adidas probeert zijn profiel in de modewereld te vergroten, en de laatste poging voor de zaak is een samenwerking met Junichi Abe van het Japanse Kolor. De twee hebben de handen ineen geslagen om een stijlvolle make-over te geven aan de prestatielijn van adidas.
Abe, die heeft meegewerkt aan de lancering van Junya Watanabe en heeft gewerkt met Yohji Yamamoto, staat vooral bekend om het aanbrengen van unieke snitten en stoffen in zijn kleding. Zijn samenwerking met adidas geeft dezelfde stijlvolle edge aan de performance-wear met een 21-delige collectie die een metalen, space-age-donsjack met asymmetrische ritsen omvat, en een shirt gemaakt van Climachill-jersey, dat de lichaamstemperatuur op peil houdt, zelfs als je actief bezig bent .
De samenwerking lijkt ook gelaagde shorts en een neopreen jack te hebben. Er zullen ook twee nieuwe schoenen beschikbaar zijn die gebruikmaken van de Climaheat-, Climachill- en Boost-technologieën van adidas.
“Sportstijl is echt een gigantische consumentenbranche; het is heel lifestyle-sportkleding, dus er is veel meer een mode-element", vertelde Dirk Schönberger, creatief directeur van de sportstijldivisie van adidas, aan Business of Fashion over de samenwerkingen van het sportkledingmerk met modelabels. Schönberger onthulde ook dat er nog veel meer aan de horizon zou kunnen zijn. "We moeten - minimaal elke week - iets leveren dat de consument enthousiast maakt", zei hij. "De verticalen en de [snelheid van het] internet hebben de manier veranderd waarop we dingen doen."
De adidas x Kolor-lijn zal op 25 september in de winkels verschijnen. Voor nu kun je kwijlen over de onderstaande afbeeldingen.