Jessica Iredale, Erik Maza i Taylor Harris
Pokaz Balmain x H&Mfashion, który odbył się we wtorek na 23 Wall Street w Nowym Jorku, wypatroszonej, surowej przestrzeni, w której Proenza Schouler i Hood by Air wystawiali pokazy na wybiegu, zrobił coś nie do pomyślenia: stworzył tekst piosenki Backstreet Boys, wykonywanej na żywo przez chłopca (mężczyzna) zespół, poczuj się filozoficznie. „Czy jestem oryginalny? Czy jestem jedynym? Czy jestem seksualny? Czy jestem wszystkim, czego potrzebujesz?” zaśpiewał Nick Carter i ekipa, gdy wystąpili, aby zamknąć bardzo rozreklamowany program. W piosence „Everybody” (1997) na każde pytanie odpowiada refren „tak”, ale można było mamrotać „nie” w związku z przedstawieniem.
Była to poważna produkcja — ta, która została ogromnie rozreklamowana przez wszystkie kanały mediów społecznościowych, pokolenia Kardashian/Jennerów, media głównego nurtu i mega-marketingowe pieniądze giganta handlu detalicznego — ale nie była oryginalna, szczególnie seksualna ani jedyna w swoim rodzaju. W rzeczywistości była to imitacja. Celowo, ponieważ wszystkie kolaboracje projektantów H&M to imitacje kolekcji marek, z którymi współpracują.
Poważne przejrzenie tutejszych ubrań wydaje się dyskusyjne, ponieważ H&M wydał lookbook tydzień temu, a ubrania były niemal dokładnymi replikami części – spodnie dżina, wyszywane perłami blezery, krawiectwo ze złotymi guzikami oraz blezery i bluzki z ostentacyjnymi ramionami – Olivier Rousteinghas umieścić na prawdziwym wybiegu Balmain w minionych sezonach. Tutaj zostały wykonane z bardziej przystępnych cenowo materiałów, co wydawało się bardzo logiczne dla gatunku zabawy Rousteinga na noc lub dwie. To nie są ubrania na zawsze, a koszt noszenia jest znacznie łatwiejszy do racjonalizacji na poziomie H&M.
Całe przedsięwzięcie, od filmu otwierającego show z Kendall Jenner, najwyraźniej zmuszonego do korzystania z transportu zbiorowego – futurystycznego metra – i oglądania różnych zestawów bliźniaków biorących udział w stylowych tańcach, po tancerzy o podwójnych stawach, którzy okresowo występowali podczas pokazu do ubrań, był niezwykle nostalgiczny za początkiem lat dziewięćdziesiątych. Fani Prince'a mogą nawiązać do jego albumu „Diamonds and Pearls” z 1991 roku, na którym występują „bliźniacze” tancerze Diamond i Pearl. Zadawanie pytań o wartość stylistyczną kolekcji Balmain x H&M to ćwiczenie retoryczne, chociaż pokaz i jego strategia marketingowa wydawały się odpowiadać na pytanie branży, czy pokazy mody powinny być wydarzeniami konsumenckimi: W tym przypadku tak.
Oczywiście Rousteing przyciągnął do swojego pierwszego rzędu grupę dziewcząt „It”, w tym Kylie Jenner, Jessicę Hart, Martę Hunt i Diane Kruger. Wygląd Backstreet Boys został zaaranżowany przez samego projektanta. „Jest wielkim fanem” – powiedział Carter po wykonaniu zestawu trzech piosenek, który zawierał „Wszyscy”, „Większy niż życie” i „I Want It That Way” – nawiasem mówiąc, wszystkie prośby projektanta.
Z kolei czy Boys znali maksymalistyczne popowe stylizacje Rousteinga? - O tak, to był zaszczyt być tutaj - kontynuował Carter. Rzeczywiście, musiało być — minęło trochę czasu, odkąd pięcioosobowa grupa, pochodząca z Orlando na Florydzie, zbiegła się ze światem mody i może minąć trochę czasu, zanim znów się spotkają. Po zakończeniu światowej trasy najbardziej znanym zaangażowaniem wymienionym na ich oficjalnej stronie jest rejs po Europie wiosną przyszłego roku.
Zanim pozowali do selfie z fanami — od Alexy Chung i Chelsea Leyland po osobowość stylu ulicznego Di Mondo — Carter został zapytany o hashtag używany do promowania wydarzenia: #hmbalmaination. Czym, proszę, powiedzcie, jest naród Balmainów? Demokracja? Księstwo zajmowane tylko przez tych, które mają ponad milion obserwujących na Instagramie?
„Miło jest być częścią czegoś tak potężnego i eleganckiego i czegoś, co faktycznie coś reprezentuje” – powiedział Carter ze szczerością osoby z zewnątrz. Jeśli nie mógł do końca położyć palec na fundamentalnych zasadach #hmbalmaination, konkurencyjna scena zakupów po pokazach nakreśliła wyraźny obraz swojej konstytucji rzucającej się w oczy konsumpcji.
„Są jak gepardy. To gorzej niż Czarny piątek” – powiedział jeden z kupujących na wyskakującym polu bitwy. Pośrodku stał Rousteing, zadowolony z postępowania swoich uczniów. "Jestem taka szczęśliwa. Jestem taki dumny. To jak wielkie osiągnięcie jako projektanta i jako osoba” – powiedział z napoleońskim przekonaniem. „Dzisiejszy wieczór to tylko pop-up store. 5 listopada będzie dostępny dla całego świata. To dopiero początek."
40.7127837-74.0059413