H&M heeft vandaag aangekondigd dat het zijn allereerste capsulecollectie met een Pride-thema lanceert, waarmee het geschiedenis schrijft voor hun merk. De aankondiging erkent dat de collectie de eerste keer is dat het merk iets samenhangends heeft gecreëerd om de LGBTQ-gemeenschap te ondersteunen.
De lijn, die op 31 mei uitkomt, gaat precies op tijd uit voor Pride Month, die elk jaar in juni wordt gevierd. Het staat vol met schattige T-shirts, crop-tops, denim, zelfs trendy smoking-gestreepte broeken met regenboogkleuren. Zou het kunnen dat H&M;, die onlangs in heet water heeft gestaan voor het verkopen van producten die schijnbaar in tegenspraak zijn met hun streven naar meer integratie, een nieuw blad omslaat?
De vibes van de jaren 70 doen ons denken aan de eerste nationale Pride-marsen, niet lang na de Stonewall-rellen in New York in 1969, zo lijkt het H&M; is ook een eerbetoon aan de geschiedenis van de LGBTQ-trots.
Op de vraag waarom de lancering nu plaatsvindt, zegt Andreas Lowenstam, H&M;'s Head of Menswear Design, tegen WWD: "H&M; gelooft in het recht van iedereen om lief te hebben wie ze willen. We hopen dat mensen de Pride-collectie van H&M; kunnen gebruiken om hun geloof in gelijke liefde te vieren.”
Op tijd voor de lancering, H&M; heeft in samenwerking met OUT Magazine een bijbehorende advertentiecampagne gemaakt: een influencer-initiatief genaamd Pride Out Loud. De campagne omvat Olympische freestyle skiër, Gus Kenworthy; popartiest, Kim Petras; model en activist, Gabrielle Richardson; rapper en drag-entertainer, Aja; en model Shaun Ross.
Op 31 mei is de volledige collectie online en in H&M verkrijgbaar; winkels in het hele land en in Canada.
hm.com
Fragmenten van Paper.com