"Kont qed nipprova naħseb kif nistgħu nagħmlu bidu ġdid qawwi għall-2021. Ridt xi ħaġa li kienet diretta ħafna, onesta, reali u pura," qal id-disinjatur.
X'inhu l-invers ta' Instagram? Fil-każ ta’ Jonathan Anderson, huwa l-poster tal-ħajt umli - tiftakar dawk? — bi stampi li jiġbdu l-għajnejn u messaġġi punchy, it-tip ta 'ħaġa li tista' tintbagħat bil-posta jew tikħil f'postijiet pubbliċi.
Għodda ta’ komunikazzjoni dejjem qawwija, il-posters intużaw minn kulħadd mir-rivoluzzjonarji Amerikani tas-seklu 18 u z-ziju Sam sa politiċi, promoturi tal-mużika, artisti, ħaddiema tal-unjins — u adoloxxenti ħeġġa li jkopru l-ħitan tas-sodda tagħhom.
Għall-ħarifa tal-irġiel JW Anderson tal-2021 u l-ħarġa tan-nisa ta’ qabel il-ħarifa, Anderson ingħaqad ma’ Juergen Teller fuq stampi ta’ poster tleqq tal-kollezzjoni, b’titoli bla sens u mhux imqabbla mħarrġa fuq ix-xogħol, bħal “Holly and handbag,” jew “Kulur aħmar f’ il-kantuniera.”
L-immaġini juru lill-attriċi Brittanika Sophie Okonedo u mudelli oħra li jtellgħuha fl-istudjo ta’ Teller, lebsin l-ilbies bla sess ta’ Anderson u jippożaw b’diversi biċċiet ta’ frott u ħaxix, li jirriflettu l-ħsibijiet ta’ Anderson fuq pitturi Olandiżi ta’ natura mejta mis-seklu 16 sat-18.
Il-firem ta 'Anderson ħarġu fis-seħħ: Forom kienu drammatiċi, eleganti (u kultant clownish), filwaqt kowtijiet u ġerżijiet kienu slicked b'kisjiet metalliċi Space Age. Il-hoodies maħdumin chunky dehru bħallikieku saru bl-akbar labar li qatt saru, filwaqt li qomos u qliezet u tuniki imfassla fuq il-kobor iżżejjed ġew f’paletta ta’ ġardinar ta’ qara ħamra, żebbuġ u tadam.
Qabel id-debutt tiegħu fuq l-iskeda ta’ Pariġi bil-waqgħa tal-ktieb tal-ħarsa u film, it-tim ta’ Anderson bagħat 600 pakkett ta’ poster lill-istampa, lix-xerrejja u lill-ħbieb tad-ditta madwar id-dinja, u talbuhom jieħdu ritratt tal-poster fil-belt tagħhom, u żidha mal-feeds soċjali tagħhom.
“Kont qed nipprova naħseb kif nistgħu nagħmlu bidu ġdid qawwi għall-2021. Ridt xi ħaġa li kienet diretta ħafna, onesta, reali u pura — mingħajr filtru, mingħajr għamla tkun xi tkun. Xi ħaġa b'ċarezza kbira. Dejjem kont xtaqt naħdem ma’ Juergen u għamiltlu ġurnata waħda u għedt, ‘Ir-raġel irrid nibda mill-ġdid,’” qal Anderson f’intervista bil-vidjo. “Jien ridt nagħmel l-immaġini bħal posters sabiex in-nies ipoġġuhom biss fuq il-ħajt tagħhom bħala immaġni tassew sabiħa. Inħobb ħafna kif tista’ tieħu stiletto u qara ħamra u tagħmilha qisha xogħol ta’ l-arti — u l-posters huma divertenti u informattivi.”
Din mhix l-ewwel darba li Anderson mar l-iskola l-qadima bil-komunikazzjonijiet tiegħu.
Is-sena l-oħra, meta l-illokkjar kien ġdid u d-disinjaturi kienu qed ifittxu alternattivi għar-runway, Anderson ġab l-ispirazzjonijiet tiegħu — flimkien ma’ kampjuni ta’ drapp, stampi mood board u studio ephemera — u bagħat il-pakketti lin-nies li normalment kienu jattendu r-runway tiegħu. juru.
Huwa għamilha għal JW Anderson, Loewe u anke għal Moncler, u kien suċċess, bl-istampa u x-xerrejja jħossuhom qishom kienu mdawrin dritt fl-immaġinazzjoni ta 'Anderson.
"L-effimera kienet tanġibbli, fiżika, u naħseb li dak li rrealizzajna sew f'dawn l-aħħar ftit xhur huwa li d-dinja diġitali kultant ma tistax tgħidlek il-verità," qal Anderson. “Dan huwa mument fejn jista’ jkun hemm bżonn li niffukaw fuq realtajiet tanġibbli, aktar milli fuq ir-realtà diġitali. Naħseb li huwa dwar li tkun oerhört sempliċi, kif ukoll li tkun grafika ħafna. ”
Anderson żied jgħid li anke meta d-dinja tal-moda terġa 'lura għal tip ġdid ta' normali, huwa se jkompli jimpenja ruħu mal-konsumaturi permezz ta 'oġġetti fiżiċi.
“Probabbilment se nagħmel ħafna aktar fuq l-effimera, anke jekk tkun fuq in-naħa, biex nipprova nikkomunika aktar leħni. Fil-fatt naħseb li fl-2020 sirt naf lill-istampa, u lill-konsumatur tiegħi, aħjar minn madwar 10 snin tal-karriera tiegħi. Il-konsumatur irid biss onestà, mhux propaganda,” qal.
Minn din l-aħħar strateġija tal-poster, Anderson qal li l-immaġini jistgħu jerġgħu jiġu stampati fuq stikers, jew jisimhom mill-ġdid, u l-konsumatur jista 'jinvolvi ruħu fil-proċess.
“Naħseb li sa Marzu nieħdu dan għal livell kompletament differenti, għax mhux se jkun hemm spettaklu. Qed nesperimentaw bi (JW u Loewe) biex verament nippruvaw nieħdu l-istrateġija diretta għall-konsumatur għal livell ieħor, irrispettivament minn fejn tkun fid-dinja.