Het getuigt van een goede hoeveelheid ontspanning en speelsheid tussen traditie en moderniteit die de veranderende tijdgeest van Londen weerspiegelen.
Het Britse luxemerk Dunhill keert terug naar zijn moederland nadat het de afgelopen seizoenen tijdens Paris Men's Fashion Week te zien was, en voegt zich bij de digitale kalender van London Fashion Week om zijn herfstcollectie 2021, 'Compendium', te presenteren.
Voor Mark Weston, die sinds april 2017 creatief directeur van Dunhill is, biedt de terugkeer het merk "een kans om contact te maken met Londen" buiten de gebruikelijke pre-BAFTA-feesten die het jaarlijks organiseerde voor opkomende Britse acteurs vóór de pandemie.
De herfstcollectie weerspiegelt de dramatische verandering in ons leven.
Als onderdeel van Weston's missie om Dunhill naar een nieuwe generatie jonger publiek over de hele wereld te brengen en hen verslaafd te maken aan het Britse karakter van het merk - "een bepaalde houding en reeks waarden, evenals een breed gevoel, een gevoel voor verfijnde stijl, en in het bijzonder de viering van de veelheid van het hedendaagse Londen” — de nieuwe collectie combineert ontspanning en speelsheid met traditie en moderniteit die de veranderende tijdgeest van Londen weerspiegelen.
Met objecten van zowel herkomst als doel, is 'dunhill Compendium', onze nieuwe collectie voor herfst/winter 2021, een spel tussen het huiselijke en stedelijke, van nut en formaliteit. Een weerspiegeling van hoe we nu allemaal leven, met een meer ontspannen benadering van verfijning.
Naast de bekendste maatwerkstukken van het merk en Weston's kenmerkende wikkeljack en broek met splitzoom, biedt de nieuwe collectie ook knusse keuzes zoals een gemakkelijk te dragen multifunctionele parka met een afneembare onderste helft, te zien in de openingslook; een kleurrijke, met de hand gebreide trui en sjaals die je zouden laten schitteren tijdens Zoom-gesprekken. Leren stukken zijn een ander hoogtepunt in de collectie, of het nu gaat om een goudsbloemgele trenchcoat, een marineblauwe mac-jas of het donkere mintgroene overhemd dat eronder wordt gedragen.
“Het is zeker een evolutie van waar we zijn geweest, maar het heeft een nieuw vertrouwen.
Sommige sportelementen, een mix van een zeer Britse stijl, en ik denk dat dat element van dualiteit een soort van de codes van Dunhill is. Dat contrast van traditionele moderniteit, en er is ook het idee dat het ene ook in het andere verandert, "legde Weston uit. Een goed voorbeeld is het gebruik van omgekeerde zijden jacquard in coltruien, buiktasjes in de vorm van een buikband.
Hoewel er de afgelopen jaren werd gespeculeerd dat Dunhill's moederbedrijf Compagnie Financière Richemont op zoek was naar een uitweg uit het merk na tientallen jaren van talloze strategieën geprobeerd te hebben om het te veranderen, zijn de veranderingen die Weston heeft aangebracht, zowel op het gebied van ontwerp als communicatie, hebben daarbij geholpen.
Vorige maand nam het merk deel aan Highsnobiety's virtuele tentoonstelling "Not in Paris II". Met affiches voor evenementen in het hele Le Marais-gebied van Parijs nodigde Dunhill een diverse cast van mensen met verschillende achtergronden uit - zoals Darius Trabalza van het Slam City Skates-team, elektronische muzikant James Lavelle en de Japanse kunstenaar Kenta Cobayashi - om het leven en creativiteit in die tijd te bespreken van COVID-19, en hun affiniteit en verbinding met het merk.
Het bedrijf lanceerde afgelopen september ook zijn online flagshipstore met Tmall's Luxury Pavilion om de toegang tot Chinese klanten uit te breiden buiten de bestaande retailvoetafdruk.
"Ik denk dat Dunhill een goede naamsbekendheid heeft in China, de markt omarmt de nieuwe Dunhill echt sterker in vergelijking met onze andere klanten", zei hij.
Al met al wordt Weston aangemoedigd dat mensen beginnen te reageren op een veranderend beeld van Dunhill, dat steeds relevanter wordt voor de hedendaagse wereldwijde consumenten, terwijl het trouw blijft aan zijn Britse erfgoed.
Als hij verder kijkt dan de pandemie, denkt hij graag dat de markt voor formele kleding, die is verwoest door het gebrek aan bruiloften, begrafenissen en lekker eten, een sterke comeback zal maken, maar op een minder rigide en meer speelse, experimentele manier.
“Ik denk dat het een kwestie van aanpassen is, en voor mij is maatwerk niet dood. Het is verre van dood. Het zal gewoon een nieuwe gedaante aannemen, een nieuwe fusie van stijl en houding”, zei hij.
Creatief directeur: #MarkWeston
Art Direction: @ezrapetronio@petronioassociates
Fotografie: @markrkean
Styling & creatief adviseur: #ElliottSmedley
Modellen: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Casting: @leilaanannacasting
Haar: @mattmulhall
Make-up: @wendyrowe
Filmpje: @contentmattersagency
Soundtrack: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM