"ਮੈਂ ਇਹ ਸੋਚਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ ਕਿ ਅਸੀਂ 2021 ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਚਮਕਦਾਰ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਿਵੇਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ। ਮੈਂ ਕੁਝ ਅਜਿਹਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ ਜੋ ਬਹੁਤ ਸਿੱਧਾ, ਇਮਾਨਦਾਰ, ਅਸਲੀ ਅਤੇ ਸ਼ੁੱਧ ਹੋਵੇ," ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਨੇ ਕਿਹਾ।
ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦਾ ਉਲਟ ਕੀ ਹੈ? ਜੋਨਾਥਨ ਐਂਡਰਸਨ ਦੇ ਕੇਸ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਨਿਮਰ ਕੰਧ ਪੋਸਟਰ ਹੈ - ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਯਾਦ ਹੈ? — ਅੱਖਾਂ ਖਿੱਚਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਅਤੇ ਪੰਚੀ ਸੁਨੇਹਿਆਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਅਜਿਹੀ ਚੀਜ਼ ਜੋ ਡਾਕ ਦੁਆਰਾ ਭੇਜੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜਾਂ ਜਨਤਕ ਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਪਲਾਸਟਰ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਇੱਕ ਸਦਾ-ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਸੰਚਾਰ ਟੂਲ, ਪੋਸਟਰਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ 18ਵੀਂ ਸਦੀ ਦੇ ਅਮਰੀਕੀ ਕ੍ਰਾਂਤੀਕਾਰੀਆਂ ਅਤੇ ਅੰਕਲ ਸੈਮ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਸਿਆਸਤਦਾਨਾਂ, ਸੰਗੀਤ ਪ੍ਰਮੋਟਰਾਂ, ਕਲਾਕਾਰਾਂ, ਯੂਨੀਅਨ ਵਰਕਰਾਂ - ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਬੈੱਡਰੂਮ ਦੀਆਂ ਕੰਧਾਂ ਨੂੰ ਢੱਕਣ ਵਾਲੇ ਨੌਜਵਾਨ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਤੱਕ ਹਰ ਕਿਸੇ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
JW ਐਂਡਰਸਨ ਪੁਰਸ਼ਾਂ ਦੀ ਪਤਝੜ 2021 ਅਤੇ ਪ੍ਰੀ-ਫਾਲ ਔਰਤਾਂ ਦੀ ਆਊਟਿੰਗ ਲਈ, ਐਂਡਰਸਨ ਨੇ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਦੇ ਗਲੋਸੀ ਪੋਸਟਰ ਚਿੱਤਰਾਂ 'ਤੇ ਜੁਰਗੇਨ ਟੇਲਰ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਕੰਮ ਕੀਤਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ "ਹੋਲੀ ਅਤੇ ਹੈਂਡਬੈਗ" ਜਾਂ "ਲਾਲ ਰੰਗ ਵਿੱਚ" ਵਰਗੇ ਬੇਤੁਕੇ, ਬੇਮੇਲ ਸੁਰਖੀਆਂ ਦੇ ਨਾਲ। ਕੋਨਾ।"
ਚਿੱਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਅਭਿਨੇਤਰੀ ਸੋਫੀ ਓਕੋਨੇਡੋ ਅਤੇ ਹੋਰ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਟੇਲਰ ਦੇ ਸਟੂਡੀਓ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਐਂਡਰਸਨ ਦੇ ਲਿੰਗ ਰਹਿਤ ਕੱਪੜੇ ਪਹਿਨੇ ਹੋਏ ਹਨ ਅਤੇ ਫਲਾਂ ਅਤੇ ਸਬਜ਼ੀਆਂ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਟੁਕੜਿਆਂ ਨਾਲ ਪੋਜ਼ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, 16ਵੀਂ ਤੋਂ 18ਵੀਂ ਸਦੀ ਦੀਆਂ ਡੱਚ ਸਟਿਲ ਲਾਈਫ ਪੇਂਟਿੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਐਂਡਰਸਨ ਦੇ ਸੰਗੀਤ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਐਂਡਰਸਨ ਦੇ ਦਸਤਖਤ ਲਾਗੂ ਹੋਏ: ਆਕਾਰ ਨਾਟਕੀ, ਸ਼ਾਨਦਾਰ (ਅਤੇ ਕਈ ਵਾਰ ਕਲੋਨਿਸ਼) ਸਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੋਟ ਅਤੇ ਸਵੈਟਰ ਸਪੇਸ ਏਜ ਧਾਤੂ ਕੋਟਿੰਗਾਂ ਨਾਲ ਕੱਟੇ ਗਏ ਸਨ। ਚੰਕੀ ਬੁਣੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹੂਡੀਜ਼ ਇੰਝ ਲੱਗਦੀਆਂ ਸਨ ਜਿਵੇਂ ਉਹ ਹੁਣ ਤੱਕ ਦੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀਆਂ ਸੂਈਆਂ ਨਾਲ ਬਣਾਈਆਂ ਗਈਆਂ ਹੋਣ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਵੱਡੇ ਆਕਾਰ ਦੀਆਂ ਟੇਲਰਡ ਕਮੀਜ਼ਾਂ ਅਤੇ ਟਰਾਊਜ਼ਰ ਅਤੇ ਟਿਊਨਿਕ ਪੇਠੇ, ਜੈਤੂਨ ਅਤੇ ਟਮਾਟਰ ਦੇ ਇੱਕ ਬਾਗ ਦੇ ਪੈਲੇਟ ਵਿੱਚ ਆਏ ਸਨ।
