatu dengan kejelasan yang besar. Saya sentiasa mahu bekerja dengan Juergen dan saya hanya menelefonnya pada suatu hari dan berkata, 'Saya benar-benar mahu mempunyai permulaan yang baru,'" kata Anderson dalam temu bual video. "Saya mahu menjadikan imej seperti poster supaya orang ramai meletakkannya di dinding mereka sebagai imej yang sangat cantik. Saya sangat suka bagaimana anda boleh mengambil stiletto dan labu dan menjadikannya kelihatan seperti karya seni — dan posternya menyeronokkan dan bermaklumat.”
Ini bukan kali pertama Anderson pergi ke sekolah lama dengan komunikasinya.
Tahun lepas, ketika penutupan masih baru dan pereka sedang mencari alternatif untuk landasan, Anderson mengumpulkan inspirasinya - bersama-sama dengan swatch fabrik, gambar papan mood dan ephemera studio - dan menghantar bungkusan itu kepada orang yang biasanya akan menghadiri landasannya. tunjuk.
Dia melakukannya untuk JW Anderson, Loewe dan juga untuk Moncler, dan ia adalah hit, dengan akhbar dan pembeli berasa seperti mereka telah masuk ke dalam imaginasi Anderson.
"Ephemera itu nyata, fizikal, dan saya fikir apa yang kami sedar dengan betul dalam beberapa bulan lalu ialah dunia digital kadangkala tidak boleh memberitahu anda perkara sebenar," kata Anderson. “Ini adalah saat di mana kita mungkin perlu memberi tumpuan kepada realiti ketara, bukannya realiti digital. Saya fikir ia adalah tentang menjadi sangat mudah, serta sangat grafik."
Anderson menambah bahawa walaupun dunia fesyen kembali kepada jenis normal baharu, dia akan terus berinteraksi dengan pengguna melalui objek fizikal.
"Saya mungkin akan melakukan lebih banyak lagi mengenai ephemera, walaupun ia di sebelah, untuk mencuba dan menyampaikan lebih banyak suara saya sendiri. Saya sebenarnya berpendapat bahawa pada tahun 2020 saya agak mengenali akhbar, dan pengguna saya, lebih baik daripada kira-kira 10 tahun kerjaya saya. Pengguna hanya mahukan kejujuran, bukan propaganda,” katanya.
Mengenai strategi poster terbaharu ini, Anderson berkata imej itu boleh dicetak semula pada pelekat, atau dinamakan semula, dan pengguna boleh terlibat dalam proses itu.
"Saya fikir menjelang Mac kita akan membawa ini ke tahap yang sama sekali berbeza, kerana tidak akan ada persembahan. Kami sedang bereksperimen dengan (JW dan Loewe) untuk benar-benar cuba membawa strategi terus kepada pengguna ke tahap yang lain, tidak kira di mana anda berada di dunia ini.”