W tym sezonie, z okazji 10-lecia istnienia, Y-3 łączy przeszłość i przyszłość, tworząc żywe i futurystyczne interpretacje swoich podpisów w sportowym stylu. Rezultatem jest spojrzenie w przyszłość na nadchodzące 10 lat, a nie spojrzenie w przeszłość.
Kolekcja Y-3 Wiosna/Lato 2013 badała kultowe elementy pionierskiej estetyki etykiety: kwasowe nadruki; odważne, obszerne sylwetki; graficzny motyw trzech pasków; oraz wpływowe przełomy w obuwiu i odzieży. Yohji Yamamoto , projektant etykiety, opisał akt „cofania się w przyszłość”, sugerując bezwstydne objęcie wszystkich rzeczy Y-3. Gdy trójwymiarowe projekcje artysty Devana Harlana zmieniły przestrzeń St. John's Center, modelki wyszły na wybieg przy oryginalnej muzyce Jiro Amimoto, podczas gdy w pierwszym rzędzie tłum David Beckham, Michael Stipe, A$AP Rocky, Anton Yelchin, Brook Lopez, Isabel Lucas, Lupe Fiasco, Jesse Williams, Natasha Bedingfield, Casey Spooner i Laure Shang przyglądali się. Kolekcja miała na celu ponowne przeanalizowanie misji założycielskiej Y-3: zdefiniowanie przyszłości sportu i stylu. Przede wszystkim oznaczało to włączenie oszałamiających nadruków graficznych, zaprojektowanych przez pana Hayashi, cesarskiego grafikę japońskiej rodziny królewskiej (który zaprojektował również kultowy już odcisk hibiskusa, który można znaleźć w debiutanckiej kolekcji Y-3 z 2003 roku). Tym razem Hayashi stworzył trzy motywy – zwane „Pióro”, „Woda” i „Cierń” – w olśniewających odcieniach pomarańczy, błękitu, różu i zieleni. Te nadruki wirowały na wszystkim, od siatkowych parków, czapek bejsbolowych i jedwabnych szali po elastyczne rajstopy, płócienne torby i rękawiczki z falbanami. W podobny sposób graficzny Y-3 zastosował motyw trzech pasków adidas, aby uzyskać dramatyczny efekt: zdobiąc go w różnych szerokościach na falujących płaszczach, plisowanych spódnicach i odważnych akcesoriach.
Za kulisami Beckham podzielał swoje zamiłowanie do wytwórni. „Naprawdę doceniam fakt, że adidas miał wizję sprzed 10 lat, aby połączyć siły z Yohji Yamamoto. Y-3 to idealne połączenie sportu i mody – absolutnie pionierskie”.
O kolekcji pan Yamamoto powiedział: „Moim pragnieniem było i nadal jest, aby odzież sportowa była elegancka i szykowna. Dzięki Y-3 stworzyliśmy coś, co wcześniej nie istniało. Po 10 latach ponownie zakochujemy się w trzech paskach.”
Członek zarządu adidas Global Brands, Erich Stamminger, dodał: „Dziesięć lat temu adidas i Yohji Yamamoto rozpoczęli współpracę, która otworzyła nowy segment rynku. Sukces Y-3 wynika z integralności projektów Yohjiego i autentyczności marki adidas. Tylko marka z trzema paskami może to zrobić.”
www.y-3.com