Y/Project Spring/Summer 2021 lanserer en ny miljøvennlig linje kalt Evergreen, og vil avduke sin e-handelsplattform neste høst.
Reduser, gjenbruk, resirkuler: Det uoffisielle mantraet for vårsesongen 2021 ledet Y/Project herrekolleksjonen, designet under lockdown.
Glenn Martens, kreativ direktør for det Paris-baserte merket, produserte bare en tredjedel av det vanlige antallet utseende. Da mønsterfremstillingsstudioet var stengt, finkjemmet han gjennom arkivene og ga eksisterende design et nytt liv, og gjorde dem ved å bruke døde stoffer.
Det stramme fokuset skapte en livlig kolleksjon som huset husets varemerke vridde konstruksjoner, som Martens og teamet hans stylet på modeller i en «how-to»-video utgitt for å falle sammen med merkevarens digitale salgsutstillingslokale, som starter på mandag.
I den demonstrerer de hvordan man frigjør en forhøyet krage, skreller opp en trompe-l’oeil dobbel linning eller utvider en rynket jerseyjakke til en tubekjole (herreutseendet ble blandet inn med 2021-kolleksjonen for kvinner).
«Da jeg var på Antwerp Academy, handlet det egentlig om drømmen og skjønnheten, og kreativiteten og uttrykket. Y/Project er definitivt et merke som har holdt på å presse på det hver sesong, sa Martens.
"Vi har aldri laget den grunnleggende merkevare-T-skjorten, eller noe. Jeg tror virkelig at hvert eneste stykke jeg utvikler, av respekt for min egen kreativitet og teamet mitt, må ha en skikkelig vri og et skikkelig designelement, la han til. "Vi driver med luksus, vi driver ikke med overlevelsesklær."
Blant favorittene hans var doble panelbukser som oversvømmet bena i skulpturelle folder. Han paret dem med en dobbel genser med trykknapper som kunne tas av og festes på en rekke måter.
"Det er aldri et godt svar på hvordan du skal bære Y/Project: vi gir deg et alternativ, og så må du eie det," sa Martens.
Fargerike rose- og leopardtrykk ga både skreddersydde dresser og treningsdresser et lurt, hedonistisk preg. "Det er litt av en sigøynerbryllupsstemning, en veldig eklektisk situasjon," sa Martens. Disse lekne elementene reflekterte designerens relativt positive humør, i en tid da mange mindre merker sliter med å holde seg flytende.
Y/Project Herreklær vår/sommer 2020 Paris
"Vi var veldig heldige som var ganske spart på dette stadiet fra koronaviruset," sa han, og rapporterte at den siste herrekolleksjonen solgte bra, noe som betyr at til tross for kanselleringen av noen kvinners bestillinger, var salget for høsten stort sett stabilt sammenlignet med året før .
Til tross for dette planlegger Y/Project å hoppe over rullebanen i september og i stedet fokusere på lanseringen av sin e-handelsside. "Vi må alle ta oss tid til å fordøye det som skjedde. Noen mennesker er fortsatt i en svært kritisk situasjon, forklarte Martens.
"Det er en tid for refleksjon. De fleste av oss klarte å tenke på hva som egentlig er essensielt, og selvfølgelig, lage mindre kolleksjoner, mer konkrete kolleksjoner, ha et nytt fundament for merkevaren – dette er alle øyeblikk som er et resultat av bedre forståelse av hva som skjedde.»
Eksempel: merkevarens nye, 100 prosent bærekraftige miljøvennlige linje kalt Evergreen, bestående av 12 signaturdesigner fra tidligere sesonger. De inkluderer et utvalg luftvasket denim, med kultplagg som jeansen hans med flere mansjetter og de beryktede "janties" - en stil med ultrahøye shorts.
Serien vil bli produsert utelukkende innenfor EU med en blanding av sertifiserte organiske og resirkulerte stoffer, med en prosentandel av inntektene som går til en grønn veldedighet. "Ideen er at de skal selge igjen hver sesong, så de vil aldri gå på prisnedgang," forklarte Martens. Høres ut som disse klærne er laget for å overleve tross alt.
Skutt av @arnaudlajeunie
Stylet av @robbiespencer
Produksjon av @kitten_production
Casting av @creartvt_agency
Sminke av @carolecolombani med @lorealparis
Hår av @christian_eberhard med @lorealparis