Door Miles Socha
Nog steeds filmisch, maar gemakkelijker voor te stellen van het grote scherm: dat was de grote afhaalmaaltijd van Ralph Lauren's Purple Label-presentatie in het palazzo in Milaan.
De gigantische bloemstukken waren nog steeds spectaculair, de canapés verrukkelijk en de onmogelijk knappe modellen gerangschikt in verschillende genres. Avonturiers hadden hun stoere legergroene veldjassen en linnen cargobroeken; Art Deco dandy's hun crèmekleurige of zwarte smokings met demonstratieve puntige revers; en matrozen hun strakke, gestreepte truien en gladde stormjassen omzoomd met leer.
Ralph Lauren Purple Label heren lente 2017
De overige keurige heren waren gerangschikt op kleurverhaal - modderig bruin, diepblauw of lichtgrijs - en er kwam geen pittige betekenaar in me op, of werd aangeboden door de publicisten. Dit is iets goeds.
Terwijl de lentecollectie nog steeds die onnavolgbare ouderwetse glans uitstraalde, zou het voor klanten gemakkelijker moeten zijn om zichzelf te projecteren op getrimde pakken met twee knopen in een veerkrachtige mix van linnen en zijde; een kasjmier trui met een subtiel chevronpatroon en luchtgesponnen tot een oplossende zachtheid, of een zijdeachtig overhemd met klepzakken in een taps toelopende broek van dezelfde stof. Zongebleekte espadrilles, touwsandalen en suède sneakers hielpen de grandeur uit de ensembles te kloppen.
Er waren een paar dingen om iemand te laten dromen, waaronder uitbundig geborduurde militaire jumpsuits en een glanzende surfplank gemaakt van hetzelfde wortelhout als op het stuur van een van Laurens dierbare Bugatti's.
Maar alles leek leesbaarder en overzichtelijker in een tijd waarin consumenten de baas zijn - en Ralph Lauren Corp. heeft een moeilijk punt bereikt.
Stefan Larsson, de nieuwe president en chief executive officer van de groep, heeft gezworen de toeleveringsketen te versnellen; focus op de kerncollecties van Ralph Lauren, Polo en Lauren; shutter-winkels en elimineer managementlagen die tot banenverlies leiden.
Een deel van zijn Way Forward-plan leek hier zichtbaar te zijn, aangezien het bedrijf onproductieve stijlen overboord gooit en iconische stijlen versterkt. Het bedrijf identificeerde al het legerjack, het tweedjack, het safarijack, de peacoat, de duffelcoat, het oxford-shirt, het militaire shirt, de cargobroek en de Aran-kabeltrui. Ze waren allemaal te zien in Milaan. Het bedrijf is serieus.