Ia menunjukkan jumlah kelonggaran dan keseronokan yang baik di antara tradisi dan kemodenan yang mencerminkan zeitgeist London yang sedang berkembang.
Jenama mewah British Dunhill kembali ke tanah airnya selepas menunjukkan semasa Minggu Fesyen Lelaki Paris beberapa musim lepas, ketika ia menyertai kalendar digital Minggu Fesyen London untuk mempersembahkan koleksi musim gugur 2021nya, "Kompendium."
Bagi Mark Weston, yang menjadi pengarah kreatif Dunhill sejak April 2017, pulangan itu memberikan jenama itu "peluang untuk berhubung dengan London" di luar parti pra-BAFTA biasa yang dianjurkannya setiap tahun untuk pelakon Britain yang baru muncul sebelum wabak.
Koleksi musim luruh mencerminkan perubahan dramatik dalam kehidupan kita.
Sebagai sebahagian daripada misi Weston untuk membawa Dunhill kepada generasi baharu khalayak yang lebih muda di seluruh dunia dan membuat mereka terpikat dengan keBritisan jenama itu — “sikap dan set nilai tertentu serta dalam pengertian yang luas, rasa gaya yang canggih, dan khususnya perayaan kepelbagaian London kontemporari” — koleksi baharu ini menggabungkan kelonggaran dan keseronokan dengan tradisi dan kemodenan yang mencerminkan zeitgeist London yang sedang berkembang.
Menampilkan objek asal dan tujuan, 'dunhill Compendium', koleksi baharu kami untuk Musim Sejuk Musim Gugur 2021, adalah permainan antara yang sederhana dan urban, utiliti dan formaliti. Mencerminkan bagaimana kita semua hidup sekarang, dengan pendekatan yang lebih santai terhadap kecanggihan.
Di samping potongan jahitan terkenal jenama itu, dan jaket pembalut tandatangan Weston dan seluar labuh belah, koleksi baharu ini turut menampilkan pilihan selesa seperti parka pelbagai fungsi yang mudah dipakai dengan bahagian bawah boleh tanggal, dilihat pada rupa pembukaan; pelompat rajutan tangan berwarna-warni, dan selendang yang akan menyerlahkannya semasa panggilan Zum. Potongan kulit ialah satu lagi kemuncak dalam koleksi, sama ada baju parit kuning marigold, kot mac tentera laut atau baju pudina gelap yang dipakai di bawahnya.
“Ia pastinya satu evolusi di mana kami berada, tetapi ia mempunyai keyakinan baharu.
Beberapa elemen sukan, mencampurkan gaya yang sangat British, dan saya fikir unsur dualiti itu adalah sejenis kod Dunhill. Perbezaan kemodenan tradisional itu, dan terdapat juga tanggapan tentang satu perkara yang bertukar menjadi lain juga, "jelas Weston. Contoh yang baik ialah penggunaan jacquard sutera terbalik dalam turtleneck, bumbag berbentuk cummerbund.
Walaupun spekulasi telah berkisar sejak beberapa tahun kebelakangan ini bahawa syarikat induk Dunhill Compagnie Financière Richemont sedang mencari jalan keluar daripada jenama itu selepas beberapa dekad mencuba pelbagai strategi untuk mengubahnya, perubahan yang telah dilakukan Weston, baik dalam reka bentuk dan komunikasi, telah membantu berbuat demikian.
Bulan lalu, jenama itu mengambil bahagian dalam pameran maya Highsnobiety "Not in Paris II." Dengan poster acara di seluruh kawasan Le Marais di Paris, Dunhill menjemput pelakon yang pelbagai dari latar belakang yang berbeza — seperti Darius Trabalza dari pasukan Slam City Skates, pemuzik elektronik James Lavelle dan artis Jepun Kenta Cobayashi — untuk membincangkan kehidupan dan kreativiti pada masa itu. COVID-19, dan pertalian serta hubungannya dengan jenama.
Syarikat itu juga melancarkan kedai utama dalam taliannya dengan Tmall's Luxury Pavilion pada September lalu untuk meluaskan aksesnya kepada pelanggan China melangkaui jejak runcitnya yang sedia ada.
"Saya fikir Dunhill mempunyai kesedaran jenama yang baik di China, pasaran telah benar-benar menerima Dunhill baharu dengan lebih kuat berbanding pelanggan kami yang lain," katanya.
Secara keseluruhannya, Weston digalakkan bahawa orang ramai mula bertindak balas terhadap imej Dunhill yang berubah, yang menjadi lebih relevan untuk pengguna global hari ini, sambil kekal dengan warisan Britishnya.
Melihat menjangkaui wabak itu, dia suka berfikir bahawa pasaran pakaian formal, yang telah musnah akibat kekurangan majlis perkahwinan, pengebumian dan santapan mewah, akan membuat kemunculan semula yang kuat, tetapi dalam fesyen eksperimen yang kurang tegar dan lebih suka bermain.
"Saya fikir ia adalah kes menyesuaikan diri, dan bagi saya, jahitan tidak mati. Ia jauh dari mati. Ia hanya akan mengambil samaran baharu, gabungan gaya dan sikap baharu,” katanya.
Pengarah Kreatif: #MarkWeston
Arah Seni: @ezrapetronio@petronioassociates
Fotografi: @markrkean
Perunding Penggayaan & Kreatif: #ElliottSmedley
Model: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Casting: @leilaanannacasting
Rambut: @mattmulhall
Solekan: @wendyrowe
Filem: @contentmattersagency
Runut bunyi: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM