Scenariusz szybkiej współpracy modowej jest już dość znajomy: wschodzący i / lub kultowy projektant zostaje wykorzystany przez międzynarodowy gigant handlu detalicznego, aby stworzyć coś w rodzaju kolekcji „największych hitów”, która destyluje motywy wybiegów w ubrania, które mogą być produkowane masowo i są dostępne dla kupujących w centrach handlowych na całym świecie. I . . . scena. Jedną z miłych rzeczy we współpracy Erdema Moralioglu z H&M – jego pierwszej w historii i tej, której się bronił – jest to, że na różne sposoby zakłóciła tę narrację. Po pierwsze, kolekcja, którą zadebiutował dziś wieczorem w Hollywood, może pochwalić się dużą dozą nowości. Chociaż charakterystyczny wygląd Erdem był tutaj rzeczywiście destylowany i było kilka rozpoznawalnych elementów z ostatnich kolekcji z wybiegów, bardziej godne uwagi były sposoby, w jakie Moralioglu wykorzystał okazję do pracy poza swoim typowym procesem, aby poszerzyć słownictwo swojej marki.
Nagłówek, jeśli chodzi o tę nowość, był taki, że na tym pokazie zadebiutował Erdem Moralioglu: projektant odzieży męskiej. Wygląd, który pokazywał, pasował do szykownego — wełniane i tweedowe krawiectwo, garść dzianin, trochę trwałej odzieży wierzchniej oraz zarówno garniturowe, jak i piżamowe elementy w kwieciste nadruki i brokat, a wszystko to przywodzi na myśl chaotyczny tłum spędzający weekend na imprezie. Angielski dworek. (Odniesienie podniesione przez Baz Luhrmanna, który zrobił coś w rodzaju popowej aktualizacji w Brideshead Revisited dla krótkiego filmu towarzyszącego kolekcji.) Czy gama odzieży męskiej jest w przygotowaniu dla jego głównej linii, Erdem, dopiero się okaże, ale będzie trochę zaskakujące, jeśli projektant nie zastosuje zdobytego tutaj doświadczenia z krawiectwem do swojej wybiegowej odzieży damskiej w nadchodzących sezonach. To był prawdziwy przełom w tej współpracy: dzięki uprzejmości H&M Moralioglu odkrył, że krawiectwo inspirowane modą męską idealnie pasuje do jego idiomu na temat odzieży damskiej.
Innym sposobem, w jaki ta kolekcja odeszła od zwykłego, szybkiego scenariusza współpracy, było to, że wydawała się powolna. Moralioglu nie jest szczególnie modnym projektantem — rozwinął język swojej marki poprzez cierpliwą ewolucję, a nie asertywne, eksperymentalne, sezonowe poprawki — więc naturalne było, że jego podejściem będzie tworzenie pamiątek. Nie odniosłeś wrażenia, że te ubrania zostały zaprojektowane do noszenia raz i niedbale porzucone, wrażenie wzmocnione przez fakt, że Moralioglu nalegał na poziom wykonania, który nie kojarzy się automatycznie z H&M. Prefabrykaty były bardzo cenne – piękny żakard, gipiura, tweed Harrisa i tak dalej. Były ustępstwa w handlu — bluzy; nacisk na bardziej swobodny wygląd; i, w bardziej eleganckich liczbach, nietypowy stopień blasku. Ale ogólny ton był podniesiony i ogólnie rzecz biorąc, kolekcja służyła jako zapowiedź tego, jak może wyglądać w pełni merchandizowana wersja głównej linii Erdem. Bez szoku: wygląda dobrze. Gustowny, ale wystarczająco ostry i ekscentryczny, by odeprzeć klaustrofobię. I fajnie było pomyśleć, że dziewczyna, która przyjdzie do H&M, żeby kupić jedną z prześwitujących sukienek w kwiaty z tej kolekcji, albo chłopak, który kupi marynarkę lub płaszcz, z radością trzyma się tych elementów przez dłuższy czas. I że przetrwają próbę czasu.
Gotowy do zdobycia: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.052234-118.243685