ਲੁੱਕ ਬੁੱਕ ਡਰਾਪ ਅਤੇ ਇੱਕ ਫਿਲਮ ਦੇ ਨਾਲ ਪੈਰਿਸ ਦੇ ਸ਼ੈਡਿਊਲ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਐਂਡਰਸਨ ਦੀ ਟੀਮ ਨੇ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਪ੍ਰੈੱਸ, ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਅਤੇ ਦੋਸਤਾਂ ਨੂੰ 600 ਪੋਸਟਰ ਪੈਕੇਜ ਭੇਜੇ, ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸ਼ਹਿਰ ਵਿੱਚ ਪੋਸਟਰ ਦੀ ਇੱਕ ਫੋਟੋ ਲੈਣ ਲਈ ਕਿਹਾ, ਅਤੇ ਇਸ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਸਮਾਜਿਕ ਫੀਡਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ।
“ਮੈਂ ਇਹ ਸੋਚਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ ਕਿ ਅਸੀਂ 2021 ਲਈ ਇੱਕ ਚਮਕਦਾਰ ਨਵੀਂ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਿਵੇਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ। ਮੈਂ ਕੁਝ ਅਜਿਹਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ ਜੋ ਬਹੁਤ ਸਿੱਧਾ, ਇਮਾਨਦਾਰ, ਅਸਲੀ ਅਤੇ ਸ਼ੁੱਧ ਹੋਵੇ — ਗੈਰ-ਫਿਲਟਰ, ਬਿਨਾਂ ਮੇਕਅਪ ਜੋ ਵੀ ਹੋਵੇ। ਵੱਡੀ ਸਪੱਸ਼ਟਤਾ ਨਾਲ ਕੁਝ. ਮੈਂ ਹਮੇਸ਼ਾਂ ਜੁਰਗੇਨ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ ਅਤੇ ਮੈਂ ਇੱਕ ਦਿਨ ਉਸਨੂੰ ਫ਼ੋਨ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਕਿਹਾ, 'ਮੈਂ ਸੱਚਮੁੱਚ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹਾਂ,' "ਐਂਡਰਸਨ ਨੇ ਇੱਕ ਵੀਡੀਓ ਇੰਟਰਵਿਊ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ. "ਮੈਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਨੂੰ ਪੋਸਟਰਾਂ ਵਾਂਗ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ ਤਾਂ ਜੋ ਲੋਕ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਕੰਧ 'ਤੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਸੁੰਦਰ ਚਿੱਤਰ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਲਗਾਉਣ। ਮੈਨੂੰ ਸੱਚਮੁੱਚ ਪਸੰਦ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਸਟੀਲੇਟੋ ਅਤੇ ਇੱਕ ਪੇਠਾ ਕਿਵੇਂ ਲੈ ਸਕਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਕਲਾਕਾਰੀ ਵਰਗਾ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹੋ - ਅਤੇ ਪੋਸਟਰ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਅਤੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਭਰਪੂਰ ਹਨ।"
ਇਹ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜਦੋਂ ਐਂਡਰਸਨ ਆਪਣੇ ਸੰਚਾਰ ਨਾਲ ਪੁਰਾਣੇ ਸਕੂਲ ਗਿਆ ਹੈ।
ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ, ਜਦੋਂ ਲੌਕਡਾਊਨ ਨਵਾਂ ਸੀ ਅਤੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਰਨਵੇਅ ਦੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੀ ਤਲਾਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ, ਤਾਂ ਐਂਡਰਸਨ ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਪ੍ਰੇਰਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਬਾਕਸ ਕੀਤਾ - ਫੈਬਰਿਕ ਦੇ ਨਮੂਨੇ, ਮੂਡ ਬੋਰਡ ਤਸਵੀਰਾਂ ਅਤੇ ਸਟੂਡੀਓ ਐਪੀਮੇਰਾ ਦੇ ਨਾਲ - ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਪੈਕੇਜ ਭੇਜੇ ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਸਦੇ ਰਨਵੇਅ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੇ ਸਨ। ਦਿਖਾਓ।
