"Herpositionering van het merk" begint meestal met een duik in het archief om de erfenis van een label af te stoffen, waarvan wordt gedacht dat het aangetast is en moet worden teruggebracht naar de pracht van het begin. Er is een lange lijst van modehuizen die een dergelijke procedure hebben ondergaan. Het proces vindt inderdaad steeds vaker plaats tijdens de pandemie, meest recentelijk bij Missoni.
De beslissing van Angela Missoni om haar rol als creatief directeur neer te leggen en president van het bedrijf te worden, maakt duidelijk de weg vrij voor een nieuwe koers. In afwachting van aankondigingen over de toekomst van het merk, werd de lentecollectie voor heren in eigen huis ontwikkeld door het ontwerpteam.
De merken van tegenwoordig doen er alles aan om de authentieke familiegeschiedenis en levensstijl van de Missonis te krijgen, wiens ethos geworteld is in cultuur en onafhankelijkheid van geest.
Het is dan ook geen verrassing dat dit seizoen een eerbetoon aan de non-conformistische oprichter van het huis, wijlen Ottavio (Tai) Missoni, in het verschiet lag. De baanbrekende benadering van Tai was om high fashion te injecteren met de atletische dynamiek van sportkleding.
De hoodies, trainingspakken en spijkerbroeken hier waren versierd met het nummer van het slabbetje dat hij droeg tijdens de Olympische Spelen van 1948 in Londen, waar hij met het Italiaanse team concurreerde op de 400 meter horden en eindigde op de zesde plaats.
Op dezelfde manier werden sneakers geüpdatet met details van zigzagstof, 3D-prints en een sportieve jaren 90-vibe.
Tai sloeg een knappe, stijlvolle figuur. Hij kleedde zich met ontspannen sprezzatura in gepatchte gebreide vesten, die al snel een hit werden voor het merk. Inbegrepen in dit voorjaarsaanbod is een bijgewerkte heruitgave van drie stijlen. De capsule, genaamd 'the Cardigans', herneemt de traditionele fiammato- en zigzagpatronen van het huis, alleen versterkt in gewaagde kleurencombinaties voor impact.
Een beroep doen op nieuwe demografische gegevens is de voor de hand liggende bedoeling van het herpositioneringsproces. Het ontwerpteam heeft goede hoop dat een frisser kleurenpalet, meer dynamische pasvormen, sterkere graphics en een grotere dosis logo's een jonge generatie klanten zullen verleiden tot een nieuwe Missoni-incarnatie.
Natuurlijk wordt die generatie al het hof gemaakt door elk ander merk in de modestratosfeer.