Creatief directeur Massimo Giorgetti presenteerde voor komend voorjaar een jonge en leuke urban street-garderobe, doorspekt met poëtische, kunstzinnige accenten.
Op 4 mei bracht MSGM een video uit met de titel "Che cento fiori sboccino" ["Laat 100 bloemen bloeien", in het Engels] om de wedergeboorte te vieren na de afsluiting veroorzaakt door de pandemie van het coronavirus. "Voor de eerste keer in mijn leven en in het leven van het merk, zag ik de val van de mythe van de stad als de place to be en de opkomst van een nieuw verlangen naar de natuur", verklaarde MSGM creative director Massimo Giorgetti op de Riccardo Grassi-showroom in Milaan.
De ontwerper vertaalde deze nieuwe gemoedstoestand in zijn lentecollectie voor heren, die een boodschap van positiviteit en rechtlijnigheid uitstraalde via een herziene streetwear-gevoeligheid. "Ik realiseerde me echt dat de MSGM-man jong en leuk is", zei de ontwerper, die een garderobe ontwikkelde die gericht was op coole kinderen uit de buurt.
Hij verhief de doe-het-zelf-houding van de nieuwe generaties en speelde met ambachtelijke en handgemaakte technieken, waaronder tie-dye in sorbettinten weergegeven op een anorak van biologisch katoenen canvas, een vest bedrukt met tropische bladeren, evenals de handgebreide details van intarsia met franjes truien en vesten. In een poëtische geest, wat echt een kenmerkend element is van de MSGM-stijl, Giorgetti-overhemden en nylon jacquard-jacks met een citaat uit het cultboek 'Fluo' van Isabella Santacroce uit 1995, waarin een verlangen naar eenvoudige, pure gevoelens en vrijheid wordt uitgedrukt.
Bovendien werkte de ontwerper voor de herenopstelling samen met de Amerikaanse kunstenaar Seth Armstrong en drukte hij drie van zijn kunstwerken af, waaronder een met een uitzicht op de Laurel Canyon in Los Angeles 's nachts, op pyjama's en op jacquardtruien.
Giorgetti is uit zijn isolement gekomen met zijn dynamo-energie intact en een hernieuwde toewijding om een betere toekomst te smeden. Duurzaamheid wordt een topprioriteit voor zijn bedrijf. Alle katoen die in beide collecties wordt gebruikt, is biologisch gecertificeerd en hij is van plan om tegen 2021 MSGM in al zijn activiteiten volledig plasticvrij te maken. zuinige”, zei hij. “Dit is geen marketing, het is echt. Het is eerlijk. Ik zet me volledig in.”