Pertunjukan landasan pertama jenama itu dalam tempoh 16 bulan menampilkan persembahan oleh M.I.A.
"Sediakan iPhone anda: suasana akan menjadi sempurna," juruacara mengumumkan pada permulaan pertunjukan Off-White di Paris pada hari Ahad - acara landasan fizikal pertama jenama itu dalam tempoh 16 bulan.
Seolah-olah mengikut petunjuk, telefon yang dipasang meningkat untuk penampilan pertama: Bella Hadid dalam pakaian tiub velor biru elektrik ultra pendek dan but paras lutut, menandakan permulaan koleksi yang menandakan arah yang lebih canggih untuk jenama itu. Kembali ke perniagaan seperti biasa? Tidak cukup.
Semasa wabak coronavirus, Off-White bertukar kepada coed dan lihat sekarang, beli sekarang model, dan memperkenalkan platform yang dipanggil Imaginary TV.
"Ia adalah saluran platform campuran yang menggabungkan fesyen, seni dan budaya, bukan dalam silo individu demi pemasaran, atau hanya membawa tenaga, tetapi benar-benar Off-White mewakili artis," jelas pengarah kreatif Virgil Abloh di belakang pentas.
“Ia bermula sebagai stesen TV yang saya ada buat persembahan tetamu. Sekarang, ini adalah lelaran 3D, seperti jika anda melihat 'SNL,'" tambahnya. “Saya membuat peraturan peribadi kepada diri sendiri bahawa saya tidak akan teruskan hanya secara autopilot. Untuk kepuasan saya sendiri, formatnya perlu diubah.”
Selamat datang ke generasi baharu pertunjukan pentas peragaan: bukan sahaja platform untuk pakaian, tetapi juga untuk penghibur — dalam kes ini, MIA, yang telah tidak hadir di pentas selama beberapa tahun dan membuat persembahan rampaian lagu hitsnya, termasuk “Pesawat Kertas, ” disokong oleh penari Tamil.
"Dia seorang artis yang terkenal kerana bercakap pendiriannya mengenai isu global dan saya mahu menyediakan ruang yang selamat untuk dia melakukan seni dan menggandingkannya bersama-sama dengan maksud Off-White. Ini tentang mewakili generasi muda, bukan tentang menjual pakaian. TV khayalan ialah sistem komunikasi fesyen saya,” kata Abloh.
Nasib baik, rancangan "Makmal Keseronokan" beliau juga merupakan pesta untuk deria fesyen. Sorotan termasuk Amber Valletta dalam sut miniskirt kulit teal; Honey Dijon dalam pakaian kot kulit oren dengan aksesori monokromatik, dan Alton Mason dalam jaket bulu felt bersaiz besar dengan cetakan tersuai oleh Pablo Tomek.
Walaupun kurang revolusioner, barisan itu adalah gambaran yang baik bagi zeitgeist. Fabrik warna dan teknikal menyuntik keseronokan permukaan ke dalam penampilan minimalis, manakala pakaian lelaki yang dipinjam daripada peralatan perlindungan, daripada bahagian atas tudung gaya hazmat berwarna kuning dan jingga keselamatan, kepada selimut kot yang boleh dipakai dengan vest padanan untuk pelapik tambahan.
Abloh secara berkala mengemudi label itu ke arah yang lebih matang, dalam usaha untuk menyingkirkan persatuan pakaian jalanannya dan menambatnya dalam segmen mewah. Kali ini, dia mendapat inspirasi daripada latar belakangnya dalam seni bina dan kerjasama baru-baru ini dengan syarikat elektronik Jerman Braun.
"Off-White semakin tua. Saya diberi obor fesyen muda, apa yang berlaku pada generasi akan datang, dan saya fikir pada tahun lepas saya telah berumur paling cepat yang pernah saya miliki, "jelas pereka berusia 40 tahun itu. "Jenama dalam fikiran saya tidak sepatutnya menjadi tidak stabil."
Abloh sentiasa mengelilingi dirinya dengan artis dan rakan usaha sama yang berfikiran sama. Dengan meletakkan Off-White sebagai saluran untuk idea, walaupun ia beralih kepada pameran untuk menjual koleksi dalam musim, dia berjaya mengekalkan mata wang budayanya. Fesyen sebagai hiburan jelas di sini untuk kekal.