ਟੌਮ ਵੈਨ ਡੋਰਪੇ ਨੇ ਲੇਬਲ ਨੂੰ ਨਿਊਨਤਮਵਾਦ ਵੱਲ ਇੱਕ ਝਟਕਾ ਦਿੱਤਾ ਅਤੇ ਪਹਿਰਾਵੇ ਵਧੇਰੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ, ਘੱਟ ਫਲੌਂਸੀ ਅਤੇ ਘੱਟ ਫਸੀ ਸਨ।
ਦ ਕੂਪਲਜ਼ ਦੇ ਕਲਾਤਮਕ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਵਜੋਂ ਆਪਣੇ ਪਹਿਲੇ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਲਈ, ਟੌਮ ਵੈਨ ਡੋਰਪੇ ਨੇ ਸੋਚਿਆ ਕਿ ਉਹ ਕਾਲੇ ਰੰਗ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣ ਦੇ ਨਾਲ, ਬਹੁਤ ਹੀ ਗ੍ਰਾਫਿਕ ਸ਼ੈਲੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਬਾਗੀ ਸੁਹਜ ਨੂੰ ਚੈਨਲ ਕਰੇਗਾ। ਪਰ ਫਿਰ ਕੋਰੋਨਾਵਾਇਰਸ ਮਹਾਂਮਾਰੀ, ਤਾਲਾਬੰਦੀ ਅਤੇ ਹਨੇਰਾ ਆਇਆ।
"ਇਹ ਹਰ ਕਿਸੇ ਲਈ ਬਹੁਤ ਔਖਾ ਸਮਾਂ ਸੀ, ਇਸ ਲਈ ਮੈਂ ਸੋਚਿਆ ਕਿ 'ਆਓ ਇਸ ਵਿਚਾਰ ਨੂੰ ਥੋੜਾ ਜਿਹਾ ਪਰਤ ਦੇਈਏ ਅਤੇ ਇਸ ਬਾਰੇ ਵੱਖਰੇ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸੋਚੀਏ," "ਉਸਨੇ ਪੈਰਿਸ ਹੈੱਡਕੁਆਰਟਰ ਵਿੱਚ ਬੋਲਦਿਆਂ ਕਿਹਾ।
ਉਸਨੇ ਫਲੋਰਲ ਪ੍ਰਿੰਟਸ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਤ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਟੈਪਲ ਅਤੇ ਪੇਸਟਲ ਦੀ ਇੱਕ ਰੇਂਜ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਚੋਣ ਕੀਤੀ: ਧਾਤੂ ਦੇ ਕਿਨਾਰੇ ਵਾਲੇ ਐਮਿਲੀ ਬੈਗ ਲਈ ਲੈਵੈਂਡਰ, ਇੱਕ ਪੁਰਸ਼ਾਂ ਦਾ ਸੂਟ ਜਾਂ ਇੱਕ ਪਸੀਨਾ ਪੈਂਟਸ; ਉਸਦੇ ਲਈ ਇੱਕ ਛੋਟੇ ਫੁੱਲਦਾਰ ਪ੍ਰਿੰਟ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਖੁੱਲੇ-ਬੈਕਡ ਪਹਿਰਾਵੇ ਲਈ ਪੀਲਾ ਅਤੇ ਉਸਦੇ ਲਈ ਸਮਾਨ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕਮੀਜ਼।
ਵੈਨ ਡੋਰਪੇ, ਜਿਸ ਨੇ ਬੈਲਜੀਅਮ ਵਿੱਚ ਕਲਾ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦਾ ਅਧਿਐਨ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨ ਲੇਬਲਾਂ ਅਤੇ ਰਸਾਲਿਆਂ ਦੇ ਨਾਲ ਸਟਾਈਲਿੰਗ ਦਾ ਵਿਆਪਕ ਅਨੁਭਵ ਹੈ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਦਿਸ਼ਾ ਦਾ ਨਿਸ਼ਾਨ ਲਗਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਉਸਨੇ ਸਾਂਝੇ ਪ੍ਰਿੰਟਸ ਦੇ ਨਾਲ ਮਰਦਾਂ ਅਤੇ ਔਰਤਾਂ ਦੇ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵੀ ਨੇੜੇ ਲਿਆਇਆ — ਨਵੇਂ ਬਣਾਏ ਗਏ ਸਨ, ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ, ਸਟਾਈਲਾਈਜ਼ਡ ਆਈਰਿਸ ਮੋਟਿਫ਼ — ਅਤੇ ਸਨੀਕਰਸ ਸਮੇਤ। ਉਸਨੇ ਮਿਨੀਮਲਿਜ਼ਮ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਦੇ ਨਾਲ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਆਧੁਨਿਕ ਕੀਤਾ - ਲੰਬੇ ਕੱਟਾਂ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਪਹਿਰਾਵੇ ਵਧੇਰੇ ਸੂਝਵਾਨ ਸਨ: ਘੱਟ ਉਲਝਣ ਵਾਲੇ, ਘੱਟ ਉਲਝਣ ਵਾਲੇ।
ਸ਼ੈਲੀ ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ, ਉਸਨੇ ਨੱਬੇ ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੀ ਮਾਈਨਿੰਗ ਕੀਤੀ, ਇੱਕ ਨਿਰਵਾਣ-ਸ਼ੈਲੀ ਦੇ ਸੰਗੀਤ ਸਮਾਰੋਹ ਦੀ ਟੀ-ਸ਼ਰਟ ਉੱਤੇ ਦ ਕੂਪਲਜ਼ ਨੂੰ ਛੁਪਾਇਆ।
ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਪੜਾਅਵਾਰ ਬਾਹਰ ਕੱਢਦੇ ਹੋਏ, ਰੇਂਜ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਾਲ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ, ਅਤੇ ਦਫ਼ਤਰ-ਤੋਂ-ਸ਼ਾਮ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ — ਵਰਕਵੇਅਰ ਕਮੀਜ਼ਾਂ ਅਤੇ ਅਤੇ ਚੰਕੀ ਜੁੱਤੇ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨਾ। ਫੋਕਸਡ ਅਤੇ ਆਧੁਨਿਕ, ਇਹ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਲੇਬਲ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਦਿਸ਼ਾ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਨੂੰ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਲੈਕੋਸਟੇ-ਮਾਲਕ ਐਮਐਫ ਬ੍ਰਾਂਡਸ ਗਰੁੱਪ ਦੁਆਰਾ ਖਰੀਦਿਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਅਤੇ ਰੋਮੇਨ ਗੁਇਨੀਅਰ ਦੇ ਨਿਰਦੇਸ਼ਨ ਹੇਠ ਰੱਖਿਆ ਗਿਆ ਸੀ।