ਉਸਨੇ ਜੇਡਬਲਯੂ ਐਂਡਰਸਨ, ਲੋਵੇ ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਮੋਨਕਲਰ ਲਈ ਵੀ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਇਹ ਇੱਕ ਹਿੱਟ ਸੀ, ਪ੍ਰੈਸ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋਇਆ ਜਿਵੇਂ ਉਹ ਐਂਡਰਸਨ ਦੀ ਕਲਪਨਾ ਵਿੱਚ ਸੁਰੰਗ ਹੋ ਜਾਣਗੇ।
ਐਂਡਰਸਨ ਨੇ ਕਿਹਾ, “ਕਾਲਕਾਤਮਕ, ਭੌਤਿਕ ਸੀ, ਅਤੇ ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਅਸੀਂ ਜੋ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਹੈ ਉਹ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਸਾਰ ਕਈ ਵਾਰ ਤੁਹਾਨੂੰ ਸੱਚ ਨਹੀਂ ਦੱਸ ਸਕਦਾ,” ਐਂਡਰਸਨ ਨੇ ਕਿਹਾ। “ਇਹ ਉਹ ਪਲ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਸਾਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਹਕੀਕਤ ਦੀ ਬਜਾਏ ਠੋਸ ਹਕੀਕਤਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਅਵਿਸ਼ਵਾਸ਼ਯੋਗ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਿੱਧੇ ਹੋਣ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਗ੍ਰਾਫਿਕ ਹੋਣ ਬਾਰੇ ਹੈ।
ਐਂਡਰਸਨ ਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਜਦੋਂ ਵੀ ਫੈਸ਼ਨ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਕਿਸਮ ਦੀ ਆਮ ਵਾਂਗ ਵਾਪਸ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਹ ਭੌਤਿਕ ਵਸਤੂਆਂ ਰਾਹੀਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗਾ।
"ਮੈਂ ਸ਼ਾਇਦ ਇਫੇਮੇਰਾ 'ਤੇ ਹੋਰ ਬਹੁਤ ਕੁਝ ਕਰਾਂਗਾ, ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਸਾਈਡ 'ਤੇ ਹੋਵੇ, ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਨ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਆਵਾਜ਼ ਨੂੰ ਹੋਰ ਸੰਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ। ਮੈਂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਸੋਚਦਾ ਹਾਂ ਕਿ 2020 ਵਿੱਚ ਮੈਂ ਪ੍ਰੈੱਸ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕਰੀਅਰ ਦੇ ਲਗਭਗ 10 ਸਾਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਬਿਹਤਰ ਜਾਣ ਲਿਆ ਸੀ। ਖਪਤਕਾਰ ਸਿਰਫ ਇਮਾਨਦਾਰੀ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਪ੍ਰਚਾਰ ਨਹੀਂ, ”ਉਸਨੇ ਸੋਚਿਆ।
ਇਸ ਨਵੀਨਤਮ ਪੋਸਟਰ ਰਣਨੀਤੀ ਬਾਰੇ, ਐਂਡਰਸਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਚਿੱਤਰਾਂ ਨੂੰ ਸਟਿੱਕਰਾਂ 'ਤੇ ਦੁਬਾਰਾ ਛਾਪਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਨਾਮ ਬਦਲਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।
“ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮਾਰਚ ਤੱਕ ਅਸੀਂ ਇਸ ਨੂੰ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਲੈ ਜਾਵਾਂਗੇ, ਕਿਉਂਕਿ ਇੱਥੇ ਕੋਈ ਸ਼ੋਅ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗਾ। ਅਸੀਂ (JW ਅਤੇ Loewe) ਦੇ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਸਿੱਧੇ-ਤੋਂ-ਖਪਤਕਾਰ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਹੋਰ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਲਿਜਾਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਭਾਵੇਂ ਤੁਸੀਂ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਕਿਤੇ ਵੀ ਹੋਵੋ।