"म सोच्न कोशिस गर्दै थिएँ कि हामीले २०२१ को लागि नयाँ नयाँ सुरुवात कसरी गर्न सक्छौं। म एकदमै प्रत्यक्ष, इमान्दार, वास्तविक र शुद्ध भएको कुरा चाहन्छु," डिजाइनरले भने।
इन्स्टाग्रामको उल्टो के हो? जोनाथन एन्डरसनको मामलामा, यो नम्र पर्खाल पोस्टर हो - ती याद छ? — आँखा समात्ने तस्बिरहरू र ठूला सन्देशहरू, हुलाकद्वारा पठाउन वा सार्वजनिक स्थानहरूमा प्लास्टर गर्न सकिने कुराको क्रम।
सँधै शक्तिशाली सञ्चार उपकरण, पोस्टरहरू 18 औं शताब्दीका अमेरिकी क्रान्तिकारीहरू र अंकल सामदेखि लिएर राजनीतिज्ञहरू, संगीत प्रवर्द्धकहरू, कलाकारहरू, युनियन कार्यकर्ताहरू — र उनीहरूको शयनकक्षको भित्ताहरू ढाक्ने फुर्सदका किशोरहरू सबैले प्रयोग गरेका छन्।
JW Anderson पुरुषको पतन 2021 र प्रि-फल महिला आउटिङका लागि, एन्डरसनले जुर्गेन टेलरसँग मिलेर संग्रहको चमकदार पोस्टर छविहरूमा काम गरे, जस्तै "होली र ह्यान्डब्याग," वा "रातो रङ भित्र" जस्ता काममा लेखिएका बेतुका, बेमेल क्याप्शनहरू। कुना।"
तस्बिरहरूमा बेलायती अभिनेत्री सोफी ओकोनेडो र अन्य मोडेलहरू टेलरको स्टुडियोमा ह्यामिङ गर्दै, एन्डरसनको लिङ्गविहीन लुगा लगाएर र विभिन्न फलफूल र तरकारीहरूका साथ पोज गर्दै, १६ औं शताब्दीदेखि १८ औं शताब्दीको डच स्थिर जीवन चित्रहरूमा एन्डरसनको संगीतलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ।
एन्डरसन हस्ताक्षरहरू बलियो रूपमा देखा पर्यो: आकारहरू नाटकीय, सुरुचिपूर्ण (र कहिलेकाहीं जोकरको रूपमा) थिए, जबकि कोट र स्वेटरहरू स्पेस एज मेटालिक कोटिंग्सले काटिएका थिए। चंकी बुनिएको हुडीहरू अहिलेसम्मकै सबैभन्दा ठूलो सुईबाट बनेको जस्तो देखिन्थ्यो, जबकि ठूलो आकारको सर्ट र ट्राउजर र ट्युनिकहरू मालीको कद्दू, ओलिभ र टमाटरको प्यालेटमा आएका थिए।
लुक बुक ड्रप र एक फिल्मको साथ पेरिस तालिकामा उनको डेब्यू अघि, एन्डरसनको टोलीले प्रेस, खरिदकर्ता र विश्वव्यापी ब्रान्डका साथीहरूलाई 600 पोस्टर प्याकेजहरू पठायो, र उनीहरूलाई उनीहरूको शहरमा पोस्टरको फोटो खिच्न भन्यो, र। यसलाई तिनीहरूको सामाजिक फिडहरूमा थप्नुहोस्।
"म सोच्न कोशिस गर्दै थिएँ कि हामीले २०२१ को लागि नयाँ नयाँ सुरुवात कसरी गर्न सक्छौं। म एकदमै प्रत्यक्ष, इमानदार, वास्तविक र शुद्ध - गैर-फिल्टर, गैर-मेकअप जस्तोसुकै कुरा चाहन्थें। ठूलो स्पष्टता संग केहि। म सधैं जुर्गेनसँग काम गर्न चाहन्थें र मैले उनलाई एक दिन फोन गरें र भनें, 'म साँच्चै नयाँ सुरुवात गर्न चाहन्छु,' एन्डरसनले भिडियो अन्तर्वार्तामा भने। "म तस्बिरहरूलाई पोस्टरहरू जस्तै बनाउन चाहन्थें ताकि मानिसहरूले तिनीहरूलाई उनीहरूको भित्तामा वास्तवमै सुन्दर छविको रूपमा राखून्। मलाई साँच्चै मन पर्छ कि तपाइँ कसरी स्टिलेटो र कद्दू लिन सक्नुहुन्छ र यसलाई कलाकृति जस्तो बनाउन सक्नुहुन्छ - र पोस्टरहरू रमाइलो र जानकारीमूलक छन्।"
यो पहिलो पटक होइन कि एन्डरसन आफ्नो संचार संग पुरानो विद्यालय गएको छ।
गत वर्ष, जब तालाबन्दी नयाँ थियो र डिजाइनरहरूले रनवेको विकल्प खोजिरहेका थिए, एन्डरसनले आफ्ना प्रेरणाहरू बक्स-अप गरे - कपडा, मुड बोर्ड चित्रहरू र स्टुडियो इफेमेराको साथ - र प्याकेजहरू मानिसहरूलाई पठाए जो सामान्यतया उनको धावनमार्गमा उपस्थित हुने थिए। देखाउनु।
उसले JW Anderson, Loewe र Moncler को लागि पनि गर्यो, र यो हिट थियो, प्रेस र खरीददारहरूले महसुस गरे कि उनीहरूले एन्डरसनको कल्पनामा टनेल गरेका थिए।
"इफेमेरा मूर्त, भौतिक थियो, र मलाई लाग्छ कि हामीले विगत केही महिनाहरूमा के ठीकसँग महसुस गर्यौं कि डिजिटल संसारले कहिलेकाँही तपाईंलाई सत्य बताउन सक्दैन," एन्डरसनले भने। "यो एक क्षण हो जहाँ हामीले डिजिटल वास्तविकताको सट्टा मूर्त वास्तविकताहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्न आवश्यक पर्दछ। मलाई लाग्छ कि यो अविश्वसनीय रूपमा सीधा हुनुको साथै धेरै ग्राफिक हुनुको बारेमा हो।"
एन्डरसनले थपे कि जब फेसन संसार नयाँ प्रकारको सामान्यमा फर्कन्छ, उसले भौतिक वस्तुहरू मार्फत उपभोक्ताहरूसँग संलग्न हुन जारी राख्छ।
"म सायद इफेमेरामा धेरै काम गर्नेछु, यो छेउमा भए पनि, प्रयास गर्न र मेरो आफ्नै आवाजलाई सञ्चार गर्न। मलाई लाग्छ कि २०२० मा मैले प्रेस र मेरो उपभोक्तालाई मेरो करियरको करिब १० वर्षको तुलनामा राम्रोसँग चिनेको छु। उपभोक्ताले इमानदारी मात्र चाहन्छ, प्रचार होइन,’ उनले भने।
यस नवीनतम पोस्टर रणनीतिको, एन्डरसनले भने कि छविहरू स्टिकरहरूमा पुन: प्रिन्ट गर्न सकिन्छ, वा पुन: नामकरण गर्न सकिन्छ, र उपभोक्ता प्रक्रियामा संलग्न हुन सक्छन्।
"मलाई लाग्छ कि मार्च सम्म हामी यसलाई पूर्ण रूपमा फरक स्तरमा लैजान्छौं, किनभने त्यहाँ शो हुनेछैन। हामी (JW र Loewe) सँग प्रत्यक्ष-देखि-उपभोक्ता रणनीतिलाई अर्को स्तरमा लैजाने प्रयासमा प्रयोग गर्दैछौं, चाहे तपाईं संसारमा हुनुहुन्छ।