Dwar l-isem tal-kollezzjoni Gucci Epilogue, Alessandro Michele qal: “Għalija Epilogue hija kelma simbolika xierqa għat-tmiem ta’ sistema—aħna qed inħarsu lejn mod differenti kif nagħmlu l-affarijiet.” Dan huwa Gucci Menswear Resort 2021 f'Milan.
Hekk kif ġimagħtejn ta '"wirjiet" tal-moda diġitali jgħaddu għall-krediti, huma l-vidjows li jaqbdu l-kwalità elużiva tal-awtentiċità li jibqgħu magħna. Xi l-aħjar prattiki: mrammel jista 'jgħix fuq il-glam, il-proċess huwa kollox, u d-disinjaturi ħafna drabi jagħmlu kontenut aħjar minn mudelli. Ilkoll nistgħu naqblu, naħseb, li l-ġranet tal-iffilmjar ta’ nies sbieħ jiżfnu quddiem kamera u jsejħulha wrap spiċċaw.
Alessandro Michele ta 'Gucci qatt ma kien disinjatur 'l fuq u' l isfel mit-tip ta 'runway. Fl-ewwel wirja tal-resort tiegħu għall-marka, li saret fi New York lura fl-2015, mudelli mxew tul triq West Chelsea qabel daħlu ġewwa l-post tal-gallerija tal-arti; kien wirja li tiffaċċja l-pubbliku qabel dik kienet xi ħaġa.
Fi Frar li għadda, jiem qabel ma faqqgħet il-kriżi tal-koronavirus qrib Milan, tella’ spettaklu fir-rawnd li kien spettakolari u intimu f’daqqa. Retrospettivament, jidher pjuttost preżjenti: Meta tistieden lill-udjenza wara l-kwinti u tesponi l-ġrajjiet fil-backstage tal-ekwipaġġi tax-xagħar u tal-għamla u tal-mudelli tal-ilbies, Michele kienet qed tiċċelebra l-istess affarijiet li lkoll kemm aħna qed neqsin ħafna f'COVID-19- ħin: interazzjoni umana, kollaborazzjoni, li tkun parti minn udjenza riċettiva.
"Il-moda mhix biss dak li aħna niddeċiedu li nuru," qalet Michele fuq sejħa bil-vidjo WhatsApp aktar kmieni din il-ġimgħa.
“L-idea li kampanja hija biss biċċa karta? Le, hemm spettaklu ieħor fl-ispettaklu.” Il-kunċett għall-livestream ta’ 12-il siegħa li l-marka pproduċiet għar-resort, li huwa msejjaħ “Epilogue,” u mtella’ fil-Palazzo Sacchetti glorjuż tal-era Rinaxximentali f’Ruma b’soundtrack naturali ta’ cicadas, huwa li tiddokumenta l-kampanja ta’ reklamar, biex tinqabad dik. "spettaklu fi ħdan l-ispettaklu." Din id-darba biss, spjegat Michele, “huwa inqas teatru. Dan se jkun aktar maħmuġ. Huma ftit kameras b'mod Andy Warhol ħafna, forsi qed iħarsu lejn xejn interessanti. L-esperiment ma jaħdimx jekk nippjana wisq.” Tabilħaqq, ma ġarax ħafna fil-preċedenti għall-parti narrattiva tal-livestream li ħadmet kif tiżvela l-ġbir, iżda sar ħafna.
Dak li Michele ppjana fuqu huwa li d-disinjaturi fl-istudjo tiegħu jimmudellaw id-dehra tar-resort li ħadmu fuqhom, billi essenzjalment ipoġġu l-"aħna" f'Gucci. Fuq is-sejħa ta’ WhatsApp, ftakar żmien bħala disinjatur żagħżugħ meta biċċa li kien qed jagħmel inġibdet għal spettaklu jew rimja u ma reġax raha. “Kien qisu xi ħadd ipprova jieħu mingħandek lil ibnek.” Li jsemmi l-kollegi tiegħu kien “xi ħaġa sabiħa,” qal, “kienu ferħanin ħafna.”
Fir-rigward tal-ħwejjeġ infushom, Michele sejħithom “ċelebrazzjoni tal-fehma tiegħi, affarijiet li għamilt fil-passat, biċċiet li jappartjenu għall-estetika tiegħi.” Dik l-estetika hija singolari u idjosinkratika daqs qatt qabel, iżda fiha multitudini. Min Yu Park, disinjatur tal-irġiel lesti għall-ilbies jilbes ġakketta tal-fjuri biż-żibeġ, libsa tal-bizzilla tal-fjuri, u ġiżirana lewn li taqbel mal-borża Jackie tagħha. Alexandra Muller, disinjatur tar-rakkmu, timmudella libsa twila b'tir ta' fjuri stampata b'ruffled b'sequins ċari li jiġbdu d-dawl. David Ring, disinjatur taċ-ċelebritajiet, għandu blazer tal-bellus irrakkmat, tee strixxat, flares tal-logo, u sneakers. Alec Soth, il-fotografu tal-kampanja Epilogue ġabar fil-qosor ir-rigal uniku ta 'Michele fil-livestream: "jgħaqqad elementi kontradittorji flimkien biex iġibu ħajja ġdida lil xi ħaġa."
Waqt li kienet qed tgergir fuq il-pandemija li ġabet lil Gucci għal dan il-mod ġdid ta’ kif tagħmel l-affarijiet, Michele qalet, “Hu diżastru. Imma mhux biss diżastru. Huwa sinjal kbir ta’ xi ħaġa li mhix sejra fit-triq it-tajba, mument biex terġa’ titwieled.” Ħanżir selvaġġ imniżżel fit-toroq ta 'Ruma sar totem ta' lockdown għalih, il-preżenza tiegħu hemmhekk tissuġġerixxi riallinjament tant meħtieġ. Jekk in-natura tista’ tagħmel dan, forsi l-moda tista’ wkoll?
Lura f'Mejju Michele ħabbret l-iskeda mnaqqsa tal-wirjiet ta' Gucci, u b'mod effettiv tikkanċella l-wirjiet tad-destinazzjoni mbiegħda tal-passat tiegħu. Din tista 'tkun l-aħħar ġbir tal-marka, iżda l-isem "Epilogue" jista' jkun isem ħażin. It-tagħlim tal-illokkjar—l-importanza tat-tim tiegħu, il-valur tas-sensazzjoni—se jżomm miegħu, jaħseb. “Mhux biss mod kif nagħlqu, imma ngħidu dak li għamilna u npoġġu ż-żerriegħa ta’ dak li se jkun fil-kapitlu li jmiss. Iva, jista’ jkun ukoll bidu.”