Y/Project Spring/Summer 2021 lanceert een nieuwe milieuvriendelijke lijn genaamd Evergreen, en zal komend najaar zijn e-commerceplatform onthullen.
Verminderen, hergebruiken, recyclen: de onofficiële mantra van het lenteseizoen 2021 leidde de Y/Project herencollectie, ontworpen onder lockdown.
Glenn Martens, creatief directeur van het in Parijs gevestigde merk, produceerde slechts een derde van het gebruikelijke aantal looks. Met de patroonstudio gesloten, kamde hij de archieven uit en gaf bestaande ontwerpen een tweede leven door ze te gebruiken met deadstock-stoffen.
De strakke focus zorgde voor een levendige collectie die was gebaseerd op de kenmerkende verwrongen constructies van het huis, die Martens en zijn team op modellen hebben gestyled in een 'how-to'-video die is vrijgegeven om samen te vallen met de digitale verkoopshowroom van het merk, die maandag van start gaat.
Daarin demonstreren ze hoe je een opstaande kraag losmaakt, een trompe-l'oeil dubbele tailleband opentrekt of een jersey jack met ruches uitbreidt tot een buisjurk (de herenlooks werden vermengd met de damesresort 2021-collectie).
“Toen ik op de Antwerpse Academie zat, ging het echt om de droom en schoonheid, en de creativiteit en de expressie. Y/Project is absoluut een merk dat dat elk seizoen is blijven pushen", aldus Martens.
“We hebben nooit het basic branding T-shirt gedaan, of wat dan ook. Ik geloof echt dat elk stuk dat ik ontwikkel, uit respect voor mijn eigen creativiteit en mijn team, een juiste draai en een goed ontwerpelement moet hebben, "voegde hij eraan toe. "We doen luxe, we doen geen overlevingskleding."
Een van zijn favorieten was de broek met dubbel paneel die de benen in sculpturale plooien overspoelde. Hij combineerde ze met een dubbele trui met drukknopen die op verschillende manieren kon worden losgemaakt en weer vastgemaakt.
"Er is nooit een goed antwoord op hoe je Y/Project moet dragen: we geven je een optie, en dan moet je het bezitten", zei Martens.
Kleurrijke rozen- en luipaardprints gaven zowel maatpakken als trainingspakken een sluwe, hedonistische uitstraling. "Er hangt een beetje een zigeunerhuwelijkssfeer, een zeer eclectische situatie," zei Martens. Die speelse elementen weerspiegelden de relatief opgewekte stemming van de ontwerper, in een tijd waarin veel kleinere merken moeite hebben om het hoofd boven water te houden.
Y/Project Herenkleding Lente/Zomer 2020 Parijs
"We hadden veel geluk dat we in dit stadium behoorlijk gespaard bleven van het coronavirus", zei hij, en hij meldde dat de laatste herencollectie goed verkocht, wat betekent dat ondanks de annulering van sommige bestellingen voor vrouwen, de verkoop voor de herfst in het algemeen stabiel was ten opzichte van het jaar ervoor .
Desondanks is Y/Project van plan om in september de startbaan over te slaan en zich in plaats daarvan te concentreren op de lancering van zijn e-commercesite. “We moeten allemaal onze tijd nemen om te verwerken wat er is gebeurd. Sommige mensen bevinden zich nog steeds in een zeer kritieke situatie”, legt Martens uit.
“Het is een tijd van bezinning. De meesten van ons zijn erin geslaagd na te denken over wat echt essentieel is en natuurlijk kleinere collecties te maken, meer concrete collecties, een nieuw fundament van het merk te hebben - dit zijn allemaal momenten die het resultaat zijn van een beter begrip van wat er is gebeurd.
Voorbeeld: de nieuwe, 100 procent duurzame, milieuvriendelijke lijn van het merk genaamd Evergreen, bestaande uit 12 kenmerkende ontwerpen uit voorgaande seizoenen. Ze omvatten een selectie van airwashed denim, met cultstukken zoals zijn multi-cuff jeans en de beruchte 'janties' - een stijl van ultrahoge shorts.
Het assortiment wordt volledig binnen de Europese Unie geproduceerd met een mix van gecertificeerde biologische en gerecyclede stoffen, waarbij een percentage van de opbrengst naar een groene liefdadigheidsinstelling gaat. "Het idee is dat ze elk seizoen opnieuw worden verkocht, zodat ze nooit afprijzen", legt Martens uit. Het klinkt alsof deze kleding toch gemaakt is om te overleven.
Foto gemaakt door @arnaudlajeunie
Gestyled door @robbiespencer
Productie door @kitten_production
Casting door @creartvt_agency
Make-up door @carolecolombani met @lorealparis
Haar door @christian_eberhard met @lorealparis