We houden allemaal van winkelen en de meesten van ons steken er veel tijd in om er goed uit te zien, zodat we een beeld van ons projecteren dat dichter bij het beeld komt dat we over onszelf hebben.
Vergeleken met 1950, toen kleding op maat werd gemaakt of speciaal voor iedereen werd gemaakt door een goede kleermaker en mensen ongeveer 10 procent van hun inkomen aan kleding besteedden, is tegenwoordig alles veranderd. Kleding is echt goedkoop, confectiekleding, in standaardmaten, en we geven er minder dan 3 procent van ons inkomen aan uit.
De hoeveelheid kleding die we tegenwoordig kopen, is echter uitgekomen op gemiddeld 20 stuks per jaar, terwijl de mode-industrie jaarlijks ongeveer 150 miljard kledingstukken produceert. Dit wetende, kunnen we alleen maar concluderen dat mensen meer kleding kopen voor een veel lagere prijs, dus de kwaliteit is twijfelachtig.
Wat is fast fashion?
In de beginjaren van dit concept was het idee nog niet zo slecht. De fast-fashion theorie die vroeger werd gebruikt om te stellen dat bedrijven kleding kunnen produceren tegen lage kosten die modestukken voor iedereen beschikbaar maakt. Het idee is niet zo slecht, maar na verloop van tijd veranderden dingen toen ze in de praktijk werden gebracht.
Een regel die fast-fashion zeer serieus neemt, is dat de kleding volledig in een gesloten circuit wordt gemaakt. Bedrijven ontwerpen, vervaardigen en verkopen hun kleding zonder de hulp van externe bedrijven. Ze vertrouwen ook op feedback, welke modellen worden verkocht en welke niet, wat mensen graag dragen, en producenten observeren ook wat mensen graag op straat dragen.
Fast fashion bedrijven produceren hun kleding ook erg snel, in een tijd van maximaal 5 weken en er worden elk seizoen verschillende collecties gemaakt.
Waarom wordt fast-fashion als een slechte zaak beschouwd?
Ten eerste is fast-fashion afhankelijk van goedkope arbeidskrachten. Dit betekent dat de arbeiders meestal uit ontwikkelingslanden komen, lage lonen krijgen en in onveilige omstandigheden werken, waarbij ze chemicaliën gebruiken die gevaarlijk kunnen zijn voor hun gezondheid. Soms maken de bedrijven ook gebruik van kinderarbeid en buiten hun werknemers uit.
Uiteindelijk veranderen de grote hoeveelheden kleding die we kopen in afval en sommige zijn niet recyclebaar of biologisch afbreekbaar. We kopen belachelijke hoeveelheden kleding die we in één of twee jaar weggooien en daarmee ons milieu in gevaar brengen.
Wat kunnen we doen om dat te veranderen?
De laatste tijd zijn mensen vergeten wat een relatie met je kleding betekent. We bezitten steeds meer kledingstukken die we niet zo leuk vinden en wisselen ze uit, in een poging ons goed te voelen over onszelf. Zelfs als we een stuk hebben dat we leuk vinden, zal het snel verslechteren vanwege de goedkope kwaliteit.
Een goede gewoonte is om alleen dingen te kopen die je jezelf voor altijd ziet dragen. Dat betekent dat je je goed voelt als je ze draagt en ze zeggen iets over jou. Het is ook belangrijk om dingen te kopen die gemaakt zijn van hoogwaardige materialen. Een stuk dat je graag draagt en waarvan je besluit om het nog vele jaren te dragen, moet duurzaam zijn.
Het is ook essentieel om opvallende stukken te hebben die nooit uit de mode raken, zoals een goed op maat gemaakt pak of een klassiek overhemd. Coole bikeroverhemden raken ook nooit uit de mode en geven je het gevoel een rebel te zijn. Het belangrijkste is dat de kleding die je draagt je persoonlijkheid uitdrukt en je een goed gevoel over jezelf geeft.
Door minder kleding te kopen, kunt u ook meer geld uitgeven aan kwalitatief hoogwaardige kleding, zelfs als u er niet zoveel bezit. Ze zullen een betere vorm hebben en je ziet er erg scherp en verfijnd uit. Als je dit doet, word je gelukkiger en wordt onze wereld een betere plek.