Tisci deed een stap naar voren voor de herfst, scherpte de show aan, verduidelijkte zijn visie en keerde terug naar die stijlvolle streetwear waar hij bekend om staat.
Met een debuutcollectie die net de winkelvloer bereikt, wordt Riccardo Tisci nog steeds onder de loep genomen bij Burberry, en hij moest snel werken - en openbaar. Er zijn aandeelhouders om te behagen en winkels om te vullen, 442 wereldwijd, plus franchises en groothandels, en een drumbeat van maandelijkse T-shirt, hoodie en accessoires die via Instagram worden verkocht. Het bedrijf, dat een marktkapitalisatie heeft van 8 miljard pond op de London Stock Exchange, bevindt zich ook in een overgangsfase onder de nieuwe CEO Marco Gobbetti, met grote groeiplannen.
Tisci deed een stap naar voren voor de herfst, scherpte de show aan, verduidelijkte zijn visie en keerde terug naar die stijlvolle streetwear waar hij bekend om staat. Zijn line-up bestond uit op maat gemaakte jassen met puffers op de rug of met grote nep-harige capuchons die uit de kragen barsten. Hij scheurde rugbyshirts uit elkaar en naaide ze tot een jurk, opgeknapte leren baseballjacks met kleine zinnetjes als "Burberry is niet goed voor je" langs de wollen mouw, en gaf een schaapskooi een stoer randje met lappen zwart lakleder .
De ontwerper heeft nooit een geheim gemaakt van zijn bedoelingen: hij wil iedereen kleden - moeders en dochters, vaders en zonen - en een van de vlaggenschipstrategieën van het bedrijf was om van top tot teen dressing aan de consument te verkopen. Tisci zei zondag dat Burberry gaat over "inclusief, niet exclusief". Zijn modeshow vond plaats in Tate Modern in twee heel verschillende kamers, een reserve en betonnen, met kinderen die rond steigers klommen en een hekwerk langs de muren. De andere was gemaakt van discreet, geurig hout en had stoelen die meer weg hadden van een stijlvolle concertzaal. Twee soundtracks, verspreid over verschillende decennia en stemmingen, kwamen met dank aan M.I.A.
Tisci zei dat hij zich er altijd van bewust is dat hij met "twee verschillende soorten publiek praat, zowel qua prijs als qua behoefte. Een volwassen persoon heeft een andere behoefte dan iemand van een jonge generatie.” Dat verklaart waarom de andere helft van de collectie gericht was op de internationale verfijning, met veel maatwerk voor mannen en vrouwen, waaronder een pittig wollen peacoatrokpak en een sculpturale erwtgroene jas met een sixties-gevoel. Er waren trenchcoats met merkdekens en sjaals gedrapeerd over de rug en rokken in overvloed in leer, of met zijden plooien en pailletten.
Tisci heeft een geweldige evenwichtsoefening in handen, met winkels over de hele wereld die nog moeten worden opgeknapt en een nieuwe exclusieve met Barneys New York, om nog maar te zwijgen van die streetwise drops die de kinderen - velen in Azië - blij houden op de 17e van elke maand. "Voor mij is Burberry een levensstijl, het is geen modelabel en het vertegenwoordigt een land", zegt Tisci.
Is hij er al? Nee, maar hij is onderweg.