H&M kunngjorde i dag at de lanserer sin første kapselkolleksjon med pride-tema, og skriver dermed historie for merket deres. Kunngjøringen erkjenner at kolleksjonen markerer første gang merket har skapt noe sammenhengende for å støtte LHBTQ-fellesskapet.
Linjen, ut 31. mai, vil gå ned akkurat i tide for Pride-måneden, som feires hver juni. Den er full av søte t-skjorter, crop topper, denim, til og med trendy smoking-stripete bukser med regnbuefarger. Kan det være at H&M;, som nylig har vært i varmt vann for å selge produkter som tilsynelatende er motstridende med deres press mot større inkludering, snur et nytt blad?
70-tallsvibbene får oss til å tenke på de første nasjonale Pride-marsjene, ikke lenge etter Stonewall-opptøyene i New York i 1969, så det ser ut til at H&M; hyller også LHBTQ-stolthetshistorien.
På spørsmål om hvorfor lanseringen nå, sa Andreas Lowenstam, H&M;s sjef for herreklærdesign, til WWD, "H&M; tror på alles rett til å elske den de vil. Vi håper folk kan bruke H&M;s Pride-kolleksjon for å feire sin tro på likeverdig kjærlighet.»
I tide til lanseringen vil H&M; har laget en tilsvarende annonsekampanje i samarbeid med OUT Magazine: et influencer-initiativ kalt Pride Out Loud. Kampanjen har den olympiske fristilløperen Gus Kenworthy; popmusikk artist, Kim Petras; modell og aktivist, Gabrielle Richardson; rapper og drag-underholder, Aja; og modellen Shaun Ross.
31. mai vil hele kolleksjonen være tilgjengelig på nett og i H&M; butikker over hele landet og i Canada.
hm.com
Utdrag fra Paper.com