ਇਹ ਪਰੰਪਰਾ ਅਤੇ ਆਧੁਨਿਕਤਾ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਅਰਾਮ ਅਤੇ ਚੰਚਲਤਾ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਲੰਡਨ ਦੇ ਵਿਕਾਸਸ਼ੀਲ ਜ਼ੀਟਜੀਸਟ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਡਨਹਿਲ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸੀਜ਼ਨਾਂ ਵਿੱਚ ਪੈਰਿਸ ਮੇਨਜ਼ ਫੈਸ਼ਨ ਵੀਕ ਦੌਰਾਨ ਦਿਖਾਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਪਣੀ ਮਾਤ ਭੂਮੀ ਵਿੱਚ ਵਾਪਸੀ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਲੰਡਨ ਫੈਸ਼ਨ ਵੀਕ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਕੈਲੰਡਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਪਤਝੜ 2021 ਸੰਗ੍ਰਹਿ, “ਕੰਪੈਂਡੀਅਮ” ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਮਾਰਕ ਵੈਸਟਨ ਲਈ, ਜੋ ਕਿ ਅਪ੍ਰੈਲ 2017 ਤੋਂ ਡਨਹਿਲ ਦਾ ਰਚਨਾਤਮਕ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਵਾਪਸੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ "ਲੰਡਨ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦਾ ਮੌਕਾ" ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ ਆਮ ਪ੍ਰੀ-ਬਾਫਟਾ ਪਾਰਟੀਆਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਜੋ ਇਸ ਨੇ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਉਭਰਦੇ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਅਦਾਕਾਰਾਂ ਲਈ ਸਾਲਾਨਾ ਮੇਜ਼ਬਾਨੀ ਕੀਤੀ ਸੀ।
ਗਿਰਾਵਟ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਸਾਡੇ ਜੀਵਨ ਵਿੱਚ ਨਾਟਕੀ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਵੈਸਟਨ ਦੇ ਮਿਸ਼ਨ ਦੇ ਇੱਕ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਡਨਹਿਲ ਨੂੰ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਨੌਜਵਾਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਪੀੜ੍ਹੀ ਤੱਕ ਲਿਆਉਣਾ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ਤਾ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ — “ਇੱਕ ਖਾਸ ਰਵੱਈਆ ਅਤੇ ਮੁੱਲਾਂ ਦੇ ਸਮੂਹ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਵਿਆਪਕ ਭਾਵਨਾ, ਵਧੀਆ ਸ਼ੈਲੀ ਦੀ ਭਾਵਨਾ, ਅਤੇ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਮਕਾਲੀ ਲੰਡਨ ਦੀ ਬਹੁਲਤਾ ਦਾ ਜਸ਼ਨ" - ਨਵਾਂ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਪਰੰਪਰਾ ਅਤੇ ਆਧੁਨਿਕਤਾ ਦੇ ਨਾਲ ਆਰਾਮ ਅਤੇ ਖਿਲੰਦੜਾਪਨ ਨੂੰ ਮਿਲਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਲੰਡਨ ਦੇ ਵਿਕਾਸਸ਼ੀਲ ਜ਼ੀਟਜੀਸਟ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਪਤਝੜ ਵਿੰਟਰ 2021 ਲਈ ਸਾਡਾ ਨਵਾਂ ਸੰਗ੍ਰਹਿ, 'ਡਨਹਿਲ ਕੰਪੇਂਡੀਅਮ', ਉਪਯੁਕਤਤਾ ਅਤੇ ਰਸਮੀਤਾ ਦਾ ਹੋਮਪਨ ਅਤੇ ਸ਼ਹਿਰੀ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਨਾਟਕ ਹੈ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਸਾਰੇ ਹੁਣ ਕਿਵੇਂ ਰਹਿੰਦੇ ਹਾਂ, ਸੂਝ-ਬੂਝ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਪਹੁੰਚ ਨਾਲ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਟੇਲਰਿੰਗ ਟੁਕੜਿਆਂ, ਅਤੇ ਵੈਸਟਨ ਦੇ ਸਿਗਨੇਚਰ ਰੈਪ ਜੈਕੇਟ ਅਤੇ ਸਪਲਿਟ ਹੇਮ ਟਰਾਊਜ਼ਰਾਂ ਦੇ ਸਿਖਰ 'ਤੇ, ਨਵੇਂ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਵਿੱਚ ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਵਿਕਲਪ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪਹਿਨਣ ਲਈ ਆਸਾਨ ਮਲਟੀਫੰਕਸ਼ਨਲ ਪਾਰਕਾ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵੱਖ ਕਰਨ ਯੋਗ ਹੇਠਲੇ ਅੱਧੇ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ, ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਦਿੱਖ ਵਿੱਚ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ; ਇੱਕ ਰੰਗੀਨ ਹੱਥ ਨਾਲ ਬੁਣਿਆ ਹੋਇਆ ਜੰਪਰ, ਅਤੇ ਸਕਾਰਫ਼ ਜੋ ਜ਼ੂਮ ਕਾਲਾਂ ਦੌਰਾਨ ਇੱਕ ਨੂੰ ਚਮਕਦਾਰ ਬਣਾ ਦੇਵੇਗਾ। ਚਮੜੇ ਦੇ ਟੁਕੜੇ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਹੋਰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਮੈਰੀਗੋਲਡ ਪੀਲੇ ਰੰਗ ਦਾ ਟਰੈਂਚਕੋਟ, ਇੱਕ ਨੇਵੀ ਮੈਕ ਕੋਟ ਜਾਂ ਹੇਠਾਂ ਪਹਿਨੀ ਹੋਈ ਡਾਰਕ ਮਿੰਟ ਕਮੀਜ਼ ਹੋਵੇ।
"ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਸੀਂ ਕਿੱਥੇ ਸੀ, ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਹੈ।
ਕੁਝ ਖੇਡ ਤੱਤ, ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਸ਼ੈਲੀ ਨੂੰ ਮਿਲਾਉਂਦੇ ਹੋਏ, ਅਤੇ ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਦਵੈਤ ਦਾ ਤੱਤ ਡਨਹਿਲ ਦੇ ਕੋਡਾਂ ਦੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਹੈ। ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਆਧੁਨਿਕਤਾ ਦਾ ਇਹ ਵਿਪਰੀਤ, ਅਤੇ ਇਹ ਵੀ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਚੀਜ਼ ਦੂਜੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਦੀ ਇਹ ਧਾਰਨਾ ਵੀ ਹੈ," ਵੈਸਟਨ ਨੇ ਸਮਝਾਇਆ। ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਉਦਾਹਰਨ ਟਰਟਲਨੇਕਸ, ਕਮਰਬੰਡ-ਆਕਾਰ ਦੇ ਬੱਮਬੈਗਾਂ ਵਿੱਚ ਉਲਟੇ ਰੇਸ਼ਮ ਜੈਕਵਾਰਡ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਹੈ।
ਜਦੋਂ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਇਹ ਕਿਆਸ ਅਰਾਈਆਂ ਚੱਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਡਨਹਿਲ ਦੀ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ ਕੰਪਗਨੀ ਫਾਈਨਾਂਸੀਅਰ ਰਿਚਮੋਂਟ ਇਸ ਨੂੰ ਮੋੜਨ ਲਈ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੋਂ ਅਣਗਿਣਤ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਜ਼ਮਾਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਦਾ ਰਸਤਾ ਲੱਭ ਰਹੀ ਸੀ, ਵੈਸਟਨ ਜੋ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਸੰਚਾਰ ਦੋਵਾਂ ਵਿੱਚ, ਅਜਿਹਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਪਿਛਲੇ ਮਹੀਨੇ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਹਾਈਸਨੋਬੀਟੀ ਦੀ ਵਰਚੁਅਲ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨੀ "ਪੈਰਿਸ II ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ" ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ ਸੀ। ਪੂਰੇ ਪੈਰਿਸ ਦੇ ਲੇ ਮਾਰੇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਇਵੈਂਟ ਪੋਸਟਰਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਡਨਹਿਲ ਨੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਜੀਵਨ ਅਤੇ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕਤਾ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਕਰਨ ਲਈ - ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਿਛੋਕੜਾਂ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਭਿੰਨ ਕਾਸਟ ਨੂੰ ਸੱਦਾ ਦਿੱਤਾ — ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਲੈਮ ਸਿਟੀ ਸਕੇਟਸ ਟੀਮ ਦੇ ਡੇਰੀਅਸ ਟ੍ਰੈਬਲਜ਼ਾ, ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਸੰਗੀਤਕਾਰ ਜੇਮਸ ਲਵੇਲੇ ਅਤੇ ਜਾਪਾਨੀ ਕਲਾਕਾਰ ਕੇਂਟਾ ਕੋਬਾਯਾਸ਼ੀ —। ਕੋਵਿਡ-19 ਦਾ, ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਾਂਝ ਅਤੇ ਸਬੰਧ।
ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੇ ਮੌਜੂਦਾ ਪ੍ਰਚੂਨ ਫੁੱਟਪ੍ਰਿੰਟ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਚੀਨੀ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਪਿਛਲੇ ਸਤੰਬਰ ਵਿੱਚ Tmall ਦੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਪਵੇਲੀਅਨ ਨਾਲ ਆਪਣਾ ਔਨਲਾਈਨ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਸਟੋਰ ਵੀ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ।
"ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਡਨਹਿਲ ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਚੰਗੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਹੈ, ਮਾਰਕੀਟ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਸਾਡੇ ਦੂਜੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨਵੇਂ ਡਨਹਿਲ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਨਾਲ ਅਪਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ," ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ।
ਕੁੱਲ ਮਿਲਾ ਕੇ, ਵੈਸਟਨ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕ ਡਨਹਿਲ ਦੀ ਬਦਲਦੀ ਤਸਵੀਰ ਪ੍ਰਤੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਅੱਜ ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਬਣ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਸਦੀ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਵਿਰਾਸਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੱਚ ਹੈ।
ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਤੋਂ ਪਰੇ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਉਹ ਇਹ ਸੋਚਣਾ ਪਸੰਦ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਰਸਮੀ ਕੱਪੜੇ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ, ਜੋ ਵਿਆਹਾਂ, ਸੰਸਕਾਰ ਅਤੇ ਵਧੀਆ ਖਾਣੇ ਦੀ ਘਾਟ ਕਾਰਨ ਤਬਾਹ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਾਪਸੀ ਕਰੇਗੀ, ਪਰ ਇੱਕ ਘੱਟ ਸਖ਼ਤ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਚੰਚਲ, ਪ੍ਰਯੋਗਾਤਮਕ ਫੈਸ਼ਨ ਵਿੱਚ।
“ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋਣ ਦਾ ਮਾਮਲਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਮੇਰੇ ਲਈ, ਟੇਲਰਿੰਗ ਮਰੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਮਰਨ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਦੂਰ ਹੈ। ਇਹ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਰੂਪ, ਸ਼ੈਲੀ ਅਤੇ ਰਵੱਈਏ ਦਾ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਸੰਯੋਜਨ ਲਵੇਗਾ, ”ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ।
ਰਚਨਾਤਮਕ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ: #ਮਾਰਕਵੈਸਟਨ
ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਨ: @ezrapetronio@petronioassociates
ਫੋਟੋਗ੍ਰਾਫੀ: @markrkean
ਸਟਾਈਲਿੰਗ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਸਲਾਹਕਾਰ: #ElliottSmedley
ਮਾਡਲ: @paavo.pakkanen
@daanduez
@ਨਿਕੋਫੋਰਡ
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
ਕਾਸਟਿੰਗ: @leilaanannacasting
ਵਾਲ: @mattmulhall
ਮੇਕ ਅੱਪ: @wendyrowe
ਫਿਲਮ: @contentmattersagency
ਸਾਊਂਡਟ੍ਰੈਕ: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM