Juri ammont tajjeb ta’ rilassament u logħob bejn it-tradizzjoni u l-modernità li jirriflettu ż-żeitgeist li qed jevolvi ta’ Londra.
Il-marka tal-lussu Brittanika Dunhill tirritorna lejn art ommha wara li wriet matul il-Ġimgħa tal-Moda tal-Irġiel ta’ Pariġi l-aħħar ftit staġuni, hekk kif tingħaqad mal-kalendarju diġitali tal-Ġimgħa tal-Moda ta’ Londra biex tippreżenta l-kollezzjoni tagħha tal-ħarifa tal-2021, “Compendium.”
Għal Mark Weston, li ilu direttur kreattiv ta’ Dunhill minn April 2017, ir-ritorn jipprovdi lill-marka b’“opportunità li tikkonnettja ma’ Londra” lil hinn mill-partiti tas-soltu ta’ qabel il-BAFTA li ospitat kull sena għal atturi Brittaniċi emerġenti qabel il-pandemija.
Il-ġabra tal-ħarifa tirrifletti l-bidla drammatika fil-ħajja tagħna.
Bħala parti mill-missjoni ta’ Weston li jġib lil Dunhill lil ġenerazzjoni ġdida ta’ udjenzi iżgħar madwar id-dinja u jġibhom imqabbda mal-Britishness tal-marka — “ċerta attitudni u sett ta’ valuri kif ukoll fuq sens wiesa’, sens ta’ stil sofistikat, u partikolarment il- ċelebrazzjoni tal-multipliċità tal-Londra kontemporanja” — il-kollezzjoni l-ġdida tħallat ir-rilassament u l-logħob mat-tradizzjoni u l-modernità li jirriflettu ż-żeitgeist li qed jevolvi ta’ Londra.
Li fih oġġetti kemm ta’ provenjenza kif ukoll ta’ skop, ‘dunhill Compendium’, il-kollezzjoni l-ġdida tagħna għall-Ħarifa tax-Xitwa 2021, hija dramm bejn id-dar u l-urbane, ta’ utilità u formalità. Nirrifletti kif ngħixu lkoll issa, b'approċċ aktar rilassat għas-sofistikazzjoni.
Flimkien mal-biċċiet tat-tfassil l-aktar magħrufa tad-ditta, u l-ġakketta wrap tal-firma ta 'Weston u l-qliezet tal-keffa maqsuma, il-kollezzjoni l-ġdida tinkludi wkoll għażliet komdi bħal parka multifunzjonali faċli biex tintlibes b'nofs ta' isfel li jinqala ', li tidher fid-dehra tal-ftuħ; jumper ikkulurit maħdum bl-idejn, u xalpi li jagħmlu waħda shine waqt sejħiet Zoom. Biċċiet tal-ġilda huma punti ewlenin ieħor fil-kollezzjoni, kemm jekk hija trenchcoat isfar marigold, kowt navy mac jew il-qmis mint skur li jintlibes taħt.
“Żgur li hija evoluzzjoni ta’ fejn konna, iżda għandha fiduċja ġdida.
Xi elementi sportivi, li jħalltu stil Brittaniku ħafna, u naħseb li dak l-element ta 'duwalità huwa tip tal-kodiċi ta' Dunhill. Dak il-kuntrast tal-modernità tradizzjonali, u hemm ukoll dan il-kunċett ta’ ħaġa li tinbidel f’oħra wkoll,” spjega Weston. Eżempju tajjeb huwa l-użu ta 'jacquard tal-ħarir maqlub f'turtlenecks, bumbags b'forma ta' cummerbund.
Filwaqt li l-ispekulazzjoni ddawwar matul l-aħħar ftit snin li l-kumpanija prinċipali ta’ Dunhill Compagnie Financière Richemont kienet qed tfittex mod biex toħroġ mid-ditta wara għexieren ta’ snin ta’ prova ta’ numru kbir ta’ strateġiji biex idawwarha, il-bidliet li Weston kien qed jagħmel, kemm fid-disinn kif ukoll fil-komunikazzjoni, għenu biex jagħmlu dan.
Ix-xahar li għadda, il-marka pparteċipat fil-wirja virtwali ta 'Highsnobiety "Mhux f'Pariġi II." B'posters tal-avvenimenti maż-żona kollha ta' Le Marais ta' Pariġi, Dunhill stieden kaft divers ta' nies minn sfondi differenti — bħat-tim ta' Slam City Skates Darius Trabalza, il-mużiċist elettroniku James Lavelle u l-artist Ġappuniż Kenta Cobayashi — biex jiddiskutu l-ħajja u l-kreattività fiż-żmien. tal-COVID-19, u l-affinità u l-konnessjoni tagħhom mal-marka.
Il-kumpanija nediet ukoll il-ħanut ewlieni tagħha online ma’ Tmall’s Luxury Pavilion f’Settembru li għadda biex tespandi l-aċċess tagħha għall-klijenti Ċiniżi lil hinn mill-footprint eżistenti tagħha tal-bejgħ bl-imnut.
"Naħseb li Dunhill għandu għarfien tajjeb tal-marka fiċ-Ċina, is-suq kien verament iħaddan il-Dunhill il-ġdid b'mod aktar qawwi meta mqabbel mal-klijenti l-oħra tagħna," huwa qal.
B’kollox, Weston huwa mħeġġeġ li n-nies qed jibdew jirreaġixxu għal immaġni li qed tinbidel ta’ Dunhill, li qed issir aktar rilevanti għall-konsumaturi globali tal-lum, filwaqt li tibqa’ leali lejn il-wirt Brittaniku tagħha.
Jħares lil hinn mill-pandemija, jħobb jaħseb li s-suq tal-ilbies formali, li ġie meqrud minħabba n-nuqqas ta 'tiġijiet, funerali u dining fine, se jagħmel rimonta qawwija, iżda b'mod inqas riġidu u aktar jilgħab, sperimentali.
“Naħseb li huwa każ ta’ addattament, u għalija, it-tfassil mhuwiex mejjet. Huwa 'l bogħod mill-mewt. Se jieħu skuża ġdida, fużjoni ġdida ta’ stil u attitudni,” qal.
Direttur Kreattiv: #MarkWeston
Direzzjoni tal-Arti: @ezrapetronio@petronioassociates
Fotografija: @markrkean
Konsulent tal-istil u kreattiv: #ElliottSmedley
Mudelli: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Casting: @leilaanannacasting
Xagħar: @mattmulhall
Make Up: @wendyrowe
Film: @contentmattersagency
Soundtrack: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM