Minn Jessica Iredale u Erik Maza u Taylor Harris
L-ispettaklu Balmain x H&Mfashion li sar it-Tlieta fi 23 Wall Street fi New York, l-ispazju mhux ipproċessat imqaxxar fejn Proenza Schouler u Hood by Air għamlu wirjiet tar-runway, għamlu l-inkonċepibbli: Għamel lirika minn kanzunetta ta’ Backstreet Boys, esegwita live mit-tifel. (bniedem) band, tħossok filosofiku. “Jien oriġinali? Jien l-uniku wieħed? Jien sesswali? Jien dak kollu li għandek bżonn?” kantaw Nick Carter u l-ekwipaġġ hekk kif għamlu biex jagħlqu l-ispettaklu tant ikrah. Fil-kanzunetta, "Everybody" (1997), kull mistoqsija hija mwieġba b'kor ta '"yeah", iżda wieħed ħass qisu murtering "nah" fir-rigward tal-ispettaklu.
Kienet produzzjoni maġġuri — waħda li ġiet imsaħħa ħafna permezz tal-kanali kollha tal-midja soċjali, ġenerazzjonijiet ta’ Kardashians/Jenners, midja mainstream u l-bucks mega-marketing ta’ behemoth tal-bejgħ bl-imnut — iżda ma kinitx oriġinali, partikolarment sesswali jew l-uniku wieħed minn tip tiegħu. Kienet, fil-fatt, imitazzjoni. Deliberatament hekk, peress li l-kollaborazzjonijiet kollha tad-disinjaturi H&M huma imitazzjonijiet tal-kollezzjonijiet mid-ditti li jikkollaboraw magħhom.
Li tirrevedi bis-serjetà l-ħwejjeġ hawn tidher bla dubju peress li H&M ħarġet il-ktieb tal-ħarsa ġimgħa ilu u l-ħwejjeġ kienu kważi repliki eżatti ta’ biċċiet — qliezet genie, blejżers irrakkmati bil-perla, ilbies b’buttuni tad-deheb, u blejżers u blużi bi spallejn ostentati — Olivier Rousteinghas tpoġġi fuq ir-runway reali ta’ Balmain fl-istaġuni li għaddew. Hawnhekk, saru fi drappijiet aktar affordabbli, li deher loġiku ħafna għall-ġeneru ta 'gost ta' Rousteing għal lejl jew tnejn. Dawn mhumiex ħwejjeġ għal dejjem, u l-ispiża għal kull ilbies hija ħafna aktar faċli biex tirrazzjonalizza fuq il-livell H&M.
L-intrapriża kollha, mill-video tal-ftuħ tal-ispettaklu li fih Kendall Jenner, apparentement imġiegħla tieħu transitu tal-massa - subway futuristiku - u tara diversi settijiet ta 'tewmin jidħlu f'dannce-offs stylish, sa żeffiena double-jointed li perjodikament esegwiw matul l-ispettaklu. għall-ħwejjeġ, kien estremament nostalgic għall-bidu tad-Disgħinijiet. Il-partitarji ta’ Prince jistgħu jaslu għal konnessjoni mal-album tiegħu tal-1991 “Diamonds and Pearls”, li fih iż-żeffiena “tewmin” Diamond u Pearl. Tistaqsi mistoqsijiet dwar il-valur stilistiku ta 'kollezzjoni Balmain x H&M huwa eżerċizzju retoriku, għalkemm l-ispettaklu u l-istrateġija ta' kummerċjalizzazzjoni tagħha donnhom wieġbu l-mistoqsija tal-industrija dwar jekk wirjiet tal-moda għandhomx ikunu avvenimenti għall-konsumatur: F'dan il-każ, iva.
Naturalment, Rousteing ġibed grupp ta 'bniet "It" għall-filliera ta' quddiem tiegħu, inklużi Kylie Jenner, Jessica Hart, Martha Hunt u Diane Kruger. Id-dehra ta’ Backstreet Boys kienet orkestrata mid-disinjatur innifsu. "Huwa fan kbir," qal Carter wara li wettaq sett ta 'tliet kanzunetti li kien jinkludi "Kulħadd," "Larger Than Life," u "I Want It That Way" - kollha, mill-mod, it-talbiet tad-disinjatur.
Min-naħa tagħhom, is-Subien kienu familjari mal-istili pop maximalist ta’ Rousteing? "Oh yeah, kien unur li tkun hawn," kompla Carter. Tabilħaqq żgur li kien - ilu żmien minn meta l-grupp ta 'ħamsa, li ġejjin minn Orlando, Florida, ħabat mad-dinja tal-moda, u jista' jkun xi żmien qabel ma jerġgħu jiltaqgħu. Wara li spiċċaw mawra dinjija, l-iktar impenn ta’ profil għoli elenkat fuq is-sit uffiċjali tagħhom huwa kruċiera Ewropea fir-rebbiegħa li ġejja.
Qabel ma jippożaw għal selfies mal-partitarji — kulħadd minn Alexa Chung u Chelsea Leyland sal-personalità tat-triq Di Mondo — Carter kien mistoqsi dwar il-hashtag użat biex jippromwovi l-avveniment: #hmbalmaination. X'inhi n-nazzjon Balmain? Demokrazija? Prinċipat okkupat biss minn dawk li għandhom aktar minn miljun segwaċi fuq Instagram?
"Huwa sabiħ li tkun parti minn xi ħaġa daqshekk qawwija u eleganti u xi ħaġa li fil-fatt tirrappreżenta xi ħaġa," qal Carter bis-sinċerità ta 'barrani tal-moda. Jekk ma setax ipoġġi subgħajh fuq il-prinċipji fundaturi ta '#hmbalmaination, ix-xena kompetittiva tax-xiri ta' wara l-ispettaklu tat stampa ċara tal-kostituzzjoni tagħha ta 'konsum li jidher.
“Huma bħal cheetahs. Huwa agħar mill-Iswed il-Ġimgħa,” qal xerrej tal-post tal-battalja pop-up. Fiċ-ċentru tiegħu kien hemm Rousteing, kuntent bil-kondotta tad-dixxipli tiegħu. "Kemm jien kuntent. Kemm jien kburi. Qisha kisba kbira bħala disinjatur u bħala persuna,” qal b’konvinzjoni Napoleonika. “Illejla hija biss il-pop-up store. Fil-5 ta’ Novembru, se tkun disponibbli għad-dinja kollha. Dan huwa biss il-bidu.”
40.7127837-74.0059413