Stuart Vevers' inspanning omvatte Jennifer Lopez en Michael B. Jordan in een mengelmoes van nieuwe en vintage kleding.
Twintig persoonlijkheden - waaronder Jennifer Lopez, Michael B. Jordan, Kaia Gerber, Tavi Gevinson en Megan Thee Stallion - die tijdens een pandemie op acht locaties op twee continenten zijn opgenomen, verschijnen in korte video's die door nostalgische verwijzingen van "Friends" tot 1-800 commercials surfen .
Als een logistiek hoogstandje van contentcreatie, was Coach's herfstinspanning indrukwekkend, maar als collectie niet zo veel, deels omdat je nauwelijks wist waar je moest landen tussen nieuw en vintage, shearlings, slips, critter-sweaters, sokken en sandalen, patchworks en plaids .
Voor zijn tweede "Coach Forever"-inspanning, werkte creatief directeur Stuart Vevers opnieuw samen met Juergen Teller, waarbij hij een reeks bruisende individuen uit meerdere popcultuurrijken, K-pop tot TikTok, gebruikte en ze als zichzelf vormde, na een toneelstuk vergelijkbaar met Alessandro Michele bij Gucci, alleen met echte vintage toegevoegd aan de mix.
(Leuk feit, het merk werkt samen met een verzamelaar in Tennessee die niets anders doet dan vintage Coach-tassen restaureren, waarvan sommige in puzzels zijn samengevoegd om een cool effect te krijgen.)
Voor het lederwarenmerk was bovenkleding natuurlijk een prioriteit, met lamswollen jassen de sterren. Minder onderscheidend en minder duidelijk Coach was een grijze overjas over een rode ditzy bloemenprairiejurk, perzikkleurige bloemenslip en pluizige babyblauwe pantoffels, die al met al een beetje te "grijze tuinen" aanvoelden voor deze late (?) fase van de pandemie wanneer bijna iedereen klaar is om uit hun pyjama te komen.
Gehavende bikerjacks (een het resultaat van een nogal verwarrende samenwerking met een ander Amerikaans erfgoedleermerk, Schott NYC, en de andere upcycled) spraken met de versleten look waar Vevers voor ging, maar riepen ook de vraag op waarom kopen vintage uitzien als je echte vintage kunt kopen? "Ik denk dat ze naast elkaar kunnen bestaan", zei de ontwerper en legde uit dat wanneer Coach unieke vintage items op zijn website plaatst, ze snel verkopen.
Comfort en comfort in nostalgie stonden voorop, maar dit was geen terugkeer naar klassiekers - afgezien van Bonnie Cashins geniale kiss locks, die op de zakken van een opvallende camel stretch wollen blazer verschenen, en op een nieuwe slouchier crossbody tas die een leuke bijwerken.
"Het is meer een terugkeer naar speciale stukken," zei Vevers, terwijl hij een Mickey Mouse-trui uit de "The Shining" riep, een film waarnaar hij eerder in collecties heeft verwezen, en die leek op te duiken in de gebundelde lagen en aanrakingen van rode plaid hier en daar. (Nogmaals, een moeilijke referentie na maanden van quarantaine.) Zijn schattige Rexy dino-sweater verscheen ook weer, naast andere vleugjes eigenzinnigheid, zoals met paddenstoelen geborduurde sokken.
In Vevers' kleine aanbod voor herenkleding bleef hij knus uitstralen, het beste weergegeven in een driedubbel spel van truien: een geribbelde rode coltrui onder een zachtroze V-hals onder een bruin vest gecombineerd met een zwarte tweed gebreide broek - alles doet denken aan stukken Gen Z zou in opa's kast kunnen vinden.
Een bruine fleece joggingbroek met een rode trui met een grote afbeelding van een ijscoupe over een geruit overhemd en gedragen met pastelkleurige pantoffels spraken ook tot een speelse sfeer.
Maar als samenhangend merkverhaal was het moeilijk te volgen.