På en tapt motorvei i utkanten av Mojave-ørkenen i California står en rekke reklametavler. Reklametavlene har alle bilder fra forrige sesongs CALVIN KLEIN-merkekampanje. En som viser en lilla hodeskalle av Andy Warhol med bakfra av modellen Lulu som stirret intenst på den, ble upublisert forrige sesong. Likevel står dette bildet her nå, sammen med to andre Warhol-fokuserte dårskaper med modeller foran seg store, sprengte reklametavler som kan sees ved siden av veien.
Saken er at disse reklametavlene ikke er ekte. De dukker opp i denne hardscrabble-delen av ørkenen på et sted som ofte brukes til filming, et sted som er ren kunst og uhyggelig kjent. Lenger oppe i veien står en spisestue som egentlig ikke er en spisestue, mens bensinpumper som er fra 1940- eller 50-tallet er plassert utenfor, men tapper ikke bensin.
På denne veistrekningen er det kanskje ikke ekte, men hvor ekte tumbleweeds ruller forbi fra ørkenen og hvor ekte klapperslanger kan bite, skytes den nye CALVIN KLEIN-kampanjen.
Kampanjen er en studie i kunst og kunst, av det virkelige og det forestilte, high fashion-verdenen kombinert med en følelse av hverdagen, av Amerika og et europeisk syn på det, av film og TV og det virkelige liv med en uskarphet. av grensene mellom alle. Til syvende og sist utforsker kampanjen det filmatiske og romantiske outsider-øyebildet til Amerika, noe av en drømmeverden som har blitt konkret for Raf Simons, Chief Creative Officer i CALVIN KLEIN, og Pieter Mulier, kreativ direktør i CALVIN KLEIN.
De er de europeiske «outsiderne» som brukte så mange år på å se på Amerika gjennom mediene film, fotografi, popmusikk, kunst og TV, og det gjenspeiler deres CALVIN KLEIN 205W39NYC høst 2017-kolleksjon. Med dette i bakhodet blir kampanjen filmet så filmisk som mulig av fotograf Willy Vanderperre. Stylisten, Olivier Rizzo, skaper en nyansert rollebesetning med kolleksjonens garderobe; det er 22 modeller i alt, hver av dem er forskjellig fra den forrige og vises stort sett i massevis.
Tjueto er også antallet kampanjebilder som vil bli utgitt, og en utfoldelse av disse vil skje over tid. I stedet for å ha bare noen få bilder, er det en mangfoldighet, som en rekke filmstillbilder for en film som rett og slett ikke eksisterer. I likhet med motivet for hvert bilde, er kampanjen suspendert mellom den virkelige verden og drømmeverdenen; det er en film som finner likeverdige fordeler i folkemusikk og høyflukt, food court og rettssal, humdrum og sci-fi, det urbane og det landlige. Det er en film med et tema som er den unike skjønnheten til Amerika.
CALVIN KLEIN 205W39NYC Høst 2017: fotografert mai 2017 av Willy Vanderperre i Mojave Desert, California
BTS-fotografering av Frank Terry.
35.010991-115.473355