Musée des Arts Décoratifs, Rue de Rivoli, Paris, Frankrike. På en av de kaldeste nettene i Paris Fashion Weeks historie, brakte det femte årlige H&M Studio rullebaneshow motens beste sammen for å nyte vakre ting mens de midlertidig unnslipper arktiske vinder. Etter å ha tilbrakt en natt på H&M House – bedre kjent som Hôtel National Des Arts et Métiers – ankom gjestene vestfløyen til verdens mest kjente museum, Louvre, for en middag og full presentasjon av den etterlengtede samlingen.
Etter å ha tatt av seg sko og skled over i tabis (japanske ankelsokker, altså) ble kveldens tema åpenbart. Vi hadde reist fra Paris til et tradisjonelt japansk tatami-rom, som tydelig refererte til kjerneinspirasjonen til samlingen.
Designteamet henter inspirasjon fra origami, japansk folklore og kunst, og Tokyos urbane ynde, og har sett til landet på både subtile og åpenbare måter – fra kimono-detaljerte kjoler og omslagstunikaer til fargerike trykk inspirert av skrivesystemet.
"Utseendet handler om sterke uttalende farger og trykk. Det er avslappede og elegante kjoler som bæres med sandaler og utsvingte bukser. Minimalisme møter bohem med sprøtt hvitt, vakre nøytrale farger og sterke primærvalg, sier H&M Studio-designer Angelica Grimborg om kolleksjonen, og fortsetter: "Inspirasjonen kom på en reise til Japan og ble født i Tokyos urbane atmosfære, med en referanse til japansk tradisjon. folklore."
Kolleksjonen nikker også til andre trender i øyeblikket, inkludert skreddersøm av arbeidsklær, oversized strikk og A-linjer.
Et av kveldens mest diskuterte temaer var den strenge no-sko-politikken, som krevde at alle skulle ta av seg det utsøkte fottøyet og tråkke opp på tatamimatten i sokker.
"Jeg reiste gjennom Asia i flere måneder og levde i grunnen barbeint hele tiden, så dette er ikke noe nytt for meg," sier Berlin-kreative og it-jente Vanelli Melli mens hun leter etter setet sitt, som er nedsenket i gulvet.
«Det var spennende å se vårt sterke uttrykk for trykk og farger med rene linjer inspirert av japansk design. Sammen med den autentiske rammen, serviset, dekorasjonene og andre detaljer, var det en stille ynde som virkelig skinte igjennom, og vi gleder oss til å se hvordan våre kunder over hele verden vil style favorittplaggene sine, sier Pernilla Wohlfahrt, H&M's Designdirektør.
H&M Studio SS18 er tilgjengelig på nett og i utvalgte butikker nå.
48.8566142.352